寵物用品市場(chǎng)目前狀況怎樣

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寵物產(chǎn)業(yè)和寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概述

根據(jù)寵物產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀和最新發(fā)展趨勢(shì)，寵物一般是指狗、貓、淡水觀賞魚(yú)、鳥(niǎo)類(lèi)、爬行動(dòng)物等。，由家庭飼養(yǎng)，用作伴侶動(dòng)物。其中，寵物狗和寵物貓?jiān)诩彝碛辛?、?guī)模和消費(fèi)者偏好方面占據(jù)了大部分市場(chǎng)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，人們的物質(zhì)生活不斷改善，社會(huì)老齡化步伐加快，獨(dú)生子女家庭普及等客觀因素凸顯。人們開(kāi)始尋求情感和精神上的安慰和寄托，寵物因其緩解人類(lèi)壓力、不主動(dòng)吸引人類(lèi)的特點(diǎn)而逐漸受到人們的青睞。人們逐漸開(kāi)始為寵物購(gòu)買(mǎi)日用品、食品和衣物，開(kāi)始為寵物提供美容、醫(yī)療、馴養(yǎng)、臨終關(guān)懷等服務(wù)，為寵物設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品。

到目前為止，寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)有100多年的歷史了。目前，寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊已成為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，枝葉散亂，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越細(xì)。具體而言，寵物行業(yè)是指與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物飼養(yǎng)、寵物產(chǎn)品、寵物美容、寵物保險(xiǎn)等。寵物產(chǎn)業(yè)鏈如下:

在上述寵物行業(yè)涉及的領(lǐng)域中，寵物產(chǎn)品占有很大比重。寵物用品主要包括寵物貓砂、貓爬架、寵物服裝等寵物用品。

1.全球?qū)櫸锛皩櫸锂a(chǎn)品行業(yè)概述

根據(jù)歐睿國(guó)際的調(diào)查數(shù)據(jù)，2015年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)約為1050億美元。在過(guò)去的五年里，全球?qū)櫸锸袌?chǎng)保持了約5%的同比增長(zhǎng)率。其中，美國(guó)作為全球最大、最成熟的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，總支出602.8億美元。歐洲、日本等其他國(guó)家的寵物產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一定水平。

全球?qū)櫸镄袠I(yè)分布不均，表現(xiàn)為北半球比南半球大，美國(guó)和歐洲比其他國(guó)家和地區(qū)大很多。從產(chǎn)值來(lái)看，北美寵物的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總量的37%，而歐洲和亞洲約為23%。從家庭寵物擁有率來(lái)看，美國(guó)家庭寵物擁有率為65%，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家(德國(guó)36%，日本28%)。

2.美國(guó)寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況

自從美國(guó)電氣工程師詹姆斯·斯普拉特(JamesSpratt)在100多年前發(fā)現(xiàn)并發(fā)明了世界上最早的寵物食品以來(lái)，美國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)萌芽。20世紀(jì)80年代，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。在此期間，美國(guó)家庭飼養(yǎng)的寵物數(shù)量迅速增加。隨著寵物飼養(yǎng)家庭的增加和寵物數(shù)量的增加，消費(fèi)者對(duì)寵物產(chǎn)品、寵物食品和寵物藥品等寵物產(chǎn)品的需求大幅增加。根據(jù)1988年美國(guó)第一次寵物調(diào)查的數(shù)據(jù)，1988年美國(guó)的寵物數(shù)量

寵物大約有1.2億只，到21世紀(jì)初，美國(guó)的寵物數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.6億只。寵物數(shù)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)刺激了寵物所需的配件、食物、藥品等必需品的消費(fèi)。傳統(tǒng)的寵物零售店，如Petco、PetSmart等，也是在這一時(shí)期逐漸興起的。這期間，美國(guó)寵物行業(yè)和家庭飼養(yǎng)的寵物數(shù)量經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的過(guò)程。21世紀(jì)，特別是2003年至2005年的三年間，美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.5%以上，是美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的鼎盛時(shí)期。之后，美國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展逐漸衰落并趨于穩(wěn)定。之后，盡管經(jīng)歷了2008年的金融危機(jī)，美國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的復(fù)合增長(zhǎng)率仍保持在4%-5%之間。

在這個(gè)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展時(shí)期，美國(guó)擁有世界上最完整的寵物產(chǎn)業(yè)板塊，美國(guó)65%的家庭至少擁有一只寵物，成為世界上最大的寵物飼養(yǎng)消費(fèi)國(guó)。美國(guó)家庭的寵物主要是狗和貓，有些家庭還養(yǎng)淡水觀賞魚(yú)、鳥(niǎo)類(lèi)、爬行動(dòng)物等相對(duì)較小的寵物。

