淘寶又出新版本
2023-01-12| 10:27|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:37
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本文主題淘寶又出新版本,淘寶內(nèi)容,淘寶問答。
3月15日,消息人士爆料稱,淘寶特價版已經(jīng)注冊了微信小程序,且小程序上線后將支持用戶使用微信支付付款。
一切為了向售賣導(dǎo)流
在體驗(yàn)這些變化和內(nèi)容中,電商狂人發(fā)現(xiàn)不論是圖文內(nèi)容,還是短視頻,都較強(qiáng)地向商品、直播間導(dǎo)流的傾向。
內(nèi)容幾乎是脫離了種草,成為了單純的導(dǎo)流。
雖然也可以看到像薇婭、李佳琦做的一些純娛樂內(nèi)容,但像他們這樣的淘寶原生達(dá)人所發(fā)布的內(nèi)容,多半是同步自他們在抖音、微博等平臺上發(fā)布的內(nèi)容。
除了原生達(dá)人,抖音、快手、小紅書等平臺上的一些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,也在淘寶逛逛上同步分發(fā)著自己的內(nèi)容。
在2023年9月4日,今日網(wǎng)紅就獨(dú)家報道過淘寶直播改版的相關(guān)情況,當(dāng)時在淘寶直播改版的短視頻內(nèi)容版塊中,就已經(jīng)有了大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、韓佩泉這些優(yōu)秀達(dá)人。
如今在逛逛上,電商狂人還發(fā)現(xiàn)了葉公子、俠客阿坤等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,像葉公子還發(fā)布了一些產(chǎn)品的推廣。
在之前的報道中,今日網(wǎng)紅采訪了一些機(jī)構(gòu),他們當(dāng)時對待淘寶直播的內(nèi)容還不是特別上心。但隨著逛逛的正式推出,和淘寶不斷改版和調(diào)整,讓外界更多的人看到了淘寶對內(nèi)容生態(tài)的注重。更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者被引入的同時,一些機(jī)構(gòu)和內(nèi)容團(tuán)隊也有的放矢,在平臺的原生內(nèi)容生態(tài)里做起了內(nèi)容。
“運(yùn)營粉絲不到10的賬號,隨便發(fā)了幾篇,一點(diǎn)沒有前期維護(hù)就有幾篇1000+的數(shù)據(jù)了,逛逛真的可以把握起來?!?/p>
一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)朋友圈炫耀自己團(tuán)隊在逛逛上做的賬號情況,這條朋友圈的配圖中,他們一條制作蛋糕的視頻被平臺標(biāo)記了“精選”的標(biāo)簽。
不難看出,淘寶除了通過調(diào)整版本,給內(nèi)容更多的入口外,也在注重運(yùn)營,給予原生內(nèi)容更多流量曝光的機(jī)會。
近6次版本變動中,直播始終在第一位
雖然平臺在不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的加持和自身的扶持力度,不少創(chuàng)作者也先后涌入,但一個不能否認(rèn)的事實(shí)是,自淘寶二樓以后,淘寶上幾乎再沒有出現(xiàn)什么爆款內(nèi)容。
淘寶焦慮,再不做好內(nèi)容就晚了
2023年8月,淘寶推出了“淘寶二樓”產(chǎn)品。
在手機(jī)淘寶主頁,用戶向上滑動就可以進(jìn)入“淘寶二樓”,觀看相應(yīng)的內(nèi)容。第一期的內(nèi)容是美食類短視頻,名為“一千零一夜”,一共有16集。
此外,“淘寶二樓”還用上了“快閃”的玩法,用戶每天晚上6點(diǎn)才能進(jìn)入內(nèi)容頁,到了早上7點(diǎn)入口就消失。
“淘寶二樓”一經(jīng)推出,引起了網(wǎng)友們的諸多討論,不僅一些內(nèi)容有著出圈的表現(xiàn),內(nèi)容帶給商品的轉(zhuǎn)化率也十分不錯。
于是在2023年3月,“淘寶二樓”推出了第二期,這期的短視頻主題是軍旅硬漢,節(jié)目被命名為“夜操場”,但是只有7集。
而在“夜操場”連載結(jié)束后,“淘寶二樓”的聲量就小了很多。甚至有不少不明真相的網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上提問:淘寶二樓為什么沒有了?而實(shí)際情況是,淘寶二樓依舊存在,定期也會更新一些內(nèi)容。
淘寶二樓在3月18日更新的內(nèi)容
淘寶二樓是講了多年內(nèi)容電商的淘寶極具代表性的一個作品,在淘寶二樓之后,淘寶直播迅速崛起,成為了淘寶內(nèi)容電商的主陣地,但這個主陣地現(xiàn)在似乎面臨的挑戰(zhàn)也不少。
據(jù)招商證券的報告顯示,淘寶直播在2023年CMV達(dá)900億,2023年為2300億。而據(jù)媒體報道,2023年淘寶直播目標(biāo)GMV預(yù)計為5000億元。
據(jù)悉,2023年淘寶官方曾表示淘寶直播預(yù)計將在3年內(nèi)才達(dá)到5000億元的規(guī)模。多位商家表示是在疫情原因下,直播電商的規(guī)模被大幅度增加了,這才迎來了電商直播行業(yè)的提前爆發(fā)。
基于這一背景,淘寶直播3年5000億元的銷售目標(biāo)也被大幅提前。
雖然淘寶直播已經(jīng)在電商直播領(lǐng)域領(lǐng)跑了3年多的時間。但快手發(fā)展電商的時間起步于2023年,抖音在2023年才大力發(fā)展電商,兩者卻都在短時間內(nèi)異軍突起——
快手成為國內(nèi)電商第四極,抖音電商2023年全年GMV(商品成交總額)超過5000億元。
比起淘寶直播,這兩個平臺都并沒有什么強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈在背后做支持??梢哉f,抖音、快手在電商直播領(lǐng)域的崛起,除了內(nèi)容帶來的流量外,基本上是從零開始。
不僅如此,拼多多的日活也在今年首度超過淘寶,微信視頻號被行業(yè)內(nèi)視為電商直播的一個潛力陣地,這樣的形式下,淘寶都急需內(nèi)容流量帶來的加持。
更深層次地來說,這是內(nèi)容電商對內(nèi)容的稀缺性需求。
尤其是直播電商火爆以來,賣貨的多了,變現(xiàn)的多了,但對內(nèi)容的打磨卻越來越少了。
哪怕是快手,在平臺主播越來越多走向賣貨之路后,也頻頻扶持內(nèi)容端團(tuán)隊,希望保持平臺的內(nèi)容輸出;在抖音也同樣如此,“畢竟是短視頻平臺,不是電商賣貨的。”
同樣的,哪怕強(qiáng)如薇婭李佳琦的垂直賣貨屬性,各自直播間也經(jīng)常需要請明星互動、辦節(jié)等內(nèi)容去豐富;更何況平臺上一些沒有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的團(tuán)隊,如果沒有內(nèi)容屬性,很難吸引觀眾持續(xù)性的關(guān)注。
內(nèi)容電商是個富有極高想象力的新名詞。
內(nèi)容,內(nèi)容,內(nèi)容!流量,流量,流量!
而淘寶做內(nèi)容電商,一方面是為了豐富平臺生態(tài),更重要的,也為了流量。
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