朋友圈廣告的投放規(guī)則和定價(jià)是什么

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以前的朋友圈廣告投放費(fèi)用很高：一天投放達(dá)到100萬，費(fèi)用其實(shí)蠻高，而且沒有一個(gè)比較標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一的價(jià)格，很多小微企業(yè)都想去試水。然而，投錢多、效果差、ROI低、只適合品牌廣告不適合效果廣告等負(fù)面反饋不絕于耳。

作為中小企業(yè)如果真的要投放，需要非常了解朋友圈廣告的投放規(guī)則和定價(jià)。要學(xué)會(huì)“把廣告做成生活的一部分，深度打入微友的朋友圈”。一起來看看朋友圈廣告的投放規(guī)則和定價(jià)是什么？

小編總結(jié)了3點(diǎn)適合做朋友圈廣告投放的情況：

“品牌+效果”的投放，做品牌營(yíng)銷，為品牌增值;

競(jìng)價(jià)投放還存在紅利，需要投放的可以嘗試，單日預(yù)算30元起，可隨時(shí)調(diào)整投放策略，優(yōu)化ROI;

一二線城市已經(jīng)成為投放紅海，三四線城市目前還是相對(duì)藍(lán)海。

朋友圈廣告的購(gòu)買方式分下面3種：

1.排期購(gòu)買：提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量(保量)，CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬元起，向所有城市開放，適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。

2.定價(jià)購(gòu)買：提前選擇每日曝光時(shí)間段，鎖定目標(biāo)人群(不保量)，CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，每日預(yù)算300元起，向所有城市開放，僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)。

3.競(jìng)價(jià)購(gòu)買：提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群(不保量)，CPM單價(jià)出價(jià)30元起，實(shí)時(shí)基于效果時(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，每日預(yù)算1000元起，僅開放其他城市(核心與重點(diǎn)城市暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買)僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)。

投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

1.核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

包含北京和上海。

2.重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元。包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市。

3.普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元。包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

朋友圈廣告是競(jìng)價(jià)模式的話相對(duì)來說競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更大，理論上出價(jià)越高曝光率越大，當(dāng)然文案的美觀度，投放的不同維度：時(shí)間段、地域、年齡等對(duì)廣告的傳播及二次轉(zhuǎn)發(fā)都非常關(guān)鍵。

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