為什么縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)火了
2023-01-11| 14:12|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:53
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本文主題為什么縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)火了,淘寶互聯(lián)網(wǎng),淘寶問答。
2023年,拼多多火了,趣頭條火了,今日頭條、西瓜短視頻等短視頻等平臺(tái)的三農(nóng)自媒體火了,新零售也在縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)遍地開花。微商一手貨源批發(fā)MBZ幕思城電商
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開始走向下沉?xí)r代,從以往創(chuàng)業(yè)公司和機(jī)會(huì)大多在一二線城市聚集,開始轉(zhuǎn)向三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn),呈網(wǎng)狀向外擴(kuò)散。甚至很多領(lǐng)域和城市開始出現(xiàn)大量“返鄉(xiāng)潮”,眾多在一二線城市打拼的年輕人和創(chuàng)業(yè)者開始回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)開辟新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)地。MBZ幕思城電商
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互聯(lián)網(wǎng)在四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村成為新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口聚集地,創(chuàng)業(yè)新紅利開始嶄露頭角。拼多多、趣頭條等獨(dú)角獸企業(yè)已經(jīng)證明了互聯(lián)網(wǎng)下沉區(qū)域市場(chǎng)需求的旺盛。MBZ幕思城電商
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一二線城市網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣已經(jīng)定型,潛在需求難以挖掘。各個(gè)行業(yè)市場(chǎng)趨向飽和,活力不在。
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配圖來自Pexels,基于CC0協(xié)議MBZ幕思城電商
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中國(guó)有285個(gè)地級(jí)市、15個(gè)地區(qū)、30個(gè)自治州、3個(gè)盟。其中又有2856個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃單位。那么,鄉(xiāng)鎮(zhèn)村又有多少呢?答案是:41658個(gè)鄉(xiāng)級(jí)行政區(qū)劃單位。MBZ幕思城電商
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662238個(gè)村級(jí)行政單位。相比新一線、一線、二線城市、三四線、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村城市,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展較為普通,生活節(jié)奏慢,消費(fèi)水平一般,甚至一些地區(qū)還處在較為落后階段,但是人口更多更分散,發(fā)展?jié)摿Υ螅髣抛悖M(fèi)需求增速快,中國(guó)整體的消費(fèi)升級(jí)由一線、二線城市向三四線城市轉(zhuǎn)移。近年來更有迎來返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮的跡象。MBZ幕思城電商
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根據(jù)工信部的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年9月末,三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)寬帶用戶總數(shù)達(dá)12.9億戶。而騰訊的官方數(shù)據(jù)顯示微信月活用戶數(shù)量已達(dá)10.58億。MBZ幕思城電商
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網(wǎng)民數(shù)量和微信月活數(shù)據(jù)的越來越接近表明,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)開始終結(jié),隨之而來的是一二線城市創(chuàng)業(yè)熱潮退散,新增公司數(shù)量下降,激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下創(chuàng)業(yè)公司倒閉轉(zhuǎn)型頻現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)朝更下沉區(qū)域發(fā)展已經(jīng)大勢(shì)所趨。MBZ幕思城電商
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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,中小型城市、農(nóng)村購(gòu)買力上升,以往那些只有在一二線城市才有的高端品牌、大型商業(yè)綜合體、快時(shí)尚品牌開始在更下級(jí)的城市布局,實(shí)體與線上的連接也更加緊密。MBZ幕思城電商
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沃爾瑪、星巴克、肯德基、蘇寧易購(gòu)、萬達(dá)廣場(chǎng)這些早幾年開始在三四線布局的連鎖品牌開始出現(xiàn)在縣域、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。MBZ幕思城電商
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進(jìn)而催生的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、獨(dú)角獸、創(chuàng)業(yè)公司開始重視藍(lán)海市場(chǎng),布局出行、外賣、共享經(jīng)濟(jì)、新零售等服務(wù)??梢哉f一二線城市的發(fā)展,讓更多的國(guó)人有機(jī)會(huì)走出去,實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想,而這些人也開始反哺自己的家鄉(xiāng),更廣闊的市場(chǎng),更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)也再等著他們。MBZ幕思城電商
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如今的一二線城市互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開始大大減少。一方面一有新風(fēng)口涌現(xiàn),眾多公司競(jìng)相進(jìn)入,競(jìng)爭(zhēng)激烈。但隨著市場(chǎng)洗牌,最終論資排位,能活下來的只是少數(shù)。MBZ幕思城電商
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另一方面,互聯(lián)網(wǎng)新理念新技術(shù)更新?lián)Q代越來越快,一有新風(fēng)口涌現(xiàn),當(dāng)你發(fā)現(xiàn)時(shí),其實(shí)已經(jīng)被很多公司搶占了市場(chǎng)先機(jī),后進(jìn)公司基本也就沒有了什么機(jī)會(huì)。MBZ幕思城電商
