直通車常見的13個問題解析
2023-01-13| 10:39|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:35
2023-01-13| 10:39|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:35
本文主題淘寶,淘寶直通車,淘寶問答。
直通車是為淘寶賣家量身定制的,按點擊付費的效果營銷工具,實現(xiàn)寶貝的精準推廣。是賣家為店鋪引流的重要工具,被廣泛使用在淘寶網(wǎng)店日常工作中。
但是在操作直通車的過程中,賣家們會遇到各種各樣的問題。下面小編就給大家整理了直通車常見的13個問題解析,包括常見的如何調整直通車關鍵詞出價?直通車花費計算公式?直通車無線分數(shù)如何提升。。。。。。
1、如何調整關鍵詞出價?
現(xiàn)在直通車無線端和PC分開已經(jīng)有一段時間,PC端的分數(shù)還好說,點擊率夠就能上分。但是無線端的要求的比較嚴格,他只有分數(shù)高了,才能打上手機標,有一點不符合就不給打標,而后就無法在無線端展現(xiàn),所以賣家需要針對不同的端口進行優(yōu)化。
無線的議價從最高200調到400,這個從投放平臺和計劃里都可以調整?,F(xiàn)在有不少店鋪出現(xiàn)了更方便調整詞出價的功能。這就是說,可以單獨給無線出價。從而可以更直觀地看到無線的出價,這大幅度的提升無線競爭的力度和環(huán)境,也彌補了只有少數(shù)賣家可以開單獨給無線和PC的不足。這時可以把PC出價5分,無線的價格可以根據(jù)自己需要調整。
2、創(chuàng)意的創(chuàng)新怎么做?
現(xiàn)在可以開4個創(chuàng)意,而且還可以單獨指定自己要推廣的平臺。這樣就可以最大化的提升格格平臺的優(yōu)勢。有的圖片在無線端點好,那么可以把這個創(chuàng)意單獨投放。對大多數(shù)必須開PC的車子來說,買這個可以調成單獨開無線端車子。還要把3個創(chuàng)意都投放無線,1個投放PC。利用無線折扣,把方向放到無線端,圖片也可以輪播和優(yōu)選,這樣有效地解決測試圖片的不足。
3、車子位置哪里比較好?
直通車新增加的PC推廣位置,取締了幾個豆腐塊的位置。這個位置的要求:按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進行排序,且要求推廣寶貝和搜索關鍵詞保持較高的相關性,質量得分分維度需要滿足4格或以上,才有在該位置上展現(xiàn)的機會。
重要性:豆腐塊的位置不亞于手機的首頁位置。所以有的人PC端質量分很容易做上10分,可以優(yōu)化優(yōu)化,讓它排名在豆腐塊那個地方。不要痛苦掙扎在手機首頁上,那個位置根據(jù)自己的實力去競爭,畢竟物以稀為貴。
4、如何計算關鍵詞花費?
下一名的質量得分x下一名的出價/質量得分+0.01
這個怎么理解呢。其實不用理解很多,但是最起碼要看出來質量分越高,PPC越低。什么樣的是高質量分呢?把握一下,詞的格格,格格越滿,扣費越低。滿格的總是比不滿的扣費少,而且排名也高。想要在該位置獲得展現(xiàn),建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關鍵詞質量分,保持推廣關鍵詞和推廣寶貝較高的相關性,盡量將相關度分值提升到4格及以上,同時其他分維度也要優(yōu)化到較高的分值,并根據(jù)推廣營銷效果適當調整出價來爭取該位置的展現(xiàn)。
5、如何提升無線分數(shù)?
大家對無線的分數(shù)的重視度越來越大,但是做的好的卻很少。有的是車子本身的原因,本身車子的無線整體權重低,添加詞分數(shù)給的分數(shù)低,自然他的排名也會很難得到好的位置。如果無線基礎不好的直通車賬戶,需要優(yōu)化基礎質量分。一般比較常用的辦法是,空白計劃(如果計劃不是空白,可以清空,停放至少3天),選擇帶無線標的詞,最少7分的。
無線折扣400%,這個計劃開至少2個3天,也就是6天。(3天是一個節(jié)點)。4個創(chuàng)意,要優(yōu)化圖片,需要用自己的圖找一些點擊率高的圖片。還有一個要做的是,店鋪優(yōu)化,很多人認為這個和直通車沒有關系。但是這個往往是決定做用。店鋪的動態(tài)得分,很多程度決定詞的格格是不是滿血,滿血的10分和不滿血的10分,差距不是一星半點。尤其是買家體驗的那個格格,很關鍵。
6、無線6分、PC分10分或者無線10分、PC分6分,這樣的情況怎么辦?