下圖顯示了美國(guó)養(yǎng)寵物家庭的數(shù)量和比例:

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，寵物作為家庭成員或朋友的作用越來(lái)越大，飼養(yǎng)寵物對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的作用也逐漸減弱。根據(jù)美國(guó)獸醫(yī)協(xié)會(huì)的調(diào)查，超過(guò)66.7%的美國(guó)人將寵物狗視為家庭成員之一，只有不到1%的美國(guó)人將寵物狗視為自己的財(cái)產(chǎn)。這就導(dǎo)致了寵物行業(yè)和一般行業(yè)在消費(fèi)方面的本質(zhì)區(qū)別。寵物消費(fèi)本質(zhì)上是一種情感消費(fèi)。隨著寵物在人們心中的重要性越來(lái)越大，人與寵物之間的情感粘性帶來(lái)的寵物消費(fèi)的不斷增加，將成為一股不可忽視的支撐力量。

美國(guó)家庭的寵物消費(fèi)正在增加。從1970年到2012年，寵物等娛樂(lè)項(xiàng)目在個(gè)人消費(fèi)支出中的比重不斷上升，從1970年的0.38%上升到2012年的2.27%。根據(jù)美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)(APPA)2015-2016年的調(diào)查數(shù)據(jù)，1994年美國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模僅為170億美元，2015年美國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模達(dá)到602.8億美元，增長(zhǎng)254.59%，遠(yuǎn)高于同期100.83%的平均GDP增長(zhǎng)數(shù)字。2016年，美國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)數(shù)字將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的627.5億美元，其中寵物產(chǎn)品(包括非處方寵物產(chǎn)品、清潔產(chǎn)品和垃圾墊)占32%以上。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，美國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模仍將以4%至5%左右的速度增長(zhǎng)，到2023年，美國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到770億美元。

美國(guó)的寵物市場(chǎng)相對(duì)成熟，其產(chǎn)品通過(guò)美國(guó)的沃爾瑪?shù)却筚u(mài)場(chǎng)和連鎖超市、PetSmart、Petco等專(zhuān)營(yíng)寵物產(chǎn)品的實(shí)體店和食品店、亞馬遜、耐嚼等網(wǎng)站銷(xiāo)售給消費(fèi)者。此外，美國(guó)還有很多知名的寵物產(chǎn)品品牌，如孔公司、Freshpet公司、藍(lán)水牛公司、中央花園&寵物公司、產(chǎn)品譜群等。

3.歐洲寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概述

歐洲是世界上另一個(gè)大的寵物消費(fèi)市場(chǎng)，和美國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境類(lèi)似。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，寵物的數(shù)量和消費(fèi)規(guī)模都處于較高水平。在歐洲，至少養(yǎng)一只寵物的家庭數(shù)量約為7500萬(wàn)，至少養(yǎng)一只貓或一只狗的家庭比例分別為24%和21%。市場(chǎng)包括寵物食品、寵物養(yǎng)殖、寵物訓(xùn)練、寵物產(chǎn)品、寵物美容和寵物醫(yī)療(獸藥、診療、疫苗等)。)總共可以達(dá)到300億歐元。

在銷(xiāo)售渠道上，歐洲市場(chǎng)與美國(guó)市場(chǎng)類(lèi)似，有傳統(tǒng)的寵物零售店、花店、自助商場(chǎng)，也有一些超市、折扣店(如歐尚、ALDI)出售寵物產(chǎn)品。近年來(lái)，在線和移動(dòng)銷(xiāo)售取得了快速發(fā)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的低端和大批量的寵物產(chǎn)品，而專(zhuān)業(yè)的寵物零售店會(huì)提供各種寵物產(chǎn)品，包括食品、玩具、清潔、垃圾等。歐洲著名的寵物產(chǎn)品品牌有Fressnapf、ZooplusAG、意大利Ferplast、德國(guó)TRIXIE、比利時(shí)Green7。

