淘寶又出新版本

本文主題淘寶又出新版本,淘寶內(nèi)容,淘寶問(wèn)答。

3月15日，消息人士爆料稱(chēng)，淘寶特價(jià)版已經(jīng)注冊(cè)了微信小程序，且小程序上線(xiàn)后將支持用戶(hù)使用微信支付付款。

一切為了向售賣(mài)導(dǎo)流

在體驗(yàn)這些變化和內(nèi)容中，電商狂人發(fā)現(xiàn)不論是圖文內(nèi)容，還是短視頻，都較強(qiáng)地向商品、直播間導(dǎo)流的傾向。

內(nèi)容幾乎是脫離了種草，成為了單純的導(dǎo)流。

雖然也可以看到像薇婭、李佳琦做的一些純娛樂(lè)內(nèi)容，但像他們這樣的淘寶原生達(dá)人所發(fā)布的內(nèi)容，多半是同步自他們?cè)诙兑?、微博等平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容。

除了原生達(dá)人，抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)上的一些優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，也在淘寶逛逛上同步分發(fā)著自己的內(nèi)容。

在2023年9月4日，今日網(wǎng)紅就獨(dú)家報(bào)道過(guò)淘寶直播改版的相關(guān)情況，當(dāng)時(shí)在淘寶直播改版的短視頻內(nèi)容版塊中，就已經(jīng)有了大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、韓佩泉這些優(yōu)秀達(dá)人。

如今在逛逛上，電商狂人還發(fā)現(xiàn)了葉公子、俠客阿坤等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，像葉公子還發(fā)布了一些產(chǎn)品的推廣。

在之前的報(bào)道中，今日網(wǎng)紅采訪(fǎng)了一些機(jī)構(gòu)，他們當(dāng)時(shí)對(duì)待淘寶直播的內(nèi)容還不是特別上心。但隨著逛逛的正式推出，和淘寶不斷改版和調(diào)整，讓外界更多的人看到了淘寶對(duì)內(nèi)容生態(tài)的注重。更多的優(yōu)秀創(chuàng)作者被引入的同時(shí)，一些機(jī)構(gòu)和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)也有的放矢，在平臺(tái)的原生內(nèi)容生態(tài)里做起了內(nèi)容。

“運(yùn)營(yíng)粉絲不到10的賬號(hào)，隨便發(fā)了幾篇，一點(diǎn)沒(méi)有前期維護(hù)就有幾篇1000+的數(shù)據(jù)了，逛逛真的可以把握起來(lái)。”

一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)朋友圈炫耀自己團(tuán)隊(duì)在逛逛上做的賬號(hào)情況，這條朋友圈的配圖中，他們一條制作蛋糕的視頻被平臺(tái)標(biāo)記了“精選”的標(biāo)簽。

不難看出，淘寶除了通過(guò)調(diào)整版本，給內(nèi)容更多的入口外，也在注重運(yùn)營(yíng)，給予原生內(nèi)容更多流量曝光的機(jī)會(huì)。

近6次版本變動(dòng)中，直播始終在第一位

雖然平臺(tái)在不斷強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的加持和自身的扶持力度，不少創(chuàng)作者也先后涌入，但一個(gè)不能否認(rèn)的事實(shí)是，自淘寶二樓以后，淘寶上幾乎再?zèng)]有出現(xiàn)什么爆款內(nèi)容。

淘寶焦慮，再不做好內(nèi)容就晚了

2023年8月，淘寶推出了“淘寶二樓”產(chǎn)品。

在手機(jī)淘寶主頁(yè)，用戶(hù)向上滑動(dòng)就可以進(jìn)入“淘寶二樓”，觀看相應(yīng)的內(nèi)容。第一期的內(nèi)容是美食類(lèi)短視頻，名為“一千零一夜”，一共有16集。

此外，“淘寶二樓”還用上了“快閃”的玩法，用戶(hù)每天晚上6點(diǎn)才能進(jìn)入內(nèi)容頁(yè)，到了早上7點(diǎn)入口就消失。

“淘寶二樓”一經(jīng)推出，引起了網(wǎng)友們的諸多討論，不僅一些內(nèi)容有著出圈的表現(xiàn)，內(nèi)容帶給商品的轉(zhuǎn)化率也十分不錯(cuò)。

