網(wǎng)紅打假成就千萬級直播帶貨王者

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抖音快手不僅帶火了短視頻，隨之也養(yǎng)活了一大批網(wǎng)紅與主播。網(wǎng)紅主播，由于曝光度比普通人更大，相應的有了粉絲粘性，有了粉絲垂直度，產(chǎn)生了粉絲市場。因此，網(wǎng)紅主播們借助短視頻的平臺，有了超一般人的流量和吸金能力。

一、網(wǎng)紅打假——花式蹭流量

然而，流量不僅成就流量主，還能成就“蹭流量族”。

蹭流量誰都會，90%的人都只能想到打個#tag#，帶網(wǎng)紅品牌名來蹭流量。卻沒想到，有人竟然可以想到用“網(wǎng)紅打假”的方式，來花式吸粉吸金！

如果有人已經(jīng)聽說過網(wǎng)紅打假，那么應該都或多或少知道@阿純是打假測評家（現(xiàn)抖音號@阿純是質量測評家）。阿純可以稱得上是一個非常有名的網(wǎng)紅打假人。

他的賬號視頻都是對網(wǎng)紅產(chǎn)品進行測評和打假?！敖颐亍薄胺丛p”“打假”是他的側重標簽，目的在于構建他在粉絲眼中的形象，爭取站到信賴金字塔的頂端，讓粉絲愿意為他持續(xù)消費。

從2023年9月開始打假測評后，阿純的粉絲一路高漲，并獲得沈陽市反電信網(wǎng)絡詐騙中心頒發(fā)的“反詐宣傳達人”榮譽稱號。

他曾揭秘網(wǎng)紅主播那些不為人知的套路，親測網(wǎng)紅產(chǎn)品并進行科普，如蜜桃身體乳、小奧汀眉筆、不加一滴水的蘆薈膠、一洗白火山泥等，得到了粉絲強烈的認同感。

他依靠美妝測評打假吸粉，目前粉絲1091萬。通過持續(xù)測評各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，已經(jīng)在粉絲里塑造了一個比較客觀、專業(yè)的形象，靠著這個形象則可以在直播帶貨時獲得一定的信任背書。

二、打假人設成就直播帶貨神話

據(jù)全五分帶貨數(shù)據(jù)顯示，「阿純是打假測評家」是全五分帶貨（公眾號）的周直播排行榜第9名；

2023年7月26日，阿純單場直播帶貨1600w+，超過“抖音一姐”朱瓜瓜成為當日抖音銷售榜TOP1。直播間僅單款洗面奶就銷售587w+，銷量8.5w件。這樣的帶貨水平可以和淘寶一哥一姐論長短。

這種用“網(wǎng)紅打假”的方式成就了直播帶貨GMV超1600w的神話。而這種蹭流量的方式能夠超前火爆，瘋狂吸粉的潛在原因在于：

1、在一個粉絲垂直的市場中能夠蹭到各大網(wǎng)紅的流量。

2、網(wǎng)紅打假是一種反種草的人設。人們對主流網(wǎng)紅的地位和種草習以為常，當有人站出來“揭秘”來發(fā)出不同聲音的時候，他們的注意力往往就會被吸引。

3、實錘大網(wǎng)紅一旦成功，就能很快建立起粉絲心目中的信賴感，繼而可以操“真實”、“真性情”的人設來直播帶貨。

這背后的邏輯實際上是轉化主流網(wǎng)紅所擁有的粉絲量級，為自己所用，這手段真是絕了。

三、“網(wǎng)紅打假”也存有局限性

當然，這種打假方式雖然真的能夠造就直播帶貨的神話，但是也必定傷害到部分群體利益。阿純在他的視頻里曾提及，2023年7月2日和7月6日發(fā)布兩條打假去黑頭的網(wǎng)紅蠶繭產(chǎn)品視頻后，7月9日就收到來自商家公關團隊的威逼利誘。

如今威脅升級，連累到家人，敢于跟不良商家死磕到底的阿純不得不宣布退出打假測評行列，求生欲極強地將賬號更名為“阿純是質量測評家”?？磥磉@種網(wǎng)紅打假的局限性在于很容易被各大品牌方和網(wǎng)紅們記恨，從而給你搞小鞋穿。

四、“網(wǎng)紅打假”轉為“真實測評”

到了2023年，做這種打假測評的賬號越來越少了。大多數(shù)靠著打假測評的定位起來的號，也開始慢慢轉型，淡化打假的屬性。

于是有一種新的形式慢慢興起來了，那就是處于“假測評”和“打假”之間的真實測評。這類賬號的特點有三：

1、更真實、更有親和力。

他們會告訴粉絲，自己的實際情況，比如測評衣服的，會在簡介里寫自己的身高、體重、三圍；做美食測評的，會寫自己的出生地、口味習慣；

2、對于產(chǎn)品的測評，顯得更加客觀中立。

更加站在消費者角度，如果遇到不好的產(chǎn)品，用詞也會比較溫和，不會猛打；

3、變現(xiàn)能力更強了。

比如上邊兒的那個號，三個月變現(xiàn)500萬，而之前的打假賬號，靠帶貨是做不到這個數(shù)量的。

總之，隨著抖音上的用戶越來越理性，真實營銷法則的威力會越來越大，利達人、利粉絲、利商家。隨著官方逐步放寬用戶開通電商購物車門檻，種草、帶貨類賬號就如雨后春筍般，瘋狂生長。而做好評測種草類的抖音號最重要的一點就是保證賣貨產(chǎn)品的質量以及視頻內(nèi)容的質量，好的內(nèi)容是搶占流量的根本。

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