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    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻-京東問答電商問答

    2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:47

    本文主題京東短視頻,京東演示,京東問答。

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻?今天幕思城主要為你們講一講數(shù)碼類的商品如何用產(chǎn)品展示的方式,來做好短視頻的拍攝和制作!

    數(shù)碼品類的短視頻與其他品類最大的不同就是拍攝技巧和畫面質(zhì)感,想要用戶或粉絲喜歡看、愿意看,首先選品和拍攝腳本很重要,要給人酷炫和專業(yè)的感覺,不是隨便口播一下產(chǎn)品性能就會(huì)有人點(diǎn)贊收藏!因此,視頻腳本很重要。

    另外,數(shù)碼類短視頻時(shí)間一般都比較長(zhǎng)(一般在90s以上),但是京東平臺(tái)的用戶是來購(gòu)物的,視頻是為了幫助他更快的做出購(gòu)物決策,因此對(duì)于視頻的長(zhǎng)度建議不超過60秒,對(duì)于測(cè)評(píng)或者教程類型的視頻內(nèi)容,建議分期做合集,每一期介紹不超過3個(gè)點(diǎn),最后結(jié)尾做「關(guān)注下期」的引導(dǎo)。

    一、產(chǎn)品展示類型

    (視頻時(shí)長(zhǎng)僅作參考,可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整,建議不超過60秒)

    (一)50秒多場(chǎng)景功能展示

    適用于攝影影像、智能設(shè)備等類目

    拍什么:通過介紹商品的功能,結(jié)合不同場(chǎng)景進(jìn)行使用演示。不能只口播功能,一定要將演示效果呈現(xiàn)出來。

    怎么拍:

    時(shí)間軸框架:

    開場(chǎng)白:0-3s內(nèi)進(jìn)入視頻主題;

    多場(chǎng)景演示功能:4-44s快速提煉商品最大賣點(diǎn),結(jié)合不同使用場(chǎng)景進(jìn)行演示;

    結(jié)尾總結(jié):45-50s整體對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)

    拍攝內(nèi)容要求:

    開場(chǎng)白(0-3s):3秒內(nèi)進(jìn)入視頻主題,告訴用戶今天說的是什么,可以采用反問句吸引用戶好奇心。例如:如果你有xxx,你會(huì)用它干什么?

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    多場(chǎng)景演示功能,快速展示商品配件,結(jié)合3-5個(gè)不同場(chǎng)景進(jìn)行演示,一定要將演示效果呈現(xiàn)出來。

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    結(jié)尾總結(jié):對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行整體的概括,加強(qiáng)用戶認(rèn)知。

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    常見問題&修改建議

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    優(yōu)秀案例

    比拇指還要小的相機(jī),Insta360GO2拇指防抖相機(jī)體驗(yàn)!

    720度全景相機(jī)拍出來的照片長(zhǎng)什么樣?

    反面案例

    屬于TA的禮物,給愛追星的閨蜜送了一個(gè)智能手表

    問題點(diǎn):

    明書式的展示商品功能點(diǎn)介紹,沒有效果演示,配音內(nèi)容與視頻畫面內(nèi)容顯示不一致,毫無吸引點(diǎn)。場(chǎng)景與產(chǎn)品定位不符合,一款智能手表,背景確是在臥室的床上,專業(yè)度不夠。

    國(guó)行Watch可以開通ECG心電圖了,瞬間感覺手表值了

    問題點(diǎn):全程無旁邊配音也沒有字幕輔助解釋,不知道視頻在介紹什么功能點(diǎn),完全不符合京東短視頻的基本要求。

    (二)59秒單一產(chǎn)品功能展示

    適用于攝影影像、智能設(shè)備等類目

    拍什么:通過介紹某個(gè)商品的必備要素,最后總結(jié)突出視頻主商品賣點(diǎn)足夠滿足用戶需求,真人講解的同時(shí)配合商品使用效果展示。

    怎么拍:

    時(shí)間軸框架:

    開場(chǎng)白:0-5s內(nèi)進(jìn)入視頻主題;

    總-分結(jié)構(gòu)介紹商品的必備要素:6-35s快速提煉商品最大賣點(diǎn),結(jié)合不同使用場(chǎng)景進(jìn)行演示;

    結(jié)尾總結(jié):36-59s指出商品最大的特點(diǎn),并跟同類型做對(duì)比,加強(qiáng)用戶對(duì)商品的認(rèn)知

    拍攝內(nèi)容要求:

    開場(chǎng)白:我是xxx/作為一個(gè)xx博主(快速簡(jiǎn)潔點(diǎn)出KOL人設(shè)或品類偏好)引出視頻講述的主要商品是什么。

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    總-分結(jié)構(gòu)介紹商品的必備要素,注意每一個(gè)功能展示需要配合特寫鏡頭。

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    結(jié)尾總結(jié):指出商品最大的特點(diǎn),并跟同類型做對(duì)比,加強(qiáng)用戶的購(gòu)買欲望。

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    問題&修改建議

    京東數(shù)碼類產(chǎn)品如何拍攝&制作短視頻

    優(yōu)秀案例

    這臺(tái)小東西為什么叫vlog神機(jī)?因?yàn)檫@個(gè)價(jià)位它真的沒有對(duì)手!

    我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大寶藏??夏天和膠片機(jī)真的太搭了~

    反面案例

    Pico一體機(jī)為你解鎖娛樂新方式

    問題點(diǎn):只有使用效果展示,沒有開場(chǎng)和結(jié)尾,整體像是一個(gè)游戲畫面的截取片段,對(duì)用戶毫無意義。

    第一眼就會(huì)愛上的wifi可上網(wǎng)的mp4播放器

    問題點(diǎn):全程沒有解說,開場(chǎng)就開始操作產(chǎn)品,完全不知道商品的賣點(diǎn)是什么,對(duì)于功能的賣點(diǎn)完全沒有提煉,整個(gè)視頻1分45秒都在浪費(fèi)用戶的時(shí)間!

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