生鮮電商行業(yè)用戶畫像你都了解多少

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2023年中國生鮮電商市場規(guī)模持續(xù)增長，生鮮電商行業(yè)投融資情況趨于穩(wěn)定，行業(yè)市場格局初步確立。

同時電商巨頭也在發(fā)力布局生鮮電商，各大電商平臺都在布局生鮮新場景，打造生鮮創(chuàng)新平臺。生鮮行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈普遍較長，生鮮電商重在降低成本。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，生鮮類產(chǎn)品月活滲透率均不足一成，生鮮電商用戶相對年輕化，購買力較強。受線下門店和剛需本質(zhì)影響，用戶男女比例相近。目前生鮮電商行業(yè)仍面臨產(chǎn)品非標化、品控難、產(chǎn)品損耗率高等問題。

未來，隨著大眾逐漸接受線上購買生鮮的觀念，生鮮電商市場規(guī)模將進一步擴大，生鮮產(chǎn)品的倉儲管理模式也需要引進新的技術(shù)和模式，進一步完善。同時，線上與線下結(jié)合的創(chuàng)新模式也將進一步擴展，社區(qū)團購將成為新切入點。

2023年中國生鮮電商市場規(guī)模突破千億并穩(wěn)定增長

艾媒數(shù)據(jù)顯示，從2016至2023年，中國生鮮電商整體市場規(guī)模穩(wěn)步增長，2023年市場規(guī)模已突破千億，預(yù)計2023年市場規(guī)模將突破1600億元。

隨著生鮮電商市場進一步發(fā)展成熟，市場競爭進一步加劇。資本和巨頭的加入、新型消費模式的挖掘也將使千億級市場規(guī)模進一步擴大。

中國生鮮電商行業(yè)投融資情況趨于穩(wěn)定

從融資情況來看，在已披露的融資事件中，2023年目前融資13筆，融資約3.9億人民幣。2023年共融資22筆，融資約51.1億人民幣。與2023年相比，2023年融資筆數(shù)有所增加，融資金額相對變化不大且金額普遍較大，說明資本界仍看好生鮮電商行業(yè)，行業(yè)發(fā)展速度平穩(wěn)。

中國生鮮電商行業(yè)市場格局初步確立

數(shù)據(jù)顯示，各主要生鮮電商用戶月活在2018上半年均有較大波動，而在下半年趨于平穩(wěn)。艾媒咨詢分析師認為，從活躍用戶數(shù)上看，市場變化將趨于穩(wěn)步增長，同時用戶將進一步向頭部廠商集中，行業(yè)競爭格局初步確立。

從2019中國生鮮電商行業(yè)用戶畫像分析報告中，不難看出電商生鮮的發(fā)展態(tài)勢是呈增長趨勢的，加之消費者對此的需求也越來越強烈。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，賣家要做的，就是掌握專業(yè)運營技能，全方位的管控店鋪。

文章來源：快消品

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