天貓快閃店怎么會(huì)得到這么多零售企業(yè)青睞-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

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新零售快閃店怎么會(huì)得到這么多零售企業(yè)青睞?從2月3日至今，有9家天貓旗艦店、6家天貓超市商品參展，既有快消品家樂(lè)氏、高露潔、樂(lè)事，也有網(wǎng)紅品牌ChaLi、AKOKO等十幾個(gè)熱門(mén)品牌?！耙惶炀透哌_(dá)幾萬(wàn)人數(shù)?！币晃滑F(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

一、天貓快閃店在哪里?

春節(jié)期間，杭州最熱鬧的地方又增加了一處。湖濱銀泰in77有了一家被稱為“最懂你的”天貓快閃店。

名為“最懂你”，其實(shí)是黑科技滲透到天貓快閃店的每個(gè)環(huán)節(jié)。比如一塊互動(dòng)智能大屏，能根據(jù)消費(fèi)者的不同心情，推薦對(duì)應(yīng)的年貨產(chǎn)品;當(dāng)你拿起一款產(chǎn)品，藍(lán)牙黑科技自動(dòng)識(shí)別，屏幕隨即顯示該產(chǎn)品的詳細(xì)信息;你還可以按照心情，或是在天貓旗艦店下單，享受極速達(dá)的閃購(gòu)服務(wù)，或是享受線上購(gòu)買(mǎi)、現(xiàn)場(chǎng)提貨的方式。

在杭州湖濱銀泰的天貓快閃店

無(wú)獨(dú)有偶，春節(jié)期間故宮在北京的首家線下快閃店“朕的心意”出現(xiàn)在三里屯。據(jù)媒體報(bào)道，兩天所售商品基本被搶購(gòu)一空。

可見(jiàn)，快閃店進(jìn)入了爆發(fā)式的增長(zhǎng)階段。如今，只要走入購(gòu)物中心或是商圈，就常能看到一些突然出現(xiàn)的臨時(shí)空間，它們短期存在且形式多樣，這些就是“過(guò)時(shí)不候”的快閃店。來(lái)自睿意德的《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》指出，時(shí)尚類快閃店到2023年可超過(guò)3000個(gè)。

二、天貓快閃店最懂你怎么樣?

天貓快閃店負(fù)責(zé)人韓操(花名：小六)表示，截止目前，天貓快閃店累積超過(guò)60家。一類品牌是本身在購(gòu)物中心里有銷售的門(mén)店，通過(guò)中庭快閃店體驗(yàn)式營(yíng)銷，達(dá)到品效協(xié)同的效果，比如新品上市體驗(yàn)、派發(fā)小樣等;另外一類，對(duì)于那些在線下沒(méi)有銷售門(mén)店的品牌來(lái)說(shuō)，它們借助快閃行為，能快速觸達(dá)消費(fèi)者，驗(yàn)證渠道的適配性。

他認(rèn)為，線上線下的全域營(yíng)銷、全域銷售的品效協(xié)同，將愈發(fā)成為常態(tài)。

據(jù)悉，3月8日“女王節(jié)”期間，天貓快閃店將在全國(guó)開(kāi)設(shè)超40家天貓快閃店。包括全球三大美妝集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、LVMH都將參加，結(jié)合黑科技智能硬件，做新品發(fā)布。

了解到，這些參與天貓快閃店的品牌，有很大一部分沒(méi)有線下獨(dú)立實(shí)體店鋪。比如更多依靠商超渠道布局線下的傳統(tǒng)品牌，而另一些網(wǎng)紅品牌只在線上露出，它們的體量還不足以支撐一間獨(dú)立實(shí)體店鋪。

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