店鋪寶貝款式是推廣的基礎(chǔ)

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很多的商家都不明白為什么要測圖測款，就覺得自己拿到產(chǎn)品的時候就應(yīng)該趕緊把產(chǎn)品上架進(jìn)行推廣售賣。其實(shí)為什么要測圖測款，這個答案是非常簡單的—款式是推廣的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是推廣的核心，主圖是點(diǎn)擊量的核心，測款的目的一方面是降低投資風(fēng)險，另外一方面也是通過測款快速的選出店鋪主推款產(chǎn)品。

一、測圖測款應(yīng)該怎么做

新款產(chǎn)品的測圖測款可以新建推廣計(jì)劃同時進(jìn)行，老款的產(chǎn)品是已經(jīng)上架售賣過的，僅需要考慮當(dāng)前主圖是否需要更換，在現(xiàn)有的推廣計(jì)劃內(nèi)更換創(chuàng)意主圖進(jìn)行測圖就可以，一個計(jì)劃內(nèi)可以添加四個款式，或者是四張創(chuàng)意輪播圖進(jìn)行測圖測款。

(1)搜索推廣、場景推廣

可以用付費(fèi)推廣計(jì)劃，搜索推廣、場景推廣進(jìn)行測圖測款，商家們可以選擇其中一個或者是兩個，這里我建議選擇搜索推廣，標(biāo)品可以不需要測款。

1、搜索推廣：人群比較為精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)參考價值高，點(diǎn)擊花費(fèi)高，通過分析款式在某個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)反饋，可以判斷產(chǎn)品在未來搜索推廣和自然搜索可以走向好與壞。

2、場景推廣：優(yōu)勢也是十分明顯，流量大，人群廣，點(diǎn)擊花費(fèi)低，獲取數(shù)據(jù)的速度快，但人群精準(zhǔn)度還沒有搜索的高，測圖測款的時間延長。

(2)準(zhǔn)備測款

在款式確定之后，新建搜索推廣計(jì)劃，把需要的測試的款式添加進(jìn)計(jì)劃內(nèi)，先測款，后再進(jìn)行測圖。建議測款的時候可以用不帶文案的場景圖進(jìn)行測款，排除干擾因素，測圖的時候添加上營銷點(diǎn)和賣點(diǎn)進(jìn)行測圖。

1、商品定價：產(chǎn)品價格(根據(jù)產(chǎn)品的成本價格+人工預(yù)算+物流預(yù)算+預(yù)想利潤空間，參考同行商品進(jìn)行價格制定)

2、選詞：建議選擇5-10個相關(guān)性強(qiáng)和搜索熱度高的一級詞、二級詞。

3、創(chuàng)意圖：由于我們是測圖測款同時進(jìn)行，建議準(zhǔn)備4-8個不同的創(chuàng)意圖備用，從中選擇最優(yōu)。

4、首次出價：建議先按照行業(yè)平均出價的110-130%進(jìn)行出價，拿到曝光點(diǎn)擊之后再進(jìn)行下一步調(diào)整(回調(diào))。

5、點(diǎn)擊量：建議每天產(chǎn)品的數(shù)據(jù)要保證有100-200個點(diǎn)擊量，數(shù)據(jù)才具有參考的價值所在。

(3)推廣中

1、出價調(diào)整：

我們可以根據(jù)商品大詞的點(diǎn)擊率來推算產(chǎn)品每天需要完成的點(diǎn)擊所需要的曝光量是多少，當(dāng)你的曝光低了，就提高出價，曝光高了，就稍微降關(guān)鍵詞出價，穩(wěn)定完成每天需要的點(diǎn)擊量。

商家可以通過調(diào)整投放時段溢出，達(dá)成平穩(wěn)地這一天內(nèi)獲得穩(wěn)定的點(diǎn)擊量，切忌早早完成點(diǎn)擊停止推廣計(jì)劃，暫停/間斷性推廣會嚴(yán)重影響商品權(quán)重。

2、添加或者刪除詞/圖：

測試到了一定的數(shù)據(jù)，商家可以刪除點(diǎn)擊過低，以及和自己產(chǎn)品相關(guān)性低的詞，更換新的詞，刪除點(diǎn)擊量很低的主圖，更換新的主圖。

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