4.日本寵物及寵物產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)概況

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，日本年輕人出現(xiàn)了&ldquo男人不想結(jié)婚，女人不想結(jié)婚&rdquo社會(huì)上單身男女的比例驚人。調(diào)查顯示，2011年未婚男性占61%，未婚女性占49%。日本國(guó)家社會(huì)保障和人口研究所發(fā)布的“2014年人口數(shù)據(jù)集”也顯示，50歲的男性和女性&ldquo職業(yè)未婚率&rdquo分別為20.14%和10.61%，基本可以歸為&ldquo永遠(yuǎn)不要結(jié)婚。隊(duì)伍。移除&ldquo未婚者&rdquo日本年輕人越來(lái)越不希望孩子婚后享受丁克的家庭生活。比起結(jié)婚生子，很多日本年輕人更愿意把時(shí)間和精力花在愛(ài)寵物上，把自己的寵物貓狗當(dāng)成家人。本該花在孩子身上的錢(qián)，大部分都花在了寵物、貓狗身上。人口老齡化是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)普遍存在的問(wèn)題。日本是世界上最古老的國(guó)家之一，也是人口老齡化最嚴(yán)重的國(guó)家之一。再加上長(zhǎng)期低生育率，日本老年人口未來(lái)很可能會(huì)增加。日本統(tǒng)計(jì)局的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2014年，日本65歲以上的老年人有3300萬(wàn)，占總?cè)丝诘?6%，14歲以下的青少年僅占總?cè)丝诘?2.8%。在日本，60%以上的寵物、貓狗都是50歲以上的老人養(yǎng)的，獨(dú)自生活、子女較少的老人晚年孤獨(dú)。寵物貓狗的陪伴，可以提高老人的幸福感。

日本是亞洲飼養(yǎng)和消費(fèi)寵物的大國(guó)。日本人特別喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗。2014年，日本有2000多萬(wàn)只寵物和貓。據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計(jì)，2009年以來(lái)，日本寵物產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)緩慢。2014年日本寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14412億日元(約合127億美元)，比上年增長(zhǎng)0.9%，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1455家

日本的寵物行業(yè)比較成熟，知名的寵物產(chǎn)品品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko、HOLIDAY等。有各種各樣的產(chǎn)品出售和銷(xiāo)售渠道。除了傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售渠道，如寵物店、超市、大賣(mài)場(chǎng)、加盟店、自動(dòng)售貨機(jī)等，線上銷(xiāo)售產(chǎn)品占總銷(xiāo)售產(chǎn)品的比例也在不斷增加。多元化的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和龐大的人口基數(shù)將促進(jìn)日本寵物產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.國(guó)內(nèi)寵物及寵物用品行業(yè)概況

在中國(guó)，寵物的概念直到90年代初才悄然興起。與國(guó)際寵物市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)起步較晚，但發(fā)展迅速。近年來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模以年均30%以上的速度增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人們消費(fèi)觀念先進(jìn)、生活節(jié)奏快的北京、上海、廣州等地。然而，北上廣地區(qū)的人們工作壓力越來(lái)越大。三分之一的白領(lǐng)每周加班5小時(shí)以上，很難有足夠的時(shí)間和精力來(lái)生孩子和照顧孩子。養(yǎng)寵物成了他們的另類(lèi)選擇，更容易和寵物培養(yǎng)感情，更愿意花錢(qián)養(yǎng)寵物。

此外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近五年來(lái)，我國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)率與人均寵物支出的增長(zhǎng)率呈正相關(guān)，人均寵物支出的絕對(duì)增長(zhǎng)率大大超過(guò)了人均可支配收入的增長(zhǎng)率。一方面，研究結(jié)果表明，隨著個(gè)人消費(fèi)能力的提高，居民對(duì)寵物的支付能力不斷提高；另一方面，隨著生活水平的提高，一些額外的消費(fèi)項(xiàng)目與寵物有關(guān)，如寵物美容、寵物旅館、寵物訓(xùn)練等。，也將迎來(lái)一個(gè)大批量的時(shí)期，這將帶動(dòng)寵物的經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)有寵物的家庭都有一定規(guī)模，寵物以狗和貓為主。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，截至2015年，中國(guó)寵物狗數(shù)量達(dá)到2740萬(wàn)只，位居世界第三，僅次于美國(guó)的5530萬(wàn)只和巴西的3570萬(wàn)只。中國(guó)寵物貓數(shù)量世界第二，5810萬(wàn)只，美國(guó)寵物貓數(shù)量世界第一，8060萬(wàn)只。

得益于人均收入的增長(zhǎng)、家庭寵物飼養(yǎng)率的提高、寵物關(guān)注度的增強(qiáng)和寵物消費(fèi)的普及，2016年國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1220億元(其中寵物產(chǎn)品收入占15.9%)，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2590億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為20.7%。

