淘寶定向推廣怎么操作?有什么作用?

本文主題淘寶直通車,淘寶溢價(jià),淘寶問答。

如果淘寶賣家想做好店鋪推廣，那么定向推廣也是一個(gè)很重要的途徑，想知道淘寶定向推廣的操作方法。下面小編來介紹詳細(xì)。

定向推廣的原理是通過用戶的行為構(gòu)建用戶模型，將用戶的興趣和需求映射到類目上主動(dòng)向用戶推薦類別寶貝，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。當(dāng)一個(gè)用戶在淘寶上購(gòu)買、收藏、瀏覽時(shí)，會(huì)被淘寶記錄下來，利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和創(chuàng)新的多維人群定向技術(shù)，將需要推廣的信息展示給目標(biāo)人群。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代和千人多面的背景下，定向推廣其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)必將得到越來越多商家的支持，成為店鋪引流的另一個(gè)推廣利器。正因?yàn)槭沁@個(gè)推廣的原理，推廣的效果非常好。

直通車操作方法：

用直通車定向推廣應(yīng)該怎么做？賣家和用戶在使用這種推廣模式時(shí)，要分別設(shè)置相關(guān)的推廣計(jì)劃，與關(guān)鍵詞推廣區(qū)分開來，不要與關(guān)鍵詞推廣共用同一預(yù)算。出價(jià)方面，大家需要選擇使用智能投放的默認(rèn)出價(jià)，這個(gè)出價(jià)你不出的話，就等于沒有投放，后期賣家用戶可以根據(jù)流量規(guī)模來調(diào)整出價(jià)。

當(dāng)然，除了以上的方式，精通直通車運(yùn)營(yíng)的用戶也會(huì)選擇人群溢價(jià)和顯示倉(cāng)位溢價(jià)。使用這種競(jìng)價(jià)方式只會(huì)讓流量更準(zhǔn)確，但這種方式要求賣家用戶有更高的操作技能，找到更好的位置和人群，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋修改競(jìng)價(jià)。

比如說展示位置的溢價(jià)是10%，直通車人群溢價(jià)是20%，每個(gè)點(diǎn)擊消耗=智能投放出價(jià)*(1+10%)*(1+15%)。如果是符合單一條件的位置或人群，那么另一個(gè)位置設(shè)為(1+0%)就可以。

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