天貓618全明星計(jì)劃定制直播活動(dòng)玩法和規(guī)則-天貓618明星直播清單-天貓問(wèn)答
2023-01-27| 10:47|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:54
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為主題的各大品牌直播中呈現(xiàn)”在前期便吸引了超50萬(wàn)用戶(hù)參與定制互動(dòng)5月31日晚,相較于自然堂旗艦店日常直播平均場(chǎng)觀,任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播,場(chǎng)觀數(shù)據(jù)也超過(guò)260萬(wàn)趙露思與元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)旗艦店的聯(lián)合直播,直播間明星同款新品元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達(dá)6595%丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間,618星動(dòng)夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億,直播間趣味互動(dòng)衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次。
618期間,天貓全明星計(jì)劃推出了首個(gè)由消費(fèi)者反向定制的全明星直播盛典,聯(lián)合歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、LVMH、伊利等頭部集團(tuán)旗下多個(gè)品牌,共同打造線上直播活動(dòng)
在活動(dòng)期間,包括迪麗熱巴、王俊凱、娜扎、任嘉倫、趙露思在內(nèi)的50多位藝人化身星動(dòng)大使,空降各個(gè)品牌直播間,秀才藝賣(mài)新品
從5月26日開(kāi)始,天貓618星動(dòng)夜便開(kāi)始邀請(qǐng)網(wǎng)友參與“幕后制作”,為50多位星動(dòng)大使定制節(jié)目,消費(fèi)者可以在各大品牌的官方微博參與投票,選出最想看的節(jié)目
最終的人氣節(jié)目,則在以“618星動(dòng)夜”為主題的各大品牌直播中呈現(xiàn),這樣的創(chuàng)意,在前期便吸引了超50萬(wàn)用戶(hù)參與定制互動(dòng)
5月31日晚,古力娜扎做客自然堂旗艦店直播間,這場(chǎng)明星直播,拿下了近206萬(wàn)場(chǎng)觀,相較于自然堂旗艦店日常直播平均場(chǎng)觀,暴漲了接近10倍
活動(dòng)期間,任嘉倫做客OLAY旗艦店的主題直播,場(chǎng)觀數(shù)據(jù)也超過(guò)260萬(wàn)趙露思與元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)旗艦店的聯(lián)合直播,直播間明星同款新品元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)牛乳豆豆沙乳茶GMV增速達(dá)6595%
丁禹兮空降和路雪旗艦店直播間,他所帶來(lái)的千層雪明星定制禮盒,在618期間轉(zhuǎn)化率提升1123.68%,支付件數(shù)同比日常增長(zhǎng)12625%
官方數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,618星動(dòng)夜全明星直播盛典全域曝光量已超50億,直播間趣味互動(dòng)衍生的話題登上全網(wǎng)熱搜超40次,強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)了品牌直播間數(shù)據(jù)暴漲
此前,在38大促期間,“天貓全明星計(jì)劃”集結(jié)了超過(guò)50位明星代言人以“星朋友”身份進(jìn)入品牌直播間,首次通過(guò)“直播日歷”概念,將品牌的運(yùn)營(yíng)力集中整合,打造出爆發(fā)力超強(qiáng)的直播氛圍場(chǎng)
在520期間,讓明星化身告白助力官,打造出首個(gè)以明星約會(huì)為主題的沉浸式直播場(chǎng)域,并通過(guò)明星引領(lǐng)520禮遇季的五大禮贈(zèng)趨勢(shì)
而此次618期間,天貓平臺(tái)深度介入各大品牌直播的活動(dòng)策劃,通過(guò)統(tǒng)一的直播主題與前置型的互動(dòng)形式,更好地幫助品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通,品牌直播的質(zhì)感與轉(zhuǎn)化效果也大大增加,為品牌實(shí)現(xiàn)了真正意義上的品效銷(xiāo)合一
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