抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作有什么規(guī)范?實(shí)施說(shuō)明-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答
2023-01-22| 22:56|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47
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本文主題抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作,抖音但不,抖音問(wèn)答。
為幫助創(chuàng)作者了解平臺(tái)認(rèn)可的內(nèi)容創(chuàng)作要求,生產(chǎn)、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)社區(qū)和諧繁榮,提升用戶體驗(yàn),根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》制定本規(guī)則。
本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端及網(wǎng)頁(yè)端平臺(tái)(含火山版、簡(jiǎn)化版、極速版等其他版本),以及上述平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營(yíng)的其他平臺(tái)開(kāi)通商品分享功能的創(chuàng)作者。
抖音電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范包括真實(shí)、專業(yè)、可信、有趣。
真實(shí):客觀介紹,如實(shí)分享,讓消費(fèi)者所見(jiàn)即所得;
專業(yè):深度講解,傳遞專業(yè)領(lǐng)域文化,賦予內(nèi)容和商品深層次的信息價(jià)值;
可信:持續(xù)踐行承諾,輸出有價(jià)值的信息,沉淀消費(fèi)者信賴;
有趣:內(nèi)容新穎友好,滿足消費(fèi)者多元喜好。
實(shí)施說(shuō)明:
1、真實(shí)
(1)平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布真實(shí)的電商內(nèi)容,包括但不限于:
源于生活的點(diǎn)滴,發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)自我的內(nèi)容
客觀地介紹商品,用真實(shí)的使用體驗(yàn)展示商品特點(diǎn)的內(nèi)容
(2)平臺(tái)不鼓勵(lì)不真實(shí)的電商內(nèi)容,包括但不限于:
生搬硬套、強(qiáng)行植入的內(nèi)容
夸大、虛假的宣傳,利用不實(shí)信息或者危言聳聽(tīng)吸引眼球的內(nèi)容
2、專業(yè)
(1)平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)的電商內(nèi)容,包括但不限于:
分享專業(yè)性觀點(diǎn)/商品介紹或者展示(包括不限于生產(chǎn)流程、工作原理、品牌歷史、產(chǎn)品來(lái)源等),可持續(xù)向觀眾做正向輸出的內(nèi)容
商品介紹詳細(xì)、邏輯清晰、信息準(zhǔn)確的內(nèi)容
聲畫清晰,主播穿著得體,布景環(huán)境與商品屬性/行業(yè)契合的內(nèi)容
(2)平臺(tái)不鼓勵(lì)不專業(yè)的電商內(nèi)容,包括但不限于:
錄播、掛機(jī)直播的內(nèi)容
音畫質(zhì)量差、商品和場(chǎng)景雜亂的內(nèi)容
以不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容推廣商品的內(nèi)容
語(yǔ)言攻擊消費(fèi)者或者觀眾的內(nèi)容
使用極限詞對(duì)商品進(jìn)行推廣的內(nèi)容
單純以低價(jià)作為賣點(diǎn)售賣商品的內(nèi)容
商品介紹無(wú)實(shí)質(zhì)性信息、講解無(wú)意義的內(nèi)容
3、可信
(1)平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布可信的電商內(nèi)容,包括但不限于:
達(dá)人、專業(yè)人士的好物推薦的內(nèi)容
言行合一,說(shuō)到做到,互動(dòng)、秒殺等推廣營(yíng)銷行為與承諾一致的內(nèi)容
(2)平臺(tái)不鼓勵(lì)不可信的電商內(nèi)容,包括但不限于:
過(guò)度包裝虛假人設(shè)的內(nèi)容
分享或售賣山寨假貨的內(nèi)容
利用虛假的承諾進(jìn)行互動(dòng)或銷售的內(nèi)容
4、有趣
(1)平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)發(fā)布有趣的電商內(nèi)容,包括但不限于:
內(nèi)容形式/互動(dòng)環(huán)節(jié)等新穎生動(dòng),滿足消費(fèi)者多元觀看需求的內(nèi)容
直播間互動(dòng)氛圍濃厚,主播積極與觀眾互動(dòng)的內(nèi)容
(2)平臺(tái)不鼓勵(lì)無(wú)趣的電商內(nèi)容,包括但不限于:
同質(zhì)化低成本創(chuàng)作的內(nèi)容
內(nèi)容形式/互動(dòng)形式無(wú)聊,易產(chǎn)生厭倦情緒的內(nèi)容
含有恐怖、血腥、惡心等引人不適的內(nèi)容
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