深度挖掘流量下滑原因

本文主題深度挖掘流量下滑原因,淘寶訪(fǎng)客,淘寶問(wèn)答。

我知道肯定大多數(shù)賣(mài)家都怕自己流量下滑，因?yàn)橄禄砹说赇仜](méi)有生意。但流量是會(huì)變化的，我們必須去分析流量為什么下降，找出背后深層次的原因，我們才能知道怎么應(yīng)對(duì)。今天小白就跟大家分享如何深度分析流量下滑原因。

1.首要你要關(guān)注大盤(pán)的全體趨勢(shì)是如何的

仍是生意參謀，翻開(kāi)商場(chǎng)功能模塊——職業(yè)洞悉——職業(yè)大盤(pán)，挑選最近30天的數(shù)據(jù)，然后你會(huì)看到下面這張圖

比照上面的最近30天的訪(fǎng)客數(shù)據(jù)，咱們能夠看到，這個(gè)店鋪的訪(fǎng)客數(shù)據(jù)實(shí)際上下降的比較厲害。由于整個(gè)職業(yè)大盤(pán)從7月初開(kāi)端，全體訪(fǎng)客數(shù)據(jù)上揚(yáng)起伏較大，可是這個(gè)店鋪的訪(fǎng)客數(shù)據(jù)從7月27號(hào)開(kāi)端就一向是下降的趨勢(shì)。職業(yè)大盤(pán)上升，店鋪數(shù)據(jù)下降，那肯定是店鋪出問(wèn)題了，接下來(lái)肯定便是找原因了。

2.流量高了不必定好

是不是很古怪，流量高了反而不必定好！

在“全體看板”里面還有一項(xiàng)數(shù)據(jù)是“支付轉(zhuǎn)化率”，正常狀況下，這個(gè)數(shù)據(jù)最好跟訪(fǎng)客數(shù)據(jù)同步，也便是說(shuō)都在職業(yè)均值和職業(yè)優(yōu)異之間（當(dāng)然你都在職業(yè)優(yōu)異鄰近更好了）。不然的話(huà)不管怎樣都會(huì)有問(wèn)題，那么有問(wèn)題的狀況無(wú)非是下面三個(gè)：

（1）訪(fǎng)客數(shù)據(jù)在職業(yè)均值以下，支付轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)也在職業(yè)均值以下

這種狀況問(wèn)題是比較大的，由于支付轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)一向不行，所以影響了店鋪的歸納質(zhì)量得分，從而進(jìn)一步影響天然查找權(quán)重，所以流量下降，假如這時(shí)分直通車(chē)、鉆展等付費(fèi)流量也跟不上的話(huà)，那么全體流量就會(huì)很低，相當(dāng)于惡性循環(huán)，店會(huì)越做越死。

這種狀況一般要從三點(diǎn)著手處理：榜首是看一下產(chǎn)品是不是不符合商場(chǎng)；第二看一下詳情頁(yè)設(shè)計(jì)是不是太差導(dǎo)致轉(zhuǎn)化下降的；第三，首要通過(guò)付費(fèi)流量拉一下，與此同時(shí)進(jìn)行天然查找優(yōu)化。

（2）訪(fǎng)客數(shù)據(jù)在職業(yè)均值以下，支付轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在職業(yè)均值以上

這種狀況出現(xiàn)的也比較多，一般會(huì)意味著兩個(gè)問(wèn)題：

榜首，天然查找權(quán)重很低，所以較高的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)關(guān)于店鋪歸納質(zhì)量得分的提高沒(méi)有幫助，也就直接導(dǎo)致訪(fǎng)客數(shù)量并沒(méi)有增加。

第二，流量結(jié)構(gòu)不合理。較好的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)假如是由于產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，可是訪(fǎng)客數(shù)一向表現(xiàn)欠好，這闡明“免費(fèi)”和“付費(fèi)”這兩個(gè)流量大頭其間某一個(gè)出問(wèn)題了。有或許數(shù)據(jù)大部分來(lái)自付費(fèi)流量，天然查找優(yōu)化欠好；也有或許是直通車(chē)等付費(fèi)流量投入不足，而又由于層級(jí)約束了流量天花板的問(wèn)題，天然查找流量達(dá)到了上限。

（3）訪(fǎng)客數(shù)據(jù)在職業(yè)均值以上，支付轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在職業(yè)均值以下

一般出現(xiàn)這種狀況，很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的訪(fǎng)客數(shù)據(jù)會(huì)繼續(xù)下滑，一向下滑到職業(yè)均值以下。這個(gè)下滑的起伏取決于你付費(fèi)流量的投入程度。由于歸納轉(zhuǎn)化率繼續(xù)在職業(yè)均值以下，最大的問(wèn)題便是闡明你消化流量的能力是有限的，這時(shí)分你要配合客單價(jià)，假如你的客單價(jià)顯著高于職業(yè)均值，還好，假如客單價(jià)水平也在職業(yè)均值以下，或許跟職業(yè)均值相同，那么你的天然查找流量會(huì)下降的非常顯著。

