2021京東主圖視頻規(guī)則再次更新！來看新規(guī)詳細(xì)內(nèi)容[五月生效]-京東問答電商問答

本文主題京東規(guī)則,京東品類,京東問答。

京東于四月16日發(fā)布了主圖視頻規(guī)范的最新規(guī)定，自2023年5月1日起生效，屆時不符合規(guī)范的新增上傳視頻將無法通過審核！商家們需要趕緊了解新規(guī)，才能做好視頻更新！

一、重要變更

1.自4月15日起，開放平臺商家視頻基礎(chǔ)免費(fèi)空間從2GB提升調(diào)整至3GB；

2.新增視頻硬性規(guī)則，圍繞商品展示、賣點(diǎn)介紹、商品操作使用等商品信息的視頻時長必須占比≥70%。全面禁止無商品介紹的純品牌宣傳TVC類視頻；

3.新增軟性規(guī)則，圍繞商品信息效率、商家?guī)ж浤芰?個維度劃分視頻類型，風(fēng)格不限。軟性規(guī)則要求視頻必須符合其中1個視頻類型。

3.1提升商品信息效率：直擊消費(fèi)者最關(guān)心的痛點(diǎn)，標(biāo)簽化、簡單化集合商品賣點(diǎn)，降低用戶認(rèn)知成本。

3.2提升商家?guī)ж浤芰Γ赫故局辈サ葓鼍暗那榫w氛圍、商品使用場景應(yīng)用等，在感性場景下獲消費(fèi)者認(rèn)同感，從而引發(fā)效果行為。

二、實(shí)施日期

新規(guī)于2023年04月15日修訂，公示后于2023年05月01日執(zhí)行，正式生效。05月01日后針對全品類自營及POP商家主圖視頻審核巡檢開啟。審核巡檢發(fā)現(xiàn)的不符合新規(guī)視頻（包含新增提交審核、變更提交審核的）將予以駁回。如果出現(xiàn)誤審誤判情況，商家可以在媒體中心相應(yīng)的視頻發(fā)起“申訴”并填寫申訴理由。

三、適用范圍

全品類自營及POP商家通用。此外，時尚居家53個品類、洋酒品類、玩具品類等已出具體明規(guī)范的，仍需遵守其規(guī)范要求。

四、京東商品短視頻四大類型定義

五、主圖視頻硬性規(guī)則

六、主圖視頻軟性規(guī)則

1、按照視頻類型分類：

根據(jù)對商品信息密集度、商家?guī)ж浤芰μ嵘?個維度解析，商家可突出商品1-2個核心賣點(diǎn)的視頻類型拍攝，風(fēng)格不定。軟性規(guī)則要求必須符合其中1個類型。

2、按照細(xì)分品類分類：

時尚居家53個品類、洋酒品類、玩具品類等已出具體明規(guī)范的，仍需遵守其規(guī)范要求。

其他品類可參考視頻方向建議：

七、其他重要審核規(guī)則

1．主圖視頻內(nèi)容需遵守國家法律法規(guī)，嚴(yán)禁黃賭毒、低俗、涉政、誘導(dǎo)性、侮辱性內(nèi)容出現(xiàn)；尤其注意不能出現(xiàn)《廣告法》中的禁用詞匯，包括音頻部分；不得出現(xiàn)不符合商品實(shí)際情況的夸大或虛假宣傳。

2．嚴(yán)禁視頻中出現(xiàn)各種形式的聯(lián)系方式，禁止QQ號、微信號、手機(jī)號、非京東網(wǎng)址鏈接(產(chǎn)品官網(wǎng)除外)、二維碼及各種以音頻形式出現(xiàn)的聯(lián)系方式；嚴(yán)禁出現(xiàn)車牌號、單位名稱、人名及其他可識別的名稱或編號。

3．主圖視頻嚴(yán)禁出現(xiàn)其他品牌同類別產(chǎn)品，以及各種形式的同類競品對比比較，禁止使用人民幣作為參照比較，禁止出現(xiàn)其他電商、商家平臺信息。禁止通過他人使用前后的效果表明該產(chǎn)品的功效（建議注明效果因人而異）。

4．不建議完全相同片段重復(fù)疊加播放使用，禁止使用圖片拼接的低質(zhì)量視頻。

5．外文及方言(包含文字、音頻)必須要有中文注釋翻譯；畫面抖動、背景音效嘈雜、視頻比例不協(xié)調(diào)、黑邊等形式邊框畫面占比過大、方向顛倒會被駁回。

6．主圖視頻禁止出現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的Logo水印及馬賽克，例如：抖音、優(yōu)酷、xxTV、美拍、愛剪輯等；建議品牌Logo可結(jié)合京東元素在視頻最后1-2秒出現(xiàn)。

7．提倡原創(chuàng)，視頻版權(quán)所有方應(yīng)為商家或供應(yīng)商；如版權(quán)所有方為第三方，則商家或供應(yīng)商應(yīng)獲得版權(quán)所有方的授權(quán)證明，例如：供應(yīng)商使用品牌廣告或片段需獲得品牌方的授權(quán)。授權(quán)合作等特殊情況被駁回可申訴提交授權(quán)證明。

8.視頻中如若使用音樂音效、字體版權(quán)、影視作品片段，請?zhí)峁┦褂檬跈?quán)證明；明星、網(wǎng)紅、模特等需提供肖像權(quán)授權(quán)文件，發(fā)送到郵箱jdv@jd.com（郵件主題請注明商家編碼)。

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