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    淘寶直通車入門推廣知識分享

    2023-01-11 | 14:12 | 發(fā)布在分類/淘寶知識 | 閱讀:39

    本文主題淘寶直通車入門推廣知識分享,淘寶直通車,淘寶問答。

    淘寶直通車入門推廣知識分享

    直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi)的營銷推廣工具,包含搜索關(guān)鍵詞推廣和定向推廣等不同的推廣方式,賣家可以利用直通車進(jìn)行單品和店鋪的推廣。qz0幕思城電商

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    一、關(guān)鍵詞推廣:qz0幕思城電商

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    直通車關(guān)鍵詞推廣是通過關(guān)鍵詞的付費(fèi)排名后,當(dāng)買家搜索關(guān)鍵詞后,與我們的推廣關(guān)鍵詞吻合或者相關(guān)性高,我們的寶貝會(huì)被優(yōu)先展示。qz0幕思城電商

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    1、直通車關(guān)鍵詞展示位置:qz0幕思城電商

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    1)PC端:搜索結(jié)果頁帶有“掌柜熱賣”標(biāo)識,或者將鼠標(biāo)放到圖片后網(wǎng)址解析前面帶有“click.simba”,也是直通車展位。qz0幕思城電商

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    pc端展示位置:搜索結(jié)果頁第一排帶有“掌柜熱賣”標(biāo)簽的4個(gè)位置(有的類目只有第一個(gè)是直通車展示位),關(guān)鍵詞搜索頁底部掌柜熱賣5個(gè),右側(cè):掌柜熱賣推薦12個(gè)、更多熱賣3個(gè)。qz0幕思城電商

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    右側(cè)的小伙伴們可以去瀏覽器查看,這里就不附圖了。qz0幕思城電商

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    2)直通車無線端:線端帶有“hot”標(biāo)簽的為直通車展位。無線直通車展示位置是和自然搜索混排在一起的,而且不同的移動(dòng)設(shè)備展示位也有區(qū)別,其中“1”或“2”就是直通車展示的寶貝數(shù),其他數(shù)字是自然搜索寶貝數(shù)。qz0幕思城電商

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    設(shè)備:ISO,直通車無線展示位:1+5+1+5+1+10+1……,每隔5或10個(gè)自然搜索寶貝有1個(gè)直通車展位;qz0幕思城電商

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    設(shè)備:Android,直通車無線展示位:1+5+1+5+1+10+1+……,每隔5或10個(gè)自然搜索寶貝有1個(gè)直通車展位;qz0幕思城電商

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    設(shè)備:WAP,直通車無線展示位:1+20+2+20+2……,每隔20個(gè)自然搜索寶貝有2個(gè)直通車展位。qz0幕思城電商

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    2、質(zhì)量得分:qz0幕思城電商

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    質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值,主要用戶衡量關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相對性。其計(jì)算依據(jù)主要有三個(gè)維度:創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)。無線和pc質(zhì)量分單獨(dú)展示。qz0幕思城電商

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    1)創(chuàng)意質(zhì)量分qz0幕思城電商

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    推廣創(chuàng)意近期動(dòng)態(tài)反饋,包括推廣的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片創(chuàng)意、質(zhì)量等等;qz0幕思城電商

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    2)相關(guān)性qz0幕思城電商

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    指關(guān)鍵詞與寶貝主圖、標(biāo)題、類目、屬性、文本及寶貝本身信息的相符程度。qz0幕思城電商

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    ①關(guān)鍵詞與寶貝標(biāo)題,主圖相關(guān)性qz0幕思城電商

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    推廣關(guān)鍵詞在標(biāo)題中出現(xiàn),特別是在創(chuàng)意標(biāo)題中出現(xiàn),都會(huì)對他的相關(guān)性進(jìn)行增加。很多同學(xué)是將系統(tǒng)推薦的標(biāo)題分為兩半組合,其實(shí)創(chuàng)意標(biāo)題的組合應(yīng)該使用推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行組合。qz0幕思城電商

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    ②關(guān)鍵詞與寶貝類目相關(guān)性qz0幕思城電商

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    寶貝發(fā)布的類目與關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性,關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目需要去生意參謀-市場-搜索詞查詢。qz0幕思城電商

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    ③關(guān)鍵詞與寶貝屬性相關(guān)性qz0幕思城電商

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    寶貝發(fā)布時(shí)填寫的屬性,盡量填寫與寶貝相關(guān)屬性,并且填滿。qz0幕思城電商

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    3)買家體驗(yàn)qz0幕思城電商

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    根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)評分。包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、加購、點(diǎn)擊率、好評、復(fù)購、旺旺反應(yīng)速度、關(guān)聯(lián)營銷等等影響買家體驗(yàn)的因素。qz0幕思城電商

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    3、直通車扣費(fèi)規(guī)則:qz0幕思城電商

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    單次點(diǎn)擊扣費(fèi)=(下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量分)/我的質(zhì)量分+0.01;我的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分越高,費(fèi)用越低。qz0幕思城電商

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    4、定向推廣:qz0幕思城電商

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    定向推廣是指在非所搜的展示位置上,包括淘內(nèi)、淘外、無線、PC多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源位,采用人群的多維度定向匹配的算法來精準(zhǔn)定位推廣,將寶貝展現(xiàn)在那些人群面前,已達(dá)到最佳的推廣效果。集市店鋪信用級別需要在一鉆以上,包含一鉆。天貓店鋪無信用級別限制。qz0幕思城電商

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    5、直通車的作用:qz0幕思城電商

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    1)直通車最主要的作用是為引流工具,增加店鋪流量,加快店鋪成長計(jì)劃。qz0幕思城電商

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    2)直通車實(shí)操時(shí)可以作為提高店鋪轉(zhuǎn)化率的工具,當(dāng)我們店鋪發(fā)展的一定階段時(shí),為了突破流量瓶頸,我們必須要提高我們的轉(zhuǎn)化率讓官方抓取,獲得流量。微商代理">微商代理qz0幕思城電商

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