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    直通車ppc和roi什么意思

    2023-01-12| 10:30|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:57

    本文主題直通車,淘寶投入產(chǎn)出,淘寶問答。

    直通車ppc和roi什么意思

    在淘寶中,我們經(jīng)常能夠看到商家為了店鋪運營,會使用一些推廣工具,其中直通車是常見的一種,直通車這個大家都懂,那么ppc和roi這兩個是什么意思了?

    直通車ppc和roi什么意思

    1、ppc的意思就是點擊付費廣告,又稱競價排名或關鍵詞廣告,點擊付費廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡廣告形式。這種方法費用很高,但效果也很好。

    2、roi則是淘寶直通車的投入產(chǎn)出比,其實就是花費除以銷售金額。有這樣一句口頭禪,短期看點擊率,中期看轉(zhuǎn)化率,長期看roi這句話也不難理解,就是你需要在短時間內(nèi)把質(zhì)量分優(yōu)化上去就需要在點擊率方面著手。想要長期的維持還是需要看投入產(chǎn)出比才可以。

    計算公式為:

    ROI=利潤/推廣費用*100%

    如何降低ppc:

    1、提升關鍵詞質(zhì)量分。質(zhì)量分是我們直通車的基礎,做什么都躲不開質(zhì)量分,這就是為什么一些有遠見的商家,會提前預熱,尤其是季節(jié)性的寶貝,季節(jié)還沒到,就會早早的開始打基礎,就是為了養(yǎng)關鍵詞的質(zhì)量分,前期的沉淀,就是為了到期的一飛沖天。只有質(zhì)量分上來了,ppc才能降低。

    2、優(yōu)化關鍵詞。查看最近一個月的數(shù)據(jù),按照投入產(chǎn)出比從高到低的順序進行排列,數(shù)據(jù)好的,提高出價加大投放,數(shù)據(jù)不好的,降低出價,更改匹配方式在進行觀察,繼續(xù)維護一段時間,如果還是不行,那就刪掉。這樣慢慢的來調(diào)整,可以達到降低ppc,提升roi。

    3、人群。不同的買家,有不同的標簽,比如性別、地區(qū)、年齡、消費的水平等,這些都是根據(jù)買家的消費經(jīng)驗和平時瀏覽的多少來定義的,現(xiàn)在淘寶也支持小而美的店鋪,店鋪的標簽越精準越好,那樣進來的流量才會更加精準,roi也比較容易起來,可以從生意參謀分析一下自己的買家人群,然后投放的時候,多嘗試一些不同的標簽進行組合,然后看哪些人群轉(zhuǎn)化高,就重點投放哪些人群,達到提升roi的目的。

    3、投放時間和投放地域。在不同的時間段,對于不同的類目來說,roi也是不同的。我們可以通過生意參謀查看最近一段時間的數(shù)據(jù),選擇轉(zhuǎn)化率高的時間段去進行投放。把重點放在無線端,在觀察數(shù)據(jù)的時候也是一樣,重點觀察無線端的數(shù)據(jù),通過控制投放時間,減少無謂的花費,引來更加精準的流量,達到提升roi的目的。

    看了文章介紹了解到,直通車ppc意思就是點擊付費廣告,roi則是淘寶直通車的投入產(chǎn)出比,也介紹了幾點降低ppc的方法,ppc降低才能使得roi提升。

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