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    LV宣布與京東正式合作-京東問答電商問答

    2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:39

    本文主題京東,京東奢侈品,京東問答。

    LV宣布與京東正式合作

    中新網(wǎng)4月16日電近日,世界最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣布與京東正式合作,消費(fèi)者進(jìn)入京東APP,在搜索欄里搜索“LV”,即可進(jìn)入路易威登官方小程序,享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉,此次為L(zhǎng)V獨(dú)特定制的合作模式,是雙方在數(shù)字化領(lǐng)域的一次全新嘗試。

    LV宣布與京東正式合作

    2023年,奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了一條“定律“,叫“得中國(guó)奢侈品市場(chǎng)者得天下”。數(shù)據(jù)顯示,2023年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比大跌23%,只有經(jīng)濟(jì)最先恢復(fù)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng),引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

    近年來(lái),千禧一代開始成為奢侈品消費(fèi)的主力。這些中國(guó)年輕消費(fèi)者們是已經(jīng)相對(duì)成熟數(shù)字化原住民,也激發(fā)了越來(lái)越多的奢侈品將新品發(fā)布放在線上。數(shù)據(jù)顯示,因全球疫情影響,中國(guó)消費(fèi)者不能出國(guó)旅游,奢侈品消費(fèi)加速線上化,2023年線上渠道的奢侈品銷售額增長(zhǎng)約150%,滲透率從2023年的13%左右增長(zhǎng)至23%。

    在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮下,奢侈品品牌的每一步創(chuàng)新與變革,都將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。如何與第三方平臺(tái)更好地通力合作,更是成為了品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要議題。消費(fèi)者在線上購(gòu)買奢侈品時(shí),一是看重正品品質(zhì)保障,二是服務(wù)體驗(yàn)和配送速度。作為一家有百年歷史的奢侈品巨頭,LV此次在中國(guó)一眾電商平臺(tái)中選擇了京東,也是看中了京東在消費(fèi)者中的口碑和用戶的消費(fèi)實(shí)力。

    不可否認(rèn),京東正品行貨的形象深入人心,京東近幾年明顯加速與官方奢品大牌合作的步伐也進(jìn)一步強(qiáng)化了這一印象。相關(guān)報(bào)道顯示,2023年4月,ARMANI近乎全線品牌入駐京東,到2023年底,ARMANI京東旗艦店就實(shí)現(xiàn)大陸全網(wǎng)官方渠道銷售第一;2023年,菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入駐京東并開設(shè)京東自營(yíng)官方旗艦店;后續(xù)京東就像開了掛一樣,與PRADA、MIUMIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌相繼入駐,截止到目前已有超過200家奢侈品大牌與京東展開官方合作。合作模式也逐漸多樣化,從最開始的品牌官方入駐到為品牌開發(fā)小程序,前不久我們還看到京東與PRADA、MIUMIU打通了線上線下庫(kù)存渠道,可見奢侈品在線上渠道的變革也在不斷深耕。但無(wú)論是哪種方式,這中間都沒有任何第三方環(huán)節(jié),京東在從源頭把控貨源,與官方合作保障正品這件事上還真是下足了功夫,這樣的平臺(tái)值得點(diǎn)個(gè)贊!

    此外,數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月31日,京東已擁有4.7億以上年度活躍購(gòu)買用戶數(shù),其中,京東PLUS會(huì)員人數(shù)也在不斷攀升中,今年1月8日,京東PLUS會(huì)員年度盛典新加入PLUS會(huì)員的人數(shù)同比去年活動(dòng)期間增長(zhǎng)了65%,高消費(fèi)群體將為品牌帶來(lái)可觀的潛在用戶轉(zhuǎn)化,而此種模式所呈現(xiàn)出來(lái)的品牌整屏的頁(yè)面展示,對(duì)品牌形象進(jìn)行了完整的展示,這也為業(yè)界打開了思路,奢侈品品牌“觸電”的渠道遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一條。

    當(dāng)然,這種合作模式最直接的受益者,自然是廣大喜歡LV的京東用戶們,去年一年,在京東奢品搜索關(guān)鍵詞中,被搜索最多的就是LV,上京東搜索LV即可進(jìn)入路易威登官方小程序購(gòu)買官方正品,消費(fèi)者能得到真正的正品保障。而對(duì)于近年來(lái)一直質(zhì)疑是否能夠網(wǎng)購(gòu)奢侈品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),與一線大牌達(dá)成官方合作,也是讓消費(fèi)者最為放心的方式,不可否認(rèn),這也從一定程度上提升了大家對(duì)于網(wǎng)購(gòu)奢侈品的信賴感。

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