京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)-京東問答電商問答
2023-01-13| 10:41|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:54
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本文主題京東商智,京東內(nèi)容,京東問答。
京東商智如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?今天幕思城給大家?guī)淼母韶浘褪墙棠銈冇镁〇|商智來做直播的數(shù)據(jù)分析,趕緊一起來看看吧!
一、品牌/商家如何查看直播內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)?
1.店鋪進行做了一陣子直播,想看看直播內(nèi)容到底帶來了多少流量,引導(dǎo)了多少GMV?
2.在一定的范圍周期內(nèi),店鋪直播的效果到底怎么樣,對比之前在數(shù)據(jù)層面是否有提升?
3.做了一場重點直播(例如明星/達人直播),想單獨看這場直播中幾個SKU帶貨情況?
4.店鋪與帶播機構(gòu)簽訂了CPS結(jié)算獎勵,如何統(tǒng)計代播機構(gòu)執(zhí)行場次的引導(dǎo)成交金額?
1、品牌版
第一步:登錄品牌版商智后臺
第二部:頂部導(dǎo)航欄點擊「內(nèi)容」TAB,然后選擇「內(nèi)容概況」or「內(nèi)容明細」兩種查看維度
內(nèi)容概況:
▼該段時間內(nèi),所有的直播內(nèi)容(包括店鋪自播/達人直播)帶來的整體數(shù)據(jù)(大盤概覽)
▼點擊內(nèi)容類型選擇「直播」,同時選擇要查看直播數(shù)據(jù)的「時間范圍」(務(wù)必要選擇)
▼分為「內(nèi)容效果」、「引導(dǎo)流量」、「引導(dǎo)成交」三部分,點擊問號了解字段解釋說明
內(nèi)容明細:
▼該段時間內(nèi),拆分至單條內(nèi)容(包括店鋪自播/達人直播)帶來的各自數(shù)據(jù)(重點關(guān)注)▼點擊內(nèi)容類型選擇「直播」,同時選擇要查看直播數(shù)據(jù)的「時間范圍」(請務(wù)必要選擇)
▼點擊「下載數(shù)據(jù)」,即可下載選擇時間范圍內(nèi)的所有數(shù)據(jù)(包括達人直播/店鋪直播)
▼此處主要用于商家階段性的復(fù)盤總結(jié),用于觀察在「執(zhí)行某些運營動作」之后的變化
▼注意:下載數(shù)據(jù)后通過匹配直播間ID,即可查詢機構(gòu)執(zhí)行場次的「7日引導(dǎo)成交金額」(用于CPS結(jié)算)
▼在「內(nèi)容列表」中,點擊單條內(nèi)容最后的「詳情」,即可該內(nèi)容對SKU的引導(dǎo)詳情
▼此處主要用于商家針對性的復(fù)盤總結(jié),用于觀察某些重點場次/重點貨品的相關(guān)數(shù)據(jù)
▼注意:在進入內(nèi)容詳情頁面后,時間范圍會進行重置(務(wù)必務(wù)必要重新選擇時間)
2、商家版
第一步:登錄商智
第二部:點擊頂部TAB「流量」,選擇左側(cè)導(dǎo)航欄「內(nèi)容營銷」-「類型分析」,選擇「直播」
京東直播渠道-核心數(shù)據(jù)描述說明(商智)
7日引導(dǎo)數(shù)據(jù):因內(nèi)容渠道引導(dǎo)效果具有滯后性,所以直播側(cè)也提供了7日引導(dǎo)數(shù)據(jù),引導(dǎo)數(shù)據(jù)邏輯同步當(dāng)日引導(dǎo)統(tǒng)計邏輯
京東直播渠道-內(nèi)容引導(dǎo)口徑說明
一、引導(dǎo)商詳瀏覽
用戶通過「內(nèi)容詳情頁」(例如直播間)進入SKUA的商詳后,同一會話(從打開京東APP到退出京東APP的過程)內(nèi)對SKUA及其「相似商品」的瀏覽均記為「內(nèi)容引導(dǎo)商詳瀏覽」。
相似商品定義:
1)當(dāng)SKUA有明確店鋪歸屬時,相似商品為同店鋪SKU(劃重點)
2)當(dāng)SKUA無明確店鋪歸屬時,相似商品為相同MAINSKU的SKU
二、引導(dǎo)加購
用戶在「內(nèi)容詳情頁」(例如直播間購物袋)對SKUA加購,計為內(nèi)容對該SKU的引導(dǎo)加購
用戶在「商品詳情頁」(從直播間跳轉(zhuǎn)商詳)對SKUA加購,計為內(nèi)容對該SKU的引導(dǎo)加購
根據(jù)引導(dǎo)商詳瀏覽的定義,用戶通過內(nèi)容產(chǎn)生引導(dǎo)瀏覽的商品SKUB(相似商品),在瀏覽后24小時內(nèi)對SKUB加購,記為該內(nèi)容對SKUB的引導(dǎo)加購
反面釋義:如果直播間購物袋里有SKUA,用戶進到直播間什么也沒干就退出了(沒加購SKUA也沒進SKUA商祥頁),那么用戶后期一段時間內(nèi)加購了SKUA,則不計算為該內(nèi)容對SKUA的引導(dǎo)加購。
三、引導(dǎo)下單
1)根據(jù)引導(dǎo)商詳瀏覽的定義,用戶通過內(nèi)容產(chǎn)生引導(dǎo)瀏覽的商品SKUB(相似商品),在瀏覽后當(dāng)天對SKUB(相似商品)下單,記為內(nèi)容對SKUB的當(dāng)天引導(dǎo)訂單,在近7天對SKUB下單,記為內(nèi)容對SKUB的近7天引導(dǎo)訂單
2)用戶在內(nèi)容詳情頁直接加購SKUA,在當(dāng)天對該SKUA下單,記為內(nèi)容對SKUA的當(dāng)天引導(dǎo)訂單,在近7天對SKUA下單,記為內(nèi)容對SKUA的近7天引導(dǎo)訂單
簡單釋義:不管是對直播間里直接掛的SKUA還是相似商品SKUB來說,只要用戶沒有「進商詳」或「引導(dǎo)加購」,那么均不計為該內(nèi)容對SKUA或SKUB的引導(dǎo)下單(統(tǒng)計下單的前提就是用戶要進商詳或者加購)。
四、打斷規(guī)則
內(nèi)容引導(dǎo)訂單歸屬問題,向前追最近的對相似商品產(chǎn)生過引導(dǎo)瀏覽的內(nèi)容
用戶路徑場景:內(nèi)容1——>skuA——>skuB——>搜索——>skuC——內(nèi)容2——>skuB——skuD
歸為內(nèi)容1的引導(dǎo)訂單:A、C
歸為內(nèi)容2的引導(dǎo)訂單:B、D
簡單表述說法:
①用戶觀看直播內(nèi)容1,直播間的購物袋里有SKUA
②用戶在直播間互動,進入SKUA商祥頁
③隨后用戶在沒有瀏覽其它內(nèi)容的情況下,瀏覽了同一店鋪的SKUB、SKUC
④SKUB/SKUC的引導(dǎo)訂單均歸為直播內(nèi)容1
⑤若用戶隨后看了發(fā)現(xiàn)好貨內(nèi)容1后又瀏覽了SKUB
⑥那么SKUB的引導(dǎo)訂單記錄歸為發(fā)現(xiàn)好貨的內(nèi)容1
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