目前，在中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)，國(guó)外品牌約占80%的市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)品牌僅占20%的市場(chǎng)份額。隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和pet行業(yè)的本土化，國(guó)產(chǎn)企業(yè)有著廣闊的市場(chǎng)空和市場(chǎng)潛力。

二.世界主要寵物市場(chǎng)概況及市場(chǎng)化程度

寵物用品行業(yè)的企業(yè)直接生產(chǎn)寵物用品，下游是知名大型連鎖零售商、專(zhuān)業(yè)寵物用品連鎖店、寵物用品網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)、飼養(yǎng)寵物的終端客戶(hù)。天元寵物產(chǎn)品主要銷(xiāo)往美國(guó)、歐洲、澳大利亞和亞洲。上述地區(qū)的全國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值占全球總量的80%以上，位于該地區(qū)的寵物產(chǎn)品企業(yè)處于世界前列，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌和銷(xiāo)售渠道上。

與全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)出結(jié)構(gòu)相似，美國(guó)、歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)處于世界前列，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品品牌和銷(xiāo)售渠道上。比如美國(guó)的PetSmart、Petshome、Fressnapf等大型寵物產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)品牌，沃爾瑪、歐尚等寵物商品超市、大賣(mài)場(chǎng)在北美、歐洲、亞洲部分地區(qū)占有一席之地。未來(lái)，隨著亞洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，亞洲將超過(guò)歐洲，成為世界第二大寵物產(chǎn)品市場(chǎng)。

1、美國(guó)概況(略)

2.歐洲概覽(略)

3.澳大利亞概況

澳大利亞是世界上寵物飼養(yǎng)率最高的國(guó)家之一，其寵物用品行業(yè)相對(duì)成熟。澳大利亞的寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售有一定的特點(diǎn)，主要在家居連鎖零售店，其模式是連鎖零售店銷(xiāo)售類(lèi)似寵物父母家居風(fēng)格的寵物產(chǎn)品。比較有代表性的企業(yè)有凱馬特澳洲、大W、TRS等。澳大利亞知名的寵物產(chǎn)品企業(yè)或品牌有PETstock、PETBARN、Cityfarmers、BestFriends等。

4.日本概況

日本是亞洲飼養(yǎng)和消費(fèi)寵物的大國(guó)，寵物用品行業(yè)發(fā)展水平在亞洲名列前茅。日本有各種類(lèi)型和渠道的寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售。除了傳統(tǒng)的線下銷(xiāo)售渠道，線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品比例也在不斷增加，行業(yè)相對(duì)成熟。知名的寵物用品企業(yè)或品牌有Petio、DoggyMan、CreativeYoko。

由于國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，在產(chǎn)品品牌和銷(xiāo)售渠道上還存在不足，所以大部分都是以出口代工企業(yè)為主，大部分規(guī)模較小。但是，隨著我國(guó)寵物家庭數(shù)量的不斷增加，寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚的一線企業(yè)。

未來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累和探索，中國(guó)的寵物產(chǎn)品企業(yè)將在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和商業(yè)模式上逐步與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，一些大型企業(yè)必將通過(guò)相關(guān)運(yùn)營(yíng)成為世界寵物產(chǎn)品行業(yè)的佼佼者。

三、進(jìn)入寵物用品行業(yè)的主要障礙:

產(chǎn)品質(zhì)量和R&D能力，銷(xiāo)售渠道和品牌

目前pet產(chǎn)品沒(méi)有明確的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)pet產(chǎn)品也沒(méi)有明顯的投資障礙，所以我國(guó)pet產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低。但是，如果成長(zhǎng)為具有一定抗風(fēng)險(xiǎn)能力的規(guī)模以上企業(yè)，寵物產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須有嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制體系和高水平的產(chǎn)品研發(fā)，建立優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道和良好的品牌形象，否則很難在行業(yè)內(nèi)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，具體如下:

1、產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)能力障礙

隨著寵物飼養(yǎng)者越來(lái)越重視寵物，他們也對(duì)寵物使用的寵物產(chǎn)品提出了更高的要求。一方面，寵物種類(lèi)繁多，需求也非常豐富。寵物產(chǎn)品不僅需要滿(mǎn)足寵物最基本的生理需求，還需要滿(mǎn)足寵物飼養(yǎng)者的一些心理需求，這些需求會(huì)隨著寵物主人對(duì)寵物關(guān)注度的提高而明顯改善；另一方面，許多寵物已經(jīng)成為家庭不可分割的一部分，地位越來(lái)越高。人們?cè)絹?lái)越重視寵物產(chǎn)品的質(zhì)量。在許多國(guó)家，政府和相關(guān)組織對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的寵物產(chǎn)品有嚴(yán)格的要求，以確保寵物的安全。綜上所述，寵物產(chǎn)品制造商必須以寵物和寵物飼養(yǎng)者的需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)真正滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品，同時(shí)保證產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上尋求經(jīng)濟(jì)效益。

