關于修改編輯淘寶標題的幾個細節(jié)

本文主題淘寶標題,淘寶問答。

1.當你的競爭圈子出現(xiàn)強力競爭對手的時候

需要調整關鍵詞

在淘寶上，每個關鍵詞都代表一個不同的競爭圈子，但是對于小類目來講，因為詞是有限的，所以這一塊兒可能不適合，這也是為什么我說大多數(shù)小類目的標題寫好后是不需要調整的。

這里我們只談大類目，比如還是拿連衣裙舉例，比如：連衣裙秋款、連衣裙修身、連衣裙長袖。你的標題當中有極大的可能，這三個詞都是可以用的，但是這三個詞代表的是不同的競爭圈子。你可以自己在淘寶上搜索一下看看，你在搜索這三個關鍵詞的時候，如果你的標題當中都有這三個詞，那么你會只有一個詞權重很高，然后另外的詞權重是不高的。

并且更為重要的是，搜索這三個詞，出現(xiàn)的搜索結果是不一樣的，并且卻別很大。但是在淘寶早期卻不是，那時候流量碎片化分配趨勢不明顯，很有可能搜索這三個詞，出現(xiàn)的搜索結果中，有很多的寶貝是重復的。

好了，我們現(xiàn)在假設，首先你選擇的標題主詞是：連衣裙長袖。然后通過你的優(yōu)化行為等等，你在這個詞上的權重很高了。我有一思維導圖《淘寶賣家店鋪自診模型》，它能夠讓你找到自己店鋪的核心問題，很重要。如需要可以看文章最后的作者介紹獲取。

但是，有一天，來了一個強力的競爭對手（甚至幾個強力的競爭對手），他們價格比你低、產品比你有優(yōu)勢，那么你在這個圈子里面就混不下去了，眼睜睜的可以看到的是：你在這個核心詞（以及這個核心詞衍生出來的長尾詞）上面的流量迅速的減少。

這時候，你就可以出手修改標題了（注意：持續(xù)下滑的情況維持一周了），方法其實跟重新寫一個標題沒有什么區(qū)別，只不過不選擇“連衣裙長袖”作為主詞了，而是其他的，比如“連衣裙修身”等等。

2.不同店鋪層級的影響

關于修改編輯標題，最關鍵的8個細節(jié)

因為店鋪層級會決定你免費自然搜索流量的天花板上限，所以低層級的店鋪就應該選一些長一點的二級詞作為主詞，一般可以是產品詞（或者類目詞）加上核心的屬性詞。比如說：連衣裙韓版、連衣裙長袖、連衣裙修身、連衣裙加厚等等。這里面更關鍵的是，當你確定準備重點競爭的核心屬性詞后，你的首圖、詳情頁都應該圍繞這個核心屬性詞進行設計。比如你想競爭：連衣裙修身。那么你的首圖設計和詳情頁設計，都應該去盡可能的體現(xiàn)“修身”這個核心的屬性賣點。

而如果你的層級比較高的話，那就別客氣，直接以最核心的熱詞作為主詞去選擇長尾詞，搶大詞，搶流量。連衣裙，就是首選。

3.不同的店鋪基礎的影響這個店鋪基礎實際上是一個綜合的說法

因為包含很多的元素，這個店鋪綜合權重往往是跟店鋪層級掛鉤的。店鋪基礎差的時候，比如說新店、正在處罰期（或者處罰剛結束）、準備換類目經營、準備換風格經營（原來是韓版，現(xiàn)在想做歐美風格的），這些都屬于店鋪基礎比較差的，這時候應該選擇長一些的詞作為主詞，常用的還是類目詞或者產品詞加上核心屬性詞的方式。如果店鋪基礎很好，那就可以選擇熱詞作為主詞。

4.競爭激烈的大類目和競爭不激烈的小類目之間的區(qū)別

比如像服裝、鞋子等等這些類目，競爭對手非常多，關鍵詞也非常多，在綜合考慮店鋪層級和店鋪基礎的前提下，就應該選擇長一些的詞作為主詞；而如果是一些冷門類目，有的冷門類目本身詞就很少了，這時候不管店鋪基礎，可以直接選擇核心詞作為主詞。

5.到底選擇幾個核心詞作為主詞選擇長尾詞的問題

絕大多數(shù)情況下，每個標題都有一個核心的主詞作為長尾詞，這樣有利于集中權重，但是凡事都有例外。比如你經營的是小類目，然后你在這個類目里面競爭優(yōu)勢又非常明顯（也就是說你的店鋪基礎非常好），因為冷門類目本身詞就不多，這時候你的標題當中就可以選擇兩個或者兩個以上的主詞，作為選擇長尾詞的標準。

6.不同地位的產品選擇主詞的標準

店鋪內的商品布局可以分為三種：流量主推款（給你店鋪帶來大量流量的，也是你主推的）、長尾利潤款（利用長尾關鍵詞帶來利潤的）、形象款（某種意義上可以成為滯銷商品）。

如果是主推款，你需要大量的流量導入，所以就應該用搜索人氣高的短詞、熱詞作為主詞；而如果是你的長尾利潤款，為了獲取更精準的流量（不一定有多大），你就需要用“產品詞（類目詞）+核心屬性詞”作為主詞。這樣更有利于：標題、首圖、詳情頁三者之間的系統(tǒng)配合。

7.產品的不同階段

在新品期，為了保證數(shù)據(jù)，盡量把優(yōu)化的重心放在精準的長尾詞上，但是如果這個產品本身具備爆款基因，反應出來的就是數(shù)據(jù)表現(xiàn)是非常好的，在這種情況下，進行標題的調整和優(yōu)化的時候，就應該加入相關性非常強的熱詞，來沖擊更多的流量。

8.關于標題優(yōu)化需要說明的幾點

我們這里說的標題優(yōu)化，指的是對已經運營了一段時間的寶貝，對標題進行編輯或者重新補充，而不包括新品新寫的標題。

（1）如果你的寶貝有流量進來但是一直沒有轉化

四周，如果四周之內（大多數(shù)類目都是這意思），你的這個店鋪有流量進來，但是沒有轉化，也就是進店關鍵詞的轉化率都是零。在你確定這樣幾個因素的前提下，可以重新選詞寫標題：

你的價格跟競爭對手相比，是有優(yōu)勢的；

你的詳情頁邏輯設計是沒有問題的；

你的客服咨詢沒有出問題

在這種情況下，基本可以盤點，你原先的選詞（尤其是核心主詞的選擇）是不精準的，導致了進店流量不精準。這時候，你不用考慮調整標題的問題，你可以直接把這個寶貝刪除，然后當成新品重新上新，標題重新制作，甚至首圖、詳情頁也重新制作。因為這樣還可以在一定程度上保證你是可以獲得新品加權的。

文章來源：三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18172&extra=page%3D6%26filter%3Dlastpost%26orderby%3Dlastpost

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