影響拼多多關鍵詞權重的核心因素你知道嗎-拼多多問答電商問答

本文主題拼多多,拼多多點擊率,拼多多問答。

第一個階段：

新品剛上架的時候，商品在關鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是空白的，這里會根據(jù)關鍵詞跟商品的相關性做一個初步判斷，獲得一個初始分。

如果這個商品不是新品，就會借用商品在自然搜索的數(shù)據(jù)反饋。比如商品在自然搜索的表現(xiàn)是怎樣的，前期在推廣的時候，老款和新款同于開新計劃的時候，初始質(zhì)量分是不一樣的，顯然是根據(jù)商品的歷史數(shù)據(jù)來獲得一個初始分。

第二個階段：

當商品完成與關鍵詞人群的匹配之后，并不是純粹按天數(shù)據(jù)來計算，而是按點擊量和時間綜合計算，就比如說當你的點擊量達到一定程度時，它就會根據(jù)你的點擊率和消耗穩(wěn)定性給你一個質(zhì)量分，數(shù)據(jù)越多這個分值就越豐滿，也就是越穩(wěn)定。

而且質(zhì)量分是有獨立性和時效性的。

首先，某些主力詞在表現(xiàn)比較好的情況下，它會給這個詞的相關詞一個比較高的初始分，但是相關詞還是一樣根據(jù)你的商品在這個關鍵詞的表現(xiàn)，來跟競品競爭的。

時效性指質(zhì)量分并不是說到了十分就永遠都是十分，它是根據(jù)最近的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來判斷的，具體是多久，測試的結果無非就是還是1/3/7/15/30天，當然一天和前三天的數(shù)據(jù)肯定是比較關鍵的(這個結論是通過大量的數(shù)據(jù)案例分析得出來的)。

影響質(zhì)量分的因素有哪一些?

大部分的情況下，都可以把質(zhì)量分約等于商品在關鍵詞的點擊率。前面講場景算法，是直接拿點擊率來計算的，可以推算點擊率相當于是場景的商品質(zhì)量分，搜索推廣也是一樣的道理。

這個比例是根據(jù)看過的大量數(shù)據(jù)案例總結出來的，點擊率占了70~80%，已經(jīng)是很保守的比例了，還有一個是消耗的穩(wěn)定性。穩(wěn)定性是什么意思呢?就是比如說你的商品在關鍵詞里一天有一千個點擊，點擊率10%，那對比別人連續(xù)一個月每天一千個點擊，點擊率都是10%的商品來說，肯定他的質(zhì)量分會更高。所以在保證點擊率足夠高的情況下，還要有足夠的穩(wěn)定消耗，也就是剛才提到的數(shù)據(jù)越多質(zhì)量分越豐滿。

誤區(qū)1：

有些人覺得每天投放2k-3k個點擊，質(zhì)量分就能“養(yǎng)”高，并非如此，點擊率也得夠高，不然投放量再大質(zhì)量分也是起不來的。跟商品的相關性和其他，主要就是轉(zhuǎn)化率和ROI，還有DSR或者商品的評分這些，都會有影響，但只占了很小的比例。

誤區(qū)2：

ROI對質(zhì)量分的影響很大，這種說法是錯誤的。ROI再怎么高，跟平臺有啥關系呢?但點擊率高，是跟平臺的廣告營收直接掛鉤的，除非平臺對全網(wǎng)GMV存在KPI的時候，那么會權衡對推廣帶來的營收和GMV之間比例，但也是考核商品的曝光

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