2.銷(xiāo)售渠道障礙

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，寵物用品行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，少數(shù)大品牌企業(yè)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。他們利用寵物產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)、大型連鎖零售商和遍地開(kāi)花的專(zhuān)業(yè)寵物產(chǎn)品連鎖店來(lái)控制主要銷(xiāo)售渠道。新企業(yè)很難進(jìn)入現(xiàn)有的市場(chǎng)體系。除了認(rèn)證等諸多硬條件外，企業(yè)還需要通過(guò)長(zhǎng)期交易，才能使產(chǎn)品質(zhì)量和公司信譽(yù)得到合作廠商和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。他們能否擁有優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售渠道是:

3.品牌壁壘

寵物產(chǎn)業(yè)誕生和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)心理背景，決定了寵物主人在購(gòu)買(mǎi)寵物產(chǎn)品和其他寵物消費(fèi)品時(shí)，特別注重產(chǎn)品品牌。除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量、安全、時(shí)尚，品牌產(chǎn)品帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣和精神滿(mǎn)足感也是重要的考慮因素。世界上一些大型寵物產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)多年的業(yè)務(wù)積累，建立了穩(wěn)固的品牌優(yōu)勢(shì)，取得了較高的市場(chǎng)認(rèn)知度。同時(shí)，要打造一個(gè)知名品牌，不僅需要大量的廣告費(fèi)用，還需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。新企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)與有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)處于劣勢(shì)。

四.市場(chǎng)供求狀況和未來(lái)趨勢(shì)

供給方面，近年來(lái)由于pet產(chǎn)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)總供給也在快速擴(kuò)大。但目前國(guó)內(nèi)擁有自主品牌的寵物用品廠商并不多，大多規(guī)模較小。只有少數(shù)有實(shí)力的企業(yè)能提供中高檔的寵物產(chǎn)品。市場(chǎng)上中高檔寵物產(chǎn)品的供需差距很大。

需求方面，隨著人口結(jié)構(gòu)的變化，生活水平的提高，寵物消費(fèi)觀念的逐漸改變，寵物在人們生活中地位的逐漸提高，寵物的數(shù)量也在逐漸增加，傳統(tǒng)的寵物飼養(yǎng)方式也在逐漸改變。越來(lái)越多的寵物父母選擇購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)的寵物產(chǎn)品進(jìn)行寵物活動(dòng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了寵物產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

鑒于國(guó)外尤其是美國(guó)的寵物用品行業(yè)的發(fā)展歷史，結(jié)合我國(guó)的現(xiàn)狀，未來(lái)我國(guó)的寵物用品廠商很有可能繼續(xù)成為國(guó)外大品牌的委托加工者。在這個(gè)過(guò)程中，一些優(yōu)秀的企業(yè)會(huì)開(kāi)始思考自己品牌的重要性，然后憑借多年積累的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)成果，搶占產(chǎn)品線豐富的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，憑借對(duì)寵物父母消費(fèi)習(xí)慣的了解和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的制造成本優(yōu)勢(shì)，大踏步前進(jìn)，最終提升企業(yè)的品牌價(jià)值，從而成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

五、行業(yè)利潤(rùn)水平及變化趨勢(shì)、變化原因

國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，行業(yè)整體盈利水平相對(duì)穩(wěn)定，不同應(yīng)用領(lǐng)域和市場(chǎng)盈利水平不同。

中國(guó)大多數(shù)寵物產(chǎn)品企業(yè)仍停留在&ldquo車(chē)間&rdquo在生產(chǎn)階段，在低端產(chǎn)品和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的領(lǐng)域，由于規(guī)模小、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道少、自主設(shè)計(jì)和研究能力差、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，大多數(shù)國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)品制造商的利潤(rùn)率相對(duì)較低。

相反，少數(shù)具有品牌優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、獨(dú)立強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和R&D能力、產(chǎn)品迭代速度快的企業(yè)，可以不斷為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同的產(chǎn)品需求，最終服務(wù)于海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，平均利潤(rùn)率相對(duì)較高。

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