淘寶直通車沒有展現(xiàn)量

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直通車為什么沒有展現(xiàn)量？提高展現(xiàn)量和兩個(gè)因素有關(guān)系：1、就是精準(zhǔn)類目的價(jià)格，2、提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。這兩者是相輔助的。質(zhì)量得分和轉(zhuǎn)化率有關(guān)系。質(zhì)量得分高了你的出價(jià)可以降低。相應(yīng)可以節(jié)約成本！提升展現(xiàn)量先從提升點(diǎn)擊率做起。如果提升點(diǎn)擊率得好好研究了。

淘寶直通車沒有展現(xiàn)量

展現(xiàn)量顧名思義就是展現(xiàn)在別人面前，用戶通過自己搜索的詞與你設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，無論是否點(diǎn)擊，只要展現(xiàn)一次就算一次展現(xiàn)量。淘寶直通車流量由站內(nèi)關(guān)鍵詞、類目(近期將融合到關(guān)鍵詞搜索內(nèi))、定向以及站外投放4部分構(gòu)成，你沒有展現(xiàn)量的原因有兩個(gè)，流量入口太少(包括關(guān)鍵詞設(shè)置有問題，定向、類目等未開通)和出價(jià)低，排名過于靠后。跟點(diǎn)擊率不同，與直通車的推廣關(guān)鍵詞、類目出價(jià)，還有活動(dòng)等都會(huì)提高展現(xiàn)量。沒有展現(xiàn)量的原因，很有可能是掌柜設(shè)置的關(guān)鍵詞，是競(jìng)價(jià)較高的流量詞，導(dǎo)致展現(xiàn)結(jié)果很少，應(yīng)當(dāng)設(shè)置為精準(zhǔn)詞，流量也會(huì)有，轉(zhuǎn)化率也很高

你現(xiàn)在把所有流量入口都打開，適當(dāng)加價(jià)，注意檢查分時(shí)折扣和地域設(shè)置。如果你的直通車突然沒有展量了，那說明這些影響展現(xiàn)量的部分出現(xiàn)了問題，這時(shí)要查下下面這四種情況是有出現(xiàn)問題。

1、淘寶直通車關(guān)鍵詞熱度

2、淘寶直通車關(guān)鍵詞出價(jià)

3、淘寶直通車展現(xiàn)地區(qū)和時(shí)間限制

4、淘寶直通車關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度

先不談ROI，只說為什么開了車沒有展現(xiàn)，無非是三種情況：

1.出價(jià)過低，直通車是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具，如果你的出價(jià)過低那么自然無法得到相對(duì)靠前的排名，建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格，然后后期通過修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

2.關(guān)鍵詞本身沒有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源，TOP20W、生意參謀、首頁搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞，有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用，屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

3.賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力，導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人，這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里，優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。順便簡(jiǎn)單的說一下控制ROI的方法，如果展現(xiàn)過低就提高出價(jià)，一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀察點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化ROI，如果數(shù)據(jù)不好就刪除，如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高，就降低出價(jià)看下ROI，如果有展現(xiàn)ROI也不錯(cuò)，就要測(cè)試人群，除了系統(tǒng)推薦人群之外，自定義人群也非常重要，如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等，同樣先給到足夠展現(xiàn)，然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群，打包在一起，進(jìn)行高溢價(jià)，在關(guān)鍵詞頁面把時(shí)間折扣調(diào)低，保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

當(dāng)然，直通車只是一種付費(fèi)引流手段，而絕不是作為你店鋪主要引流途徑。特別是對(duì)于新店/新品而言，是不是不建議開車的。效果真不大。你會(huì)發(fā)現(xiàn)開著開著店鋪還是沒有自然搜索流量。

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