手機(jī)淘寶更名為淘寶

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手機(jī)淘寶更名了。趕在今年618之前，淘寶官方微博于5月27日宣布“手機(jī)淘寶”正式更名為“淘寶”，安卓、蘋果iOS等系統(tǒng)中的應(yīng)用商店同步進(jìn)行了更新。這也是“手機(jī)淘寶”誕生以來(lái)的第一次更名。

無(wú)論是業(yè)內(nèi)人士還是眾多網(wǎng)友，對(duì)此都進(jìn)行了各種“調(diào)侃”。比照小米花費(fèi)200萬(wàn)耗時(shí)3年進(jìn)行LOGO更新，網(wǎng)友紛紛詢問(wèn)，“手機(jī)淘寶”此次更名花費(fèi)了多少費(fèi)用。同時(shí)，更多的觀點(diǎn)認(rèn)為，“手機(jī)淘寶”更名為“淘寶”，只是“改了個(gè)寂寞”。

真的是這樣嗎？

2008年，手機(jī)版淘寶開(kāi)始上線測(cè)試，隨后，阿里巴巴逐步推出安卓、塞班、kjava等適配多個(gè)手機(jī)系統(tǒng)的APP版本。初期的“手機(jī)淘寶”具有商品搜索、瀏覽、購(gòu)買、收藏、物流查詢、旺旺在線溝通等在線功能，是手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)為數(shù)不多的可直接實(shí)現(xiàn)在線交易的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)。

阿里巴巴將應(yīng)用軟件取名為“手機(jī)淘寶”，并在隨后的大小公開(kāi)場(chǎng)合不斷去強(qiáng)調(diào)“手機(jī)淘寶”與淘寶PC端的不同，也就可以看出“手機(jī)淘寶”不僅僅是為了將其與PC端的淘寶網(wǎng)進(jìn)行區(qū)分，也是為了表明阿里巴巴對(duì)手機(jī)端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的看重。

2010年前后，隨著手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，在手機(jī)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不再是“空中樓閣”，阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多種設(shè)想已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)，但如何改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，還是個(gè)難題。

真正讓手機(jī)淘寶獲得爆發(fā)式發(fā)展的是雙11和移動(dòng)支付的普及。2009年，阿里巴巴開(kāi)始試水“雙11”，嘗試舉辦網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。當(dāng)年，雙11的銷售額為0.52億，僅有27家品牌參與活動(dòng)，同時(shí)，銷售額基本都來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)PC端。

2012年，天貓雙11的移動(dòng)端銷售額占比還不到5%。沒(méi)有人能想到，僅僅在2年后，便有更多的人接受了在手機(jī)屏幕上進(jìn)行購(gòu)物的消費(fèi)形式。2014年，阿里雙11移動(dòng)端的銷售額占比達(dá)到了42.6%，兩年內(nèi)翻了8倍，幾乎與PC端“分庭抗禮”。

2014年是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，這一年是4G網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化普及的一年，也是移動(dòng)支付爆發(fā)的一年，移動(dòng)支付開(kāi)始滲透到日常生活，消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣離開(kāi)沉重的筆記本電腦，通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行日常消費(fèi)。這些因素都加快了移動(dòng)端電子商務(wù)的發(fā)展。

如果說(shuō)2014年，移動(dòng)端的銷售額占比還落后于PC端，那么在三年后的2023年，則是移動(dòng)端完全反超的一年。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓雙11無(wú)線端占比已經(jīng)達(dá)到90%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)PC端的絕對(duì)“碾壓”，而移動(dòng)端購(gòu)物已經(jīng)成為最主流的網(wǎng)購(gòu)方式。

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