直通車匹配方式是什么意思

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有一些賣家朋友第一次操作直通車，那么在操作之前會先去學(xué)習(xí)一些方法和技巧，還有一些文章中提到了直通車的匹配方式，所以想要了解清楚這個直通車匹配方式是什么意思?

就是設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式也就是以下說的這三個詞;

精準(zhǔn)匹配：[關(guān)鍵詞=精確匹配，買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn);

中心詞匹配：“關(guān)鍵詞”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn);

廣泛：關(guān)鍵詞=廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

賣家們在投放詞語時，是選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，這需要參照具體場景，(我簡單分為2個場景)

場景1——產(chǎn)品投放初期

如果產(chǎn)品是剛開始投放，該階段的主要目標(biāo)肯定是盡快拿到足夠多曝光，達到后續(xù)的轉(zhuǎn)化以及成交反饋。

所以這個階段如果目標(biāo)是優(yōu)先考慮拿到足夠多曝光，就建議大家把詞全部選擇廣泛匹配，也許該階段會存在流量不夠精準(zhǔn)的問題，但小目標(biāo)服從大戰(zhàn)略，目前大戰(zhàn)略是拿到足夠多的曝光量，流量不精準(zhǔn)的情況短期之內(nèi)可以接受。

場景2——產(chǎn)品已投放一段時間

如果產(chǎn)品已經(jīng)投放了一兩周，這時鏈接基本能有比較穩(wěn)定的獲得曝光和流量，這時要考慮一些詞不夠精準(zhǔn)的原因，是詞的選擇不合適或者是匹配方式不對。

可以通過觀察后臺報表，仔細觀察是否會因為廣泛匹配導(dǎo)致大量的無關(guān)詞語進入。

發(fā)現(xiàn)有大量的客戶通過一些從未投放的詞進入，這時可以考慮將投放的詞語中一些大詞改為精準(zhǔn)匹配進行測試，看是否會減少非精準(zhǔn)流量，這樣也不會對整體流量造成巨大的影響。

至于長尾詞仍可繼續(xù)使用廣泛匹配，因為它的需求相對較窄，也會更加精確，同時整體搜索曝光量不會特別多，所以仍然可以選擇廣泛匹配。

至于我們投放的詞語中有多少要改為廣泛匹配或者選用精準(zhǔn)匹配，數(shù)量并沒有具體標(biāo)準(zhǔn)，這需要我們自己進行測試，先優(yōu)先將大詞改成精準(zhǔn)，一點點進行修改的同時觀察數(shù)據(jù)是否有變化，是積極的還是消極。

這是一個不斷看數(shù)據(jù)，看數(shù)據(jù)反饋的過程。

那在什么樣的情況下要開精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1.你在測圖或測款時，一定是要開廣泛的。

2.你在做質(zhì)量得分時，你要開的是精準(zhǔn)匹配。

3.你在沖銷量時，開廣泛匹配。

4.你在做投入產(chǎn)出比時，要開的是精準(zhǔn)匹配。

5.低價引流時，你需要開廣泛匹配。

想要選擇適合的直通車關(guān)鍵詞，其實是需要花費很大的精力的，當(dāng)然選擇關(guān)鍵詞的方法有很多種，我們能夠把握其中1-2種，那后面再操作其他寶貝鏈接的時候，前期的選詞就比較把握了，后期的效果也會還不錯哦!

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