看視頻也能搶紅包?B站[一起看]內測聊天紅包功能-B站行業(yè)資訊

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在B站看視頻也能搶紅包了？

有媒體獲悉，B站近期在測試一個有關用戶在聊天時，可以發(fā)紅包的功能。該功能位于嗶哩嗶哩App中的“一起看”功能內的聊天界面里。

如今在網(wǎng)上發(fā)紅包，已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民日常中增強社交關系和商業(yè)活動的一部分。

從2014年春節(jié)開始，微信率先推出群紅包功能，該功能一經(jīng)上線，便一炮而紅，成為了各種微信群里每日最大的話題，也讓微信的社交粘性和用戶數(shù)得到了增長，而彼時剛誕生不久的“微信支付”也利用著群紅包的火熱，迅速得到了普及。

此后，像支付寶、抖音、快手和拼多多等App也開始賦予用戶發(fā)紅包的功能，并誕生了各種各樣的紅包玩法，為平臺本身的發(fā)展提供了重要的動力。

而作為95后、00后等一批Z時代年輕用戶熱愛的B站，同樣要將發(fā)紅包的權利交給用戶，進一步加碼在社交和玩法上的建設。

媒體發(fā)現(xiàn)，這款B站紅包叫“放映室紅包”，發(fā)紅包的具體操作則是，點擊聊天框中的“發(fā)紅包”按鈕，然后設置好金幣(B站內的虛擬幣)，再點擊發(fā)送即可在聊天界面中形成紅包。

紅包發(fā)送后，處于放映室內的用戶都可以搶，需要注意的是該紅包中具體金額的獲得機制，和目前的各大App內流行的拼手氣紅包一樣，隨機分配。

根據(jù)規(guī)則，每人搶到的金額隨機，未被領取的紅包將于24小時后，退回到所發(fā)紅包用戶當前的賬戶內。

目前，發(fā)的紅包數(shù)僅有6、8、18等三種，金幣可通過相關活動賺取。暫時還不清楚金幣是否為B站的B幣，B幣可用來打賞UP主。

此外，紅包也支持在橫屏觀看的條件下，通過右邊的實時聊天界面領取。

實際上，B站對于紅包的玩法并不限于實時社交，在其彈幕上的應用也有所體現(xiàn)。

B站的關聯(lián)公司于今年1月公開了一項名為“紅包彈幕的播放方法及播放系統(tǒng)專利，據(jù)專利摘要顯示：本發(fā)明通過設定一種紅包彈幕，使用戶在發(fā)送文字彈幕的同時，可以發(fā)送一定數(shù)量的紅包，借助于紅包獲得其他用戶的關注，從而加強與其他用戶之間的互動效果。

可以發(fā)現(xiàn)，紅包玩法成為了B站未來發(fā)展社交和金融的一大利器。

據(jù)B站最新的財報顯示，B站在Q1的月活用戶達到2.233億，同比增長30%，日活用戶達6010萬，同比增長18%，而其正式第12個月用戶留存率高達80%。

用戶的增長和留存率的提高，離不開B站的營銷手段和內容的建設，同時，開發(fā)新的玩法和功能的多樣化，也成為了留住用戶和拉動用戶的重要方式。

例如，在今年1月，B站被曝出備案了相關的支付域名，被外界解讀為搭建自己的金融體系。隨后在春節(jié)期間，B站開放了購票功能，用戶可以選擇在B站內進行電影票的購買，而無需跳轉至第三方。在社交的玩法上，B站利用自身的觀影平臺，搭建了隨緣匹配玩法，可以根據(jù)性別匹配觀眾，一起看大片，并在放映室內進行互動，增強了娛樂性和社交性。

此次，紅包玩法的測試，標志著B站會在后期加強對社交功能的建設。以社交為平臺，紅包對于培養(yǎng)社交關系鏈將會是一個非常不錯的選擇。

另外，紅包功能的上線，也可為未來B站上線支付功能時，提供一個新的推廣場景。

可以預見，紅包正成為B站努力建設的一個新方向。

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