不支持第三方來源商品

本文主題抖音,淘寶第三方,淘寶問答。

不久前，抖音的商業(yè)內(nèi)容交易管理平臺巨量星圖發(fā)布通知，稱從8月20日起，對于來源為第三方電商平臺的商品鏈接，平臺將對直播帶貨任務(wù)收取20%的平臺服務(wù)費。對于抖音小店平臺的商品鏈接，對直播帶貨任務(wù)則收取5%的平臺服務(wù)費。

近日，抖音直播再出重磅新規(guī)：9月6日起，第三方鏈接需要通過星圖下單可以進入直播間購物車。10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車，淘寶、京東商品無法接入抖音。抖音小店平臺來源商品不受影響。

對此，抖音相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)，為進一步保護消費者權(quán)益，平臺將加強直播帶貨管控。據(jù)介紹，從9月6日起，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達人;從10月9起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車;小店平臺來源商品不受影響。

不過上負責(zé)人表示，上述政策僅針對直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

就在幾日前，有消息稱，抖音已經(jīng)與淘寶簽訂新一輪年框合作，包括廣告和電商兩個部分，新年框的金額可能在200億左右。當時抖音方面回應(yīng)稱“和淘寶一直以來都是很好的合作伙伴”，并未對合作金額作出回應(yīng)。但在此之前，曾傳出抖音和淘寶將在618之后“分手”，經(jīng)抖音跳轉(zhuǎn)至淘寶的商家淘寶將不再給予流量扶持，并且在7月1日起不能在外掛淘寶鏈接。不過，當時淘寶方面對此消息表示“不予置評”。

事實上，今年以來抖音電商數(shù)次政策調(diào)整，已經(jīng)逐漸讓其“閉環(huán)”目標清晰起來：

5月底，抖音封禁淘寶PID綁定超過5個抖音號的漏洞，增加MCN帶貨淘寶商品的成本。

6月，抖音小店官方應(yīng)用程序“抖店”面世，進一步完善電商基礎(chǔ)設(shè)施。

7月初，抖音推出“種子計劃”，面向服裝鞋包、美妝個護、家具家電、母嬰玩具、寵物用品五大品類入駐小店的商家，給予0粉絲開通直播購物車、直播間流量支持、入駐30天內(nèi)技術(shù)服務(wù)費低至1%等優(yōu)惠政策。

7月底，巨量星圖首次公布直播帶貨對于小店和第三方渠道商品的差異化管控，明確表態(tài)加強美妝品類內(nèi)容管控。

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