2021年天貓618活動(dòng)招商規(guī)則-天貓問答電商問答

本文主題天貓618活動(dòng),天貓消費(fèi)者,天貓問答。

2023年天貓618理想生活狂歡季(簡稱“天貓618”)是天貓年度特殊大型營銷活動(dòng)之一。天貓將攜手阿里巴巴集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)新型購物方式，并聯(lián)合萬千品牌一起打造理想生活狂歡季。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名天貓618無需費(fèi)用。招商規(guī)則—活動(dòng)節(jié)奏

天貓618活動(dòng)整體分為三波，第一波為“天貓6.1開門紅”，第二波為“天貓品類日狂歡”，第三波為“天貓618狂歡日”，商家報(bào)名統(tǒng)一在一個(gè)時(shí)間段完成報(bào)名，商品申報(bào)分為三個(gè)波段，詳細(xì)時(shí)間如下：

一、報(bào)名時(shí)間

1、商家報(bào)名：2023年04月30日12:00:00-2023年05月09日23:59:59

2、商品報(bào)名：

(1)第一波：

預(yù)售&現(xiàn)貨商品：2023年05月10日12:00:00-2023年05月20日23:59:59

(2)第二波：

現(xiàn)貨商品：2023年05月17日12:00:00-2023年05月25日23:59:59

(3)第三波：

現(xiàn)貨商品：2023年05月27日12:00:00-2023年06月11日23:59:59

請(qǐng)商家注意以上報(bào)名時(shí)間，過期則申報(bào)入口關(guān)閉。同時(shí)上述時(shí)間節(jié)點(diǎn)若有調(diào)整，屆時(shí)將提前公告，請(qǐng)商家及時(shí)關(guān)注。

二、活動(dòng)時(shí)間

1、第一波：

(1)預(yù)售：

預(yù)售預(yù)熱：2023年05月24日14:00:00-2023年05月24日19:59:59

定金*支付：2023年05月24日20:00:00-2023年05月31日21:59:59

尾款支付：2023年06月01日00:30:00-2023年06月03日23:59:59

(2)活動(dòng)預(yù)熱：2023年05月29日00:00:00-2023年05月31日23:59:59

(3)現(xiàn)貨：2023年06月01日00:00:00-2023年06月03日23:59:59

2、第二波：

(1)活動(dòng)預(yù)熱：無預(yù)熱

(2)現(xiàn)貨：2023年06月04日00:00:00-2023年06月13日23:59:59

3、第三波：

(1)活動(dòng)預(yù)熱：2023年06月14日00:00:00-2023年06月15日23:59:59

(2)現(xiàn)貨：2023年06月16日00:00:00-2023年06月20日23:59:59招商規(guī)則—活動(dòng)玩法介紹一、跨店滿減

天貓跨店滿減是平臺(tái)組織的滿減活動(dòng)玩法，消費(fèi)者在天貓平臺(tái)單個(gè)活動(dòng)店鋪或跨店鋪交易時(shí)符合一定條件即可減免部分交易金額的活動(dòng)玩法，就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為天貓618活動(dòng)的基礎(chǔ)玩法，報(bào)名參加2023年天貓618第一波、第二波、第三波活動(dòng)的商家在活動(dòng)期間全店商品均須支持使用跨店滿減。

二、預(yù)售

預(yù)售是天貓通過提供特定營銷工具產(chǎn)品幫助商家實(shí)現(xiàn)提前聚集消費(fèi)者訂單的一種銷售模式，是天貓618第一波活動(dòng)期間的重點(diǎn)營銷玩法。商家參與預(yù)售活動(dòng)還可通過使用并設(shè)置天貓預(yù)售產(chǎn)品中的“付定金立減”功能(可支持類目詳見預(yù)售設(shè)置頁面)，向消費(fèi)者提供一定金額的預(yù)售價(jià)格立減權(quán)益。預(yù)售面向符合活動(dòng)參與條件的特定商家開放招商，商家結(jié)合銷售需要自行決定是否報(bào)名參與天貓預(yù)售。

