流量突然大幅下滑-店鋪診斷必不可少

本文主題店鋪診斷,淘寶大盤,淘寶問答。

店鋪診斷是商家必備的技能之一。很多淘寶賣家在運營店鋪過程中基本都遇到過如下情況：店鋪在沒有任何違規(guī)的情況下，也沒有對店鋪進行大幅度修改，流量突然下滑。遇到這樣的情況，很多賣家朋友們一般會有兩種做法：

1、盲目優(yōu)化

因為恐慌，在很多情況下，賣家雖然不知道流量下滑的原因，也沒有進行數(shù)據(jù)分析，但是對標題優(yōu)化、主圖優(yōu)化、詳情頁優(yōu)化一通改。這種做法不能說不對，但是一定要根據(jù)店鋪的問題來選擇方案，不能有病亂投醫(yī)胡亂，什么招式都用，運氣好的話店鋪流量開始慢慢增長，運氣不好不光不能保持現(xiàn)有流量，還會加劇店鋪流量的下滑。

2、無處下手

還有一部分賣家，那就是一臉懵逼，無從下手，這也是大家經(jīng)常說的隨緣法。不知道什么原因下滑的，也就不知道采取什么應對策略好，然后為了不犯錯就什么都不做，看著流量自己下滑，這種情況也是運氣好的沒幾天流量就又開始增長了，運氣不好的就只能看著流量一直下滑，等到發(fā)現(xiàn)情況不對想要補救的時候已經(jīng)無力回天了。

以上是兩種情況，是不知道如何分析流量下滑原因大部分賣家朋友常見的兩種方法。因為不知道如何分析，所以也就不知道采取什么有效的方法，只能按照自己的想法胡亂操作或者不操縱，剩下的就看運氣了。這個在做淘寶的時候是萬萬要不得。店鋪流量的每一次下滑都是有原因的，我們需要先梳理店鋪然后發(fā)現(xiàn)下滑的原因，之后制定出行之有效的應對策略，這才是最正確的做法。

今天我就和大家分下一下，下日常運作店鋪中流量下滑的幾個原因以及應對方法。

一、第一個原因-行業(yè)大盤影響

流量下滑以后，我們首先要做的就是先看大盤流量，覆巢無完卵，大盤流量不好，行業(yè)都會收到影響。所以首先第一點就是看看是不是整個行業(yè)都下滑了，我們可以在生意參謀的市場洞察里看市場大盤，通過圖可以看出30天內(nèi)的流量變化。

一般店鋪的訪客走勢都是跟著大盤流量走，店鋪的趨勢，必然受到行業(yè)大盤影響的，大盤在上升的時候我們不一定跟著上升，有時候店鋪基礎差或者沒有看到大盤增長的趨勢去做出調(diào)整。但是當行業(yè)大盤下降的時候我們大概率會跟著下降，因為大盤整體流量都少了，分給我們的流量也就少了，尤其是中小店鋪，更加的明顯。

應對辦法：

如果是大盤流量問題，那么在這種情況下我們要如何應對呢?首先就是要在上升的時候讓店鋪也跟著上升，這樣我們才不會被拉下，不然雖然我們可能銷售額提升，但是店鋪層級肯定會下滑。這種情況下，我們首先就是逐漸加大直通車的投入讓店鋪獲取更多的流量，之后在店鋪策劃營銷活動增加轉(zhuǎn)化或者用淘寶群給老客戶讓利。讓我們店鋪可以在流量上升期超過其他店鋪，從而拿到更多的流量，后面就算流量再下滑我們的整體流量還是比原來多的。這樣在應對下滑的時候才更有底氣。

那么在整體下降的時候要怎么做呢?方法就是保住我們的轉(zhuǎn)化率不要掉。因為整個行業(yè)流量都在下滑，所以我們自己也很難避免。所以這個時候在維持流量的情況下，增加或者保持轉(zhuǎn)化率，這樣我們流量下降趨勢才能和行業(yè)持平或者慢于行業(yè)，然后讓我們的銷售額維持不變或者提高，這樣在流量開始增長的時候也能先人一步。那么怎么去維持我們的轉(zhuǎn)化率呢?

1、減少直通車的投入

這里說的減少投入不是立馬就降低預算，而是算好自己平時的直通車流量占比，跟著店鋪流量去調(diào)整只要讓直通車維持正常占比就可以了，然后在降低預算的同時優(yōu)化直通車增加人群的精準性。

2、做活動

圍繞著當下的時間或者節(jié)日什么的，策劃一個讓客戶愿意下單的活動，比如買贈、滿減、老客戶專屬優(yōu)惠之類的。

第二個原因：關(guān)鍵詞

淘寶作為一個平臺，關(guān)鍵詞搜索流量永遠是很重要，最精準的，因為是關(guān)鍵詞搜索，所以人群都是精準的。而我們店鋪搜索流量的引入靠的就是關(guān)鍵詞，每一個關(guān)鍵詞都或多或少的給店鋪帶來流量，因為帶來的流量數(shù)量不同所以被分為一級、二級、三級等，其中一級關(guān)鍵詞是最主要的，承載著產(chǎn)品70%以上的流量。每個類目都會有好多能和產(chǎn)品匹配的一級詞，但是因為預算和標題字數(shù)的限制我們每個產(chǎn)品只能有2個左右的一級詞，其他的就只能望洋輕嘆了。淘寶的這些一級詞的流量不是固定的有時候會升有時候會降，這就造成了產(chǎn)品流量下降的另一個原因，產(chǎn)品主流量詞流量開始下滑了。

因為時間、活動、節(jié)日等都會對一級詞產(chǎn)生產(chǎn)生影響，所以一級引流詞產(chǎn)生變動很正常的。如果我們碰到了主引流關(guān)鍵詞下降的情況，這個時候先不要去動標題，因為有的人覺得我現(xiàn)在這個主引流詞不行了我改個標題從新?lián)Q一個不就可以了嗎。答案是當然不可以了，因為每一次都是有權(quán)重，權(quán)重的來源不是詞，而且是這個詞給你店鋪帶來的成交。如果換了新詞，新詞的對于我們的權(quán)重是0，我們還要從頭培養(yǎng)權(quán)重、優(yōu)化主圖點擊率，等你這些做完產(chǎn)品流量基本就下滑到最低了。主引流詞下滑只是暫時的，過一段時間就慢慢恢復了。那么我們在下降的這段時間要怎么做呢?

那就是加大直通車中的一級詞和關(guān)聯(lián)性高的二級、三級詞的權(quán)重和流量，比如做女短褲的就可以推運動短褲女寬松、運動短褲女夏2019新款等詞，然后相對的減少一部分一級詞直通車的費用占比，做法就是逐漸降低出價，在不影響收藏加購率的情況下。降到警戒線就可以停止了，然后等這個詞流量開始復蘇的時候再次提高出價就可以了，用一級詞空出來的錢去推廣二級、三級詞，因為后面推廣的二級詞和一級詞關(guān)聯(lián)性很高，也是會給一級詞加權(quán)的，而且還可以保證單品的流量不會減少。

其實淘寶店鋪發(fā)生的每一個動向都不是沒有原因的，只要我們能仔細分析每一次變動的原因，然后找到合適的應對方法就可以了。有時候淘寶就像我們在城市開車，會遇到紅燈、綠燈、拐彎、堵車之類的，我們要做的就是針對每次發(fā)生的事情積極調(diào)整就可以。

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