質量分是體現(xiàn)寶貝在那個平臺推廣是否具有優(yōu)勢,自然分數(shù)越高說明在這個平臺優(yōu)勢比較大,所以看到這個,不要慌張,不知道怎么辦才好。一般無線端10分,很好操作,重點調整無線的分。如果PC的分數(shù)10分,那就重點調整PC端,選擇好詞的位置和優(yōu)化創(chuàng)意圖,把點擊率維持住。PC的轉化不一定比無線差。在推廣的同時,也要分析詞的3個維度,看看那個不足,重點調整。最好不要單獨關閉一個平臺,計劃長期維持開著,分數(shù)自然會有穩(wěn)定而增長的變化。
7、6分無線標和7分無線標有什么區(qū)別?
6分是表示關鍵詞可能在無線端展現(xiàn),7分的是可能在無線端首頁展現(xiàn)。寧做雞頭不做鳳尾。自己去衡量。
8、2個平臺質量分會互相影響嗎?
2個平臺通常的說法是,不會互相影響,但是在開車的過程中,可以發(fā)現(xiàn)PC的分數(shù)低,無線的分數(shù)不好上去。無線的分數(shù)高,不一定能把PC帶起來。這可能是整體賬戶影響。我曾經(jīng)問過小二,他說PC的點擊率波動大會影響正常賬戶。根據(jù)個人經(jīng)驗,還是把賬戶的權重提升上去,質量分整體才會很高。
9、新計劃里沒有無線標怎么辦?
新建立一個計劃,添加關鍵詞,發(fā)現(xiàn)無線關鍵詞很少或者說沒有。這樣的情況,一定要看看關鍵詞,三個維度,是不是缺少的很多。要么就不推廣這個寶貝,要么就按詞的格格維度調整??梢园言~的無線出價高一些,廣泛匹配。沖一沖無線的點擊量,也就是看看無線端的反饋。
10、一個計劃添加多少個詞好呢?
一般大多數(shù)女裝的朋友會選擇200個。男裝的選擇100~150個左右,女鞋200,男鞋又要少一些,其他類目數(shù)量都不限或多或少。所以詞添加多少,這個沒有答案。根據(jù)自己的資金和自己類目,結合寶貝賣點來選擇詞。一般還是建議多推廣一下精準長尾詞。做大詞無非就是有時間限制的或者是有大詞上分快的辦法。但是這里有個前提就是寶貝的轉化可以,不然大詞上去也是白搭。
11、APP的轉化可以到3,點擊率在3.2%左右,為什么無線的分數(shù)還是很低?
質量分第一要素是考慮點擊率,點擊率到了,一般分數(shù)都會上升的。如果沒有上升,那就看看質量分,相關性和客戶體驗是不是滿格。不是滿格也不要太在意,有的計劃剛添加1-2天分數(shù)比較低,也屬于正?,F(xiàn)象,因為沒有數(shù)據(jù)。有的則因為是賬戶時間短,如果點擊率可以,那后期分數(shù)肯定會有所提升。
12、開始質量分低,但是不出價又沒有排名和流量,怎么辦?
可以出價高一些,精準匹配。而且選擇的城市選擇比較優(yōu)秀、點擊率高、展現(xiàn)合適的。從時間投放上,選擇點擊率比較高的時間段:上午10:00~11:30,下午14:00~17:00,晚上20:00~24:00。
分數(shù)低一定要控制展現(xiàn),不然就控制不好點擊率。
13、要不要把無線端和pc端分開來推廣?
一般是不建議單獨推廣,現(xiàn)在大部分的轉化還是無線和PC占比是無線端60%,PC端40%,所以兩個平臺都盡量要推廣。有的車子可以單獨推廣一個平臺,那么就可以看自己的質量分,那個平臺的分數(shù)高單獨推廣那個
幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則淘寶,淘寶直通車淘寶問答。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關注幕思城!
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。