全體的訪(fǎng)客數(shù)水平會(huì)看你的付費(fèi)流量投入程度，假如一向大額投入的話(huà)，那么你下降的就慢一些，可是這現(xiàn)已闡明你的店鋪問(wèn)題比較大了。

3.學(xué)會(huì)去剖析你的流量結(jié)構(gòu)

仍是翻開(kāi)生意參謀——流量——流量概略——流量來(lái)歷排行，看一下最近30天的數(shù)據(jù)，你根本就知道你大約的一個(gè)流量結(jié)構(gòu)：

有的店鋪，能夠看到幾乎沒(méi)有干流的付費(fèi)流量途徑“直通車(chē)”和“鉆展”，淘寶客流量占得比重比較高。而他的轉(zhuǎn)化率又一向在職業(yè)均值以上，結(jié)合前面的訪(fǎng)客數(shù)據(jù)一向在職業(yè)均值以下的實(shí)際，根本能夠判別，這個(gè)店鋪的天然查找權(quán)重仍是能夠的（至少不會(huì)太差），再看一下他的店鋪層級(jí)，根本在第二層級(jí)和第三層級(jí)左右，也便是說(shuō)底層賣(mài)家。這在很大程度上約束了這個(gè)店鋪的流量天花板。

所以，這種店鋪業(yè)績(jī)假如想完成提高的話(huà)，最好的，也是最直接的方法便是在保住當(dāng)時(shí)店鋪天然查找權(quán)重的前提下，加大直通車(chē)和鉆展的投進(jìn)，拉高整個(gè)的訪(fǎng)客水平，拉升整個(gè)店鋪層級(jí)。

4.關(guān)注一下干流流量途徑的轉(zhuǎn)化率問(wèn)題

除了咱們要關(guān)注前面的歸納支付轉(zhuǎn)化率外，咱們還要看的一個(gè)數(shù)據(jù)便是各個(gè)干流途徑的下單轉(zhuǎn)化率。由于你的主要流量來(lái)歷假如轉(zhuǎn)化率出問(wèn)題了，那么這個(gè)途徑的流量很有或許也會(huì)受到影響，尤其是天然查找流量和直通車(chē)流量。

5.相應(yīng)的優(yōu)化策略及優(yōu)化技巧

這是核心，你必定要知道你的店鋪流量為什么下滑了，為什么一向表現(xiàn)欠好，然后才能找到最有針對(duì)性的打法：

（1）流量結(jié)構(gòu)不合理導(dǎo)致且天然查找優(yōu)化有問(wèn)題的

這種一般表現(xiàn)便是幾乎寶物沒(méi)有什么排名，沒(méi)有什么天然查找流量，可是轉(zhuǎn)化不錯(cuò)，產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)。這樣的寶物，最要害的操作方法有2點(diǎn)：

改標(biāo)題

要害詞布局必定有問(wèn)題。重新選要害詞，重新選標(biāo)題，也不用憂(yōu)慮會(huì)影響權(quán)重，沒(méi)有權(quán)重你憂(yōu)慮啥?。∫罁?jù)生意參謀選精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，開(kāi)端的時(shí)分不要太期待大詞，大詞修正標(biāo)題后一個(gè)月，看看長(zhǎng)詞的權(quán)重上來(lái)沒(méi)有，上來(lái)了再優(yōu)化。

改首圖

首圖一般點(diǎn)擊率會(huì)不是特別好（不然這樣的產(chǎn)品在新品期應(yīng)該就能起來(lái)），所以需要修正一下首圖，用直通車(chē)測(cè)圖，挑選點(diǎn)擊率好的圖片。

（2）查找排名安穩(wěn)的狀況

這種狀況下，一般是直通車(chē)和鉆展等付費(fèi)流量的投入不夠?qū)е碌??？墒悄阍陂_(kāi)車(chē)和鉆展的時(shí)分，還必須考慮歸納轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。由于一向轉(zhuǎn)化是比較好的。

所以開(kāi)車(chē)不要上來(lái)干大詞，全部干精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，少?zèng)]關(guān)系，多開(kāi)就行了。鉆展的投進(jìn)也是如此，盡量堅(jiān)持流量的精準(zhǔn)性。

（3）歸納轉(zhuǎn)化率下降導(dǎo)致的

這種狀況也是比較多的，歸納轉(zhuǎn)化率下降，導(dǎo)致店鋪歸納質(zhì)量得分下降，從而天然查找權(quán)重下降。這種只有全面提高轉(zhuǎn)化率了，這個(gè)就抱歉了，不是一兩句話(huà)能解說(shuō)清楚的了！

以上就是小編給大家介紹的流量下滑原因5大項(xiàng)，相信大家看完也有所了解了。文章就給大家介紹到這里，希望能給大家?guī)?lái)幫助

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