2021年京東直播商家政策解讀（含活動時間線）-京東問答電商問答

本文主題京東直播,京東商家,京東問答。

2023年京東平臺在直播這一塊上面的商家政策是怎么樣的呢？能給商家們帶來什么樣的利益呢？今天幕思城為各位京東商家們帶來2023年直播政策的解讀，趕緊一起來看看吧！

一、商家政策篇

政策1：品類POP商家扶持政策鄉(xiāng)

與各品類共建POP商家直播生態(tài)，共同促進(jìn)Q2該品類POP商家的發(fā)展。第一期與時尚、居家、消費品、家電、電

數(shù)碼等品類；更多品類將于第二期公布。

扶持細(xì)則：

①行業(yè)直播日作為POP突破營銷IP,Q2入選優(yōu)先級調(diào)整為：參與POP突破的品類>其他一級事業(yè)部>二級品類；

②在符合政策門檻前提下的商家，所提報的資源申請將獲得優(yōu)先入選權(quán)；

③優(yōu)惠券、京豆、京東直播好店tab資源扶持傾斜等；

政策生效期:2023年4月-6月

政策2：POP店鋪直播降扣政策鄉(xiāng)

鼓勵POP商家在2023年全面開播，開播即可降扣，播越多賺越多。

參與條件及方式：

POP商家售賣參與降扣類目的商品，并符合降扣下單邏輯即可享受平臺扣點降至1%的政策。詳見京東直播知識庫。

政策生效期:2023年4月-6月

政策3：新開播流量護(hù)航計劃

激勵商家在2023年全面開播，針對POP商家、重點頭部商家（包括自營、POP、門店）進(jìn)行資源傾斜，幫助商家

在新開播時期的流量建設(shè)。

商家（POP+自營）參與門檻：

①POP商家：2023年開播場次≤5場或2023年未開播、2023年新開播的商家

參與方式：無需報名，平臺根據(jù)條件校驗并扶持

②重點頭部商家（POP+自營）：2023年未開播、2023年新開播，且店鋪動銷在所處事業(yè)部top10內(nèi)的商家

參與方式：需聯(lián)系京東采銷/運營報名

商家(門店)參與門檻：

①2023年無開播記錄的品牌門店，品牌應(yīng)具備行業(yè)影響力且其京東店鋪的年度動銷位列事業(yè)部TOP10內(nèi)，每個品

牌限2家門店進(jìn)行扶持（門店以京東賬號PIN為準(zhǔn)）。

②針對物競天擇商家，面向2023年Q1動銷位列物競天擇TOP100的商家，每個商家限2家門店進(jìn)行扶持（門店以

京東賬號PIN為準(zhǔn)）。

③扶持門店均已入駐成為京東直播“門店管理者賬號”或為“門店管理者賬號旗下主播”。

參與方式：需聯(lián)系京東店鋪運營-→全渠道直播運營報名

政策生效期:2023年4月-6月

政策4：北極星計劃

優(yōu)選行業(yè)頭部商家，集中強勢資源包、京豆、重磅獎勵等力量，與各行業(yè)共創(chuàng)直播標(biāo)桿案例，賦能商家在2023年

實現(xiàn)更大突破。

篩選門檻：

月開播場次≥20場，直播成交在所處事業(yè)部TOP20內(nèi)，年度直播成交目標(biāo)在千萬以上

政策生效期:2023年1月-12月

二、商家賦能篇

天商家玩法1：《行業(yè)直播日》

京東直播優(yōu)質(zhì)品類營銷產(chǎn)品。平臺資源、京豆紅包雨等聚焦賦能行業(yè)商家，以單日強勢爆發(fā)力度創(chuàng)造商家新的營銷

增長點，Q2提報規(guī)則傾向POP商家。

參與方式：

每月由事業(yè)部統(tǒng)一報名，入圍后該行業(yè)的商家均可參與

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法2：《總裁價到》

邀請品牌董事長、CEO、總經(jīng)理等VP級以上大佬進(jìn)入直播間。品牌總裁實力背書、集團(tuán)品牌資源、線上線下全媒

體聯(lián)動，單日品牌重點流量傾斜。結(jié)合總裁抄底價、品牌新品等力度強勢拉新用戶，助力品牌公私域流量流轉(zhuǎn)。

參與條件：

品牌董事長、CEO、總經(jīng)理等VP級BOSS以上級別可提報

IP生效期:2023年4月1日-2023年6月

商家玩法3：《王牌直播日》

作為KA商家打通線上官旗、線下門店的專屬直播日，以爆款拉動店鋪銷量，打造月度聲量與銷量新高的案例。

參與門檻：

各事業(yè)部KA商家、北極星商家

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法4：《上新了!京東》

為商家提供全新線上新品發(fā)布模式，助力品牌打造新品聲量&銷量的“雙優(yōu)升級”，完成新品種草→收割的直播全

鏈路。

參與門檻：

品牌戰(zhàn)略新品、新銳品牌的主推新品

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法5：產(chǎn)業(yè)帶《京源助農(nóng)》

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶商品優(yōu)勢，幫助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)帶商家在直播間推薦源產(chǎn)好物，通過直播間拼團(tuán)、直降等形式促進(jìn)銷售。

參與條件：

全國各地產(chǎn)業(yè)帶店鋪，京東生鮮KA商家，快消品KA商家優(yōu)先參與，由事業(yè)部負(fù)責(zé)審核。

IP生效期:2023年4月1日-6月30日

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