京東商家聽說(shuō)我們的通訊會(huì)場(chǎng)使用購(gòu)物觸點(diǎn)轉(zhuǎn)化率達(dá)到了41%-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東,京東人群,京東問(wèn)答。

離11.11高潮只有幾天了

聽說(shuō)我們交流會(huì)場(chǎng)使用購(gòu)物聯(lián)系人的轉(zhuǎn)化率達(dá)到了41%！！

讓我們和邊肖談?wù)勅绾卫梦覀兊馁?gòu)物關(guān)系，給他們很大的幫助

一、交貨的基本情況

交付名稱:通信11.11-主場(chǎng)館

交貨時(shí)間:2023年10月31日-2023年11月5日

送貨渠道:購(gòu)物聯(lián)系-活動(dòng)推廣

第二，交付策略

整體節(jié)奏策略:10.31，用少量費(fèi)用推出測(cè)試；11.1、正式上線恰逢大的開始；11.2-11.4，配合大牌傳播日進(jìn)行主推人群調(diào)整，保持高強(qiáng)度持續(xù)存儲(chǔ)電流；11.5，通信類整體日轉(zhuǎn)化率高達(dá)41%，達(dá)到峰值。

1、人群策略——“精”人群

【DMP人精準(zhǔn)出擊】:華為、榮耀、小米、OV、三星、iPhone、聯(lián)想、黑鯊、realme等優(yōu)先品牌。；其次，選擇手機(jī)類別的精準(zhǔn)意向人群。

【九樹坊人的強(qiáng)力加持】:借助九樹坊&九樹坊，可以洞察人的范疇，精準(zhǔn)提煉目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群，配合活動(dòng)形成轉(zhuǎn)化。

2.投標(biāo)策略——“多次”投標(biāo)

【基本出價(jià)保證金額】:基于手機(jī)類競(jìng)價(jià)建議和活動(dòng)目標(biāo)，將基本出價(jià)設(shè)定為略高于參考出價(jià)，提高了投放效果，避免了出價(jià)過(guò)低時(shí)在大推廣節(jié)點(diǎn)獲取金額的困難。

【針對(duì)不同人群的大規(guī)模保費(fèi)測(cè)試】:前期積極測(cè)試大量人群，根據(jù)人口數(shù)量和數(shù)據(jù)給予優(yōu)質(zhì)人群高額保費(fèi)，保證費(fèi)用集中消費(fèi)。

3.數(shù)據(jù)策略——“培育”數(shù)據(jù)

【大促銷期間流量第一】:初始投放與大促銷不謀而合，主要根據(jù)競(jìng)價(jià)實(shí)力觀察點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，避免高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。整體點(diǎn)擊率比市場(chǎng)好188.49%。

【優(yōu)化數(shù)據(jù)推廣轉(zhuǎn)化】:每天進(jìn)行點(diǎn)擊率和人轉(zhuǎn)化率的統(tǒng)計(jì)分析，為后期優(yōu)化提供指導(dǎo)。

第三，數(shù)據(jù)發(fā)布

購(gòu)物聯(lián)系推廣，快吐！推廣大推廣活動(dòng)推廣必不可少~

來(lái)源:JD.COM賣家論壇

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