于是在2023年3月，“淘寶二樓”推出了第二期，這期的短視頻主題是軍旅硬漢，節(jié)目被命名為“夜操場(chǎng)”，但是只有7集。

而在“夜操場(chǎng)”連載結(jié)束后，“淘寶二樓”的聲量就小了很多。甚至有不少不明真相的網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上提問(wèn)：淘寶二樓為什么沒(méi)有了？而實(shí)際情況是，淘寶二樓依舊存在，定期也會(huì)更新一些內(nèi)容。

淘寶二樓在3月18日更新的內(nèi)容

淘寶二樓是講了多年內(nèi)容電商的淘寶極具代表性的一個(gè)作品，在淘寶二樓之后，淘寶直播迅速崛起，成為了淘寶內(nèi)容電商的主陣地，但這個(gè)主陣地現(xiàn)在似乎面臨的挑戰(zhàn)也不少。

據(jù)招商證券的報(bào)告顯示，淘寶直播在2023年CMV達(dá)900億，2023年為2300億。而據(jù)媒體報(bào)道，2023年淘寶直播目標(biāo)GMV預(yù)計(jì)為5000億元。

據(jù)悉，2023年淘寶官方曾表示淘寶直播預(yù)計(jì)將在3年內(nèi)才達(dá)到5000億元的規(guī)模。多位商家表示是在疫情原因下，直播電商的規(guī)模被大幅度增加了，這才迎來(lái)了電商直播行業(yè)的提前爆發(fā)。

基于這一背景，淘寶直播3年5000億元的銷(xiāo)售目標(biāo)也被大幅提前。

雖然淘寶直播已經(jīng)在電商直播領(lǐng)域領(lǐng)跑了3年多的時(shí)間。但快手發(fā)展電商的時(shí)間起步于2023年，抖音在2023年才大力發(fā)展電商，兩者卻都在短時(shí)間內(nèi)異軍突起——

快手成為國(guó)內(nèi)電商第四極，抖音電商2023年全年GMV（商品成交總額）超過(guò)5000億元。

比起淘寶直播，這兩個(gè)平臺(tái)都并沒(méi)有什么強(qiáng)有力的供應(yīng)鏈在背后做支持?？梢哉f(shuō)，抖音、快手在電商直播領(lǐng)域的崛起，除了內(nèi)容帶來(lái)的流量外，基本上是從零開(kāi)始。

不僅如此，拼多多的日活也在今年首度超過(guò)淘寶，微信視頻號(hào)被行業(yè)內(nèi)視為電商直播的一個(gè)潛力陣地，這樣的形式下，淘寶都急需內(nèi)容流量帶來(lái)的加持。

更深層次地來(lái)說(shuō)，這是內(nèi)容電商對(duì)內(nèi)容的稀缺性需求。

尤其是直播電商火爆以來(lái)，賣(mài)貨的多了，變現(xiàn)的多了，但對(duì)內(nèi)容的打磨卻越來(lái)越少了。

哪怕是快手，在平臺(tái)主播越來(lái)越多走向賣(mài)貨之路后，也頻頻扶持內(nèi)容端團(tuán)隊(duì)，希望保持平臺(tái)的內(nèi)容輸出；在抖音也同樣如此，“畢竟是短視頻平臺(tái)，不是電商賣(mài)貨的。”

同樣的，哪怕強(qiáng)如薇婭李佳琦的垂直賣(mài)貨屬性，各自直播間也經(jīng)常需要請(qǐng)明星互動(dòng)、辦節(jié)等內(nèi)容去豐富；更何況平臺(tái)上一些沒(méi)有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的團(tuán)隊(duì)，如果沒(méi)有內(nèi)容屬性，很難吸引觀眾持續(xù)性的關(guān)注。

內(nèi)容電商是個(gè)富有極高想象力的新名詞。

內(nèi)容，內(nèi)容，內(nèi)容！流量，流量，流量！

而淘寶做內(nèi)容電商，一方面是為了豐富平臺(tái)生態(tài)，更重要的，也為了流量。

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