三、其他活動(dòng)玩法

為進(jìn)一步滿足不同商家及消費(fèi)者經(jīng)營促銷需求，針對(duì)已報(bào)名成功的天貓618活動(dòng)商家及活動(dòng)商品，天貓還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法，不同玩法對(duì)商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，具體以報(bào)名頁面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。招商規(guī)則—活動(dòng)資源支持一、基礎(chǔ)資源

1、成功報(bào)名參與天貓618的活動(dòng)商家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源：店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)618活動(dòng)承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置。

2、天貓向活動(dòng)商家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺效果的天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑?18官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，使用場景包括但不限于：店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。天貓618結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

3、活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì)，天貓可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)商家注意相關(guān)的改造。

二、官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注天貓618，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在天貓618線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

1、平臺(tái)組織的天貓618各類活動(dòng)會(huì)場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面，提供有限的會(huì)場資源向天貓消費(fèi)者展示具有競爭力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會(huì)場中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

具體各會(huì)場的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

2、優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動(dòng)內(nèi)需增長，活動(dòng)期間，天貓可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于消費(fèi)券、紅包等)，具體以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

3、其他流量資源

活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)、外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

站內(nèi)：

手機(jī)天貓：開屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push。

天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等資源。

阿里生態(tài)資源：

手機(jī)淘寶、淘寶PC、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。

外部媒體資源：

門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源。

線下媒體資源：

覆蓋主要城市樓宇、電梯等媒體。

電視廣告資源

覆蓋央視、各大衛(wèi)視。

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

4、工具支持

為幫助商家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)商品的促銷力度，切實(shí)提升參與大促的活動(dòng)效果，天貓向活動(dòng)商家免費(fèi)提供“商品價(jià)格力”管理工具以幫助其診斷和掌握活動(dòng)商品的價(jià)格競爭力度?！吧唐穬r(jià)格力”的高低將參考該商品在計(jì)算期間(見下表)內(nèi)的最低成交價(jià)，具體以商品報(bào)名頁面展示為準(zhǔn);前述最低成交價(jià)的計(jì)算及除外類目等遵循。

招商規(guī)則—活動(dòng)招商要求一、天貓618為天貓平臺(tái)年度最重量級(jí)集中促銷活動(dòng)之一，天貓為打造本次活動(dòng)付出了大量的人力物力，致力與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費(fèi)者普惠，塑造618良好的消費(fèi)者心智。本次天貓618將秉持開門辦活動(dòng)的原則，以本《2023年天貓618理想生活狂歡季招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國際營銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺(tái)規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺(tái)商家及天貓國際平臺(tái)商家開放招商報(bào)名。

二、商家準(zhǔn)入

1、天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，天貓國際平臺(tái)*(“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須滿足《天貓國際營銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》;各項(xiàng)規(guī)則要求將以2023年04月16日0點(diǎn)的商家店鋪指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)。

2、以保障平臺(tái)交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對(duì)報(bào)名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與天貓618活動(dòng)。如商家在之前天貓或天貓國際平臺(tái)組織的營銷活動(dòng)中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與本次天貓618。

3、報(bào)名參加天貓618的商家同意自愿提供全店鋪商品支持“跨店滿減”及“賣家版運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”的活動(dòng)規(guī)則，本款合作條件之詳情請(qǐng)見本規(guī)則“跨店滿減要求”、“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)要求”。

4、報(bào)名參加天貓618的商家應(yīng)根據(jù)活動(dòng)要求針對(duì)店鋪活動(dòng)商品向消費(fèi)者提供價(jià)格保護(hù)服務(wù)，本款合作條件之詳情請(qǐng)見本規(guī)則“商品價(jià)格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容及《天貓價(jià)保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

5、天貓國際平臺(tái)的商家應(yīng)同時(shí)遵守天貓國際平臺(tái)的其他要求。

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