什么情況不考慮直通車(chē)調(diào)價(jià)
2023-01-11| 14:10|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:58
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本文主題什么情況不考慮直通車(chē)調(diào)價(jià),淘寶限額,淘寶問(wèn)答。
直通車(chē)不能盲目調(diào)價(jià),會(huì)得不償失,那么你知道什么情況不考慮直通車(chē)調(diào)價(jià)?為什么不調(diào)價(jià)?
一、在什么情況下不考慮直通車(chē)調(diào)呢?
(1)點(diǎn)擊率低的寶貝,要果斷降價(jià)(學(xué)會(huì)取舍)
(2)出價(jià)比寶貝平均PPC高130-150%的詞,不再加價(jià)。
(3)排名在前三的,建議針對(duì)性的加價(jià)(這時(shí)期影響因素小)
(4)達(dá)到日限額的時(shí)候,不要盲目加日限額(控制成本很重要)
(5)給每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定隱含上限出價(jià),達(dá)到上限時(shí),不再加價(jià)。
二、為什么在這些情況下不隨意直通車(chē)調(diào)價(jià)?
(1)達(dá)到日限額,不要盲目加大日限額。這是所有加價(jià)戶(hù)中最常用的手段,日限額不夠燒,那么就要加,這個(gè)很簡(jiǎn)單,看轉(zhuǎn)化情況。轉(zhuǎn)化情況非常好,日限額到了,加價(jià)自然是合適的。
還有一種情況,不加價(jià),日限額到了,就降價(jià)?并非讓你盲目降價(jià),建議先下降關(guān)鍵詞10%,不要一下字降低30%,會(huì)直接把計(jì)劃打亂,導(dǎo)致完全沒(méi)有點(diǎn)擊。同時(shí)也根據(jù)質(zhì)量得分去降價(jià),然后觀(guān)察數(shù)據(jù)變化,如果之前日限額只能燒到下午1點(diǎn),那么降價(jià)后可能就能燒到下午4點(diǎn)到6點(diǎn),同時(shí),PPC肯定降了,流量肯定多了。花費(fèi)沒(méi)變,每天都能達(dá)日限額,但是我首先降價(jià),然后PPC就降了,點(diǎn)擊量就多了。
(2)點(diǎn)擊率低的寶貝,果斷降價(jià)。果斷降價(jià)分兩種情況:一是寶貝點(diǎn)擊率低于計(jì)劃點(diǎn)擊率70%,二是直通車(chē)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率低于寶貝點(diǎn)擊率70%,這里之所以不加反降是因?yàn)橐档驼宫F(xiàn),從而降低對(duì)賬戶(hù)權(quán)重的影響,不然會(huì)將整個(gè)寶貝或者整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率拉低,再就是有些詞有些寶貝可能到第二頁(yè)點(diǎn)擊率反而會(huì)高一點(diǎn),因?yàn)檎宫F(xiàn)量少了很多,而點(diǎn)擊量卻沒(méi)有降低特別多。
(3)排名在3到5名,不再貿(mào)然加價(jià),當(dāng)然這中間排除土豪,如果是想用土豪的辦法一定頂?shù)谝?,那幾乎不用考慮數(shù)據(jù)的影響,如果排名已經(jīng)到了前三,那么第一跟第三之間的區(qū)別是不大的(特指PC端),如果這種時(shí)候出現(xiàn)了日限額不夠用,點(diǎn)擊率特別低,那么就需要考慮降價(jià),或者優(yōu)化推廣圖.
(4)根據(jù)轉(zhuǎn)化能力來(lái)調(diào)整,雖然產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率不是直通車(chē)能直接控制的,但是我們可以減少不必要的花費(fèi),對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行調(diào)整。
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