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    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么-京東問答電商問答

    2023-02-03| 11:59|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:70

    本文主題京東展位,京東上限,京東問答。

    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么

    今天幕思城給你們介紹一下京東展位的最大化點(diǎn)擊出價(jià),它的功能有哪些?該如何使用?趕緊一起來看看吧!

    一、功能介紹

    最大化點(diǎn)擊:人群確定的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)自動出價(jià)幫助廣告主在完成日消耗目標(biāo)的情況下獲得最大點(diǎn)擊量。

    優(yōu)勢:

    1、智能出價(jià)

    系統(tǒng)根據(jù)大盤實(shí)時(shí)競價(jià)情況,對所選人群進(jìn)行自動出價(jià)。

    2、保證消耗

    在人群量級充足,設(shè)置CPC合理的情況下,大促期間也能保證獲取到足夠的流量。

    3、點(diǎn)擊最大

    根據(jù)當(dāng)前單元的消耗情況及人群的預(yù)估點(diǎn)擊率,系統(tǒng)自動選擇合適的出價(jià),從而在完成消耗目標(biāo)的同時(shí)獲取最大點(diǎn)擊量。

    商家需要進(jìn)行的操作:

    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么

    二、具體設(shè)置

    1、投放目標(biāo)選擇“點(diǎn)擊”才可以使用最大化點(diǎn)擊

    2、在單元層級—出價(jià)策略,選擇“最大化點(diǎn)擊出價(jià)”

    3、設(shè)置“統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”(日消耗)

    4、設(shè)置“CPC成本上限”,此處也可以不設(shè)置,系統(tǒng)會綜合考慮大盤競價(jià)情況、人群、統(tǒng)一目標(biāo)日消耗三個(gè)變量,自動出價(jià),從而達(dá)到單元下的最大化點(diǎn)擊量,提升CTR。

    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么

    三、投具體設(shè)置—目標(biāo)消耗設(shè)置

    設(shè)置統(tǒng)一目標(biāo)日消耗

    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么

    四、使用技巧

    商家需要設(shè)置:統(tǒng)一目標(biāo)日消耗、CPA成本上限、選擇人群。

    統(tǒng)一目標(biāo)日消耗,商家可以自己設(shè)定,那么CPC成本上限和人群該如何選擇,才能讓模型的效果最大化?

    根據(jù)分析發(fā)現(xiàn),預(yù)算消耗不出去,大致可以分為兩個(gè)原因:

    1、人群圈選過窄,出價(jià)很高也沒法拿到流量,因?yàn)槿巳浩毓饬考壭 ?/p>

    2、出價(jià)過低,大盤競價(jià)水平激烈,但是出價(jià)過低導(dǎo)致無法拿到流量。

    以上兩個(gè)原因,在“最大化點(diǎn)擊出價(jià)”這個(gè)功能中也會遇到,如果商家選擇人群過窄,或者CPC成本上限設(shè)置過低都會導(dǎo)致預(yù)算消耗不出去,那么如何優(yōu)化呢?

    “對照實(shí)驗(yàn)”工具可以解決以上痛點(diǎn),先了解三個(gè)指標(biāo):

    1、理想消耗率:理想消耗率是對啟用最大化點(diǎn)擊出價(jià)功能后當(dāng)前消耗速率的預(yù)估。若你消耗率低于理想消耗率,需擴(kuò)大定向人群或提高CPC成本上限;若你消耗高于理想消耗率,可減少定向人群或降低CPC上限;

    2、參考CPC成本上限:80%的流量使用80%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)自動出價(jià)時(shí)需考慮廣告主設(shè)置的CPC上限;

    3、系統(tǒng)智能托管:20%的流量使用20%的目標(biāo)消耗金額,系統(tǒng)自動出價(jià)時(shí)不考慮廣告主設(shè)置的CPC上限。

    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么

    開啟對照實(shí)驗(yàn)后,即可對單元進(jìn)行準(zhǔn)確的優(yōu)化。

    步驟1:“系統(tǒng)智能托管”(20%流量)的“消耗率”對比“理想消耗率”,假如“系統(tǒng)智能托管"的消耗率低于理想消耗率,則表示你圈選的人群過窄,無法消耗完你所設(shè)置的"統(tǒng)一目標(biāo)日消耗”,那么需要圈選更多的高曝光量人群。

    步驟2:"系統(tǒng)智能托管”和“參考CPC成本上限”(80%流量)對比“消耗率",如果”參考CPC成本上限”的消耗率低于“系統(tǒng)智能托管”,建議你提升“CPC成本上限”,修改成和對照組的CPC一致,這樣可以保證你的消耗率,讓模型效果最優(yōu),提升CTR。

    京東的最大化點(diǎn)擊出價(jià)是什么

    看到這里,是否解決了你對于京東展位最大化點(diǎn)擊出價(jià)的相關(guān)困惑呢?如果還有其它的疑問,歡迎在評論區(qū)留言!更多相關(guān)的干貨知識請點(diǎn)擊閱讀文章《京東展位最大化轉(zhuǎn)化出價(jià)是什么?產(chǎn)品介紹篇》。

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