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像共享單車就是一個(gè)例子,ofo、摩拜這些獨(dú)角獸不斷燒錢,也是艱難維持,更何況那些缺乏資本和技術(shù)支持的中型公司,小型創(chuàng)業(yè)公司更是基本沒有機(jī)會(huì)。MBZ幕思城電商
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而一二線城市的網(wǎng)民,往往接觸新事物較多,雖然消費(fèi)能力強(qiáng),但也較為挑剔,想在一二線城市拉新拓展新用戶,比以往要燒更多的錢,想玩出更多的花樣。MBZ幕思城電商
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隨著三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展,整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展都在向下推移,三四線甚至縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)民生活節(jié)奏更慢,有著更多的時(shí)間去接受新的產(chǎn)品,活躍度也更高。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說,有著更多機(jī)會(huì)的同時(shí),在投資環(huán)境和創(chuàng)業(yè)政策上也有更多的優(yōu)待。MBZ幕思城電商
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筆者此前在“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)在哪里先來看這幾個(gè)案例”一文中,詳細(xì)闡述了趣頭條、食享會(huì)、wifi萬能鑰匙等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新公司如何抓住四線以下城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)需求開辟創(chuàng)業(yè)之路。先讓我們回顧一下這三家是如何“上山下鄉(xiāng)”,實(shí)現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的。MBZ幕思城電商
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趣頭條從2016年6月上線至今兩年,趣頭條App裝機(jī)量達(dá)到1.54億,月活躍用戶4880萬。趣頭條瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)是三四線甚至以下的鄉(xiāng)村農(nóng)村用戶。通過閱讀返現(xiàn)這樣的模式,讓用戶在閱讀的同時(shí),通過登錄、分享、閱讀、關(guān)注等行為即可獲得返現(xiàn)。對(duì)于四線城市及更下級(jí)地域的網(wǎng)民來說,互聯(lián)網(wǎng)的陌生感更強(qiáng),也有著更多的好奇心。消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)更明顯,以人為節(jié)點(diǎn)的分享返利賺錢更容易產(chǎn)生裂變效果。MBZ幕思城電商
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趣頭條正是抓住了這部分用戶痛點(diǎn),通過用戶與用戶之間的分享傳播取代了傳統(tǒng)的手機(jī)預(yù)裝分成推廣,這種模式用戶喜歡什么樣的內(nèi)容并不重要,因?yàn)閮?nèi)容聚合能夠滿足大眾的口味,只需要把閱讀返現(xiàn)的機(jī)制做好,讓用戶獲利,便可實(shí)現(xiàn)裂變。MBZ幕思城電商
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不久前,社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)食享會(huì)宣布完成1億元人民幣A輪融資,險(xiǎn)峰旗云基金領(lǐng)投,心元資本跟投。食享會(huì)布局城市主要集中在主要集中在二三四線城市。食享會(huì)的成功帶動(dòng)了社區(qū)拼團(tuán)模式的崛起。和拼多多模式單純的線上社群流量裂變相比,社區(qū)拼團(tuán)模式更加強(qiáng)調(diào)線下流量的裂變。MBZ幕思城電商
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最主要的原因在于新零售、生鮮電商本身就存在一些發(fā)展上的瓶頸,在一二線城市也處在模式的探索和洗牌燒錢中,而這些新電商模式在三四線城市的布局較晚,即便有較強(qiáng)的需求,也并沒有形成完善的生態(tài)。是社區(qū)拼團(tuán)是進(jìn)入三四線城市的最佳時(shí)機(jī),而社區(qū)拼團(tuán)模式自身量級(jí)輕、運(yùn)營(yíng)成本低、容易產(chǎn)生裂變的特點(diǎn)也更能被三四線城市的消費(fèi)者所接受。MBZ幕思城電商
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和拼多多拼團(tuán)的模式相比,社群拼團(tuán)更依賴于線下社群,以鄰里關(guān)系為節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)足不出戶、便捷實(shí)惠的消費(fèi)場(chǎng)景。三四線以下城市雖然單個(gè)體量不及一二線城市,但城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量眾多,人口基數(shù)龐大,無數(shù)的社群關(guān)系形成了密集的消費(fèi)網(wǎng),MBZ幕思城電商
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WiFi萬能鑰匙作為上個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品,早在幾年前便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了用戶過億,至今也仍然保持高速增長(zhǎng)。WiFi萬能鑰匙正是抓住了這片藍(lán)海,深挖三四線城市流量資費(fèi)貴,免費(fèi)wifi布局少,收入相對(duì)較低,對(duì)價(jià)格敏感的痛點(diǎn),利用自動(dòng)獲取周邊免費(fèi)Wi-Fi熱點(diǎn)信息的模式迅速拓展用戶。MBZ幕思城電商
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一二線城市中有著大量來自三四線城市和鄉(xiāng)村的外來人口,這類人群接觸了wifi萬能鑰匙這樣的產(chǎn)品后,還會(huì)推薦給自己家人、朋友,將產(chǎn)品直接推廣至更下一級(jí)的城市、鄉(xiāng)村,這種裂變模式能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的用戶,也可以植入出行、餐飲、生活相關(guān)的服務(wù)迅速商業(yè)化。MBZ幕思城電商
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農(nóng)村包圍城市下的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè),機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。在消費(fèi)水平提高,實(shí)體商業(yè)、時(shí)尚經(jīng)濟(jì)不斷布局下,會(huì)有源源不斷的需求涌現(xiàn),通過互聯(lián)網(wǎng)解決渠道、配送、營(yíng)銷等環(huán)節(jié),給生活帶來更多的便捷,這是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在下沉領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)首頁先考慮的問題。MBZ幕思城電商
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本文作者:揚(yáng)揚(yáng)來源:A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)。MBZ幕思城電商
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