淘寶直通車測款測圖技巧

本文主題淘寶直通車,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

其實(shí)我們?nèi)绻谕茝V寶貝之前沒有進(jìn)行測款和測圖，后期可能會少獲取一大部分流量，所以說測圖和測款是我們推廣產(chǎn)品必不可少的一部分，為了店鋪盡快打造爆款我們也要按部就班的去操作每一個(gè)步驟，既然測款測圖這么重要，那趕緊跟隨小編一起來看看其中的技巧吧!

一、前期準(zhǔn)備工作

1.創(chuàng)意主圖準(zhǔn)備

(1)大類目

比如服裝、鞋子這種在線商品數(shù)多的類目是大類目，大類目由于市場競爭飽和，就要先測款，要想讓主圖的點(diǎn)擊率高，就要做到好看，并且有特色有差異化。圖片要展現(xiàn)款式特點(diǎn)，不要加過多營銷文案。

(2)小類目

一般是功能性強(qiáng)的產(chǎn)品。主圖要體現(xiàn)寶貝的功能，重點(diǎn)在于測圖。

2.整體布局

(1)測試階段至少達(dá)到30個(gè)點(diǎn)擊。

(2)整個(gè)測試時(shí)間在5-7天。

(3)預(yù)算：總預(yù)算=款數(shù)*點(diǎn)擊量*ppc。

二、測圖測款實(shí)操過程

在測試的時(shí)候，要盡量避開活動，因?yàn)檫@時(shí)候的結(jié)果不精準(zhǔn)，沒有參考價(jià)值。測圖測款階段，需要從以下幾個(gè)方面的設(shè)置入手：

1.投放平臺

現(xiàn)在投放平臺一般用無線端。點(diǎn)擊直通車工具-流量解析-輸入關(guān)鍵詞-數(shù)據(jù)透視，勾選過去一周，就會出現(xiàn)過去7天的展現(xiàn)占比，從中可以分析出你應(yīng)該投放哪個(gè)平臺更有利。

其實(shí)嘗試了就會發(fā)現(xiàn)隨便輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，可以看到移動設(shè)備的點(diǎn)擊指數(shù)明顯高于計(jì)算機(jī)設(shè)備，所以在進(jìn)行投放的時(shí)候，就應(yīng)該選擇無線端。(也可以直接計(jì)算流量，用展現(xiàn)指數(shù)*點(diǎn)擊率)

2.創(chuàng)建計(jì)劃

點(diǎn)擊直通車推廣計(jì)劃-標(biāo)準(zhǔn)推廣-新建推廣計(jì)劃-輸入計(jì)劃名稱。

3.設(shè)置日限額

建議勾選智能化投放，先根據(jù)點(diǎn)擊量計(jì)劃制定一個(gè)7天的日限額預(yù)算，然后再平均到每一天。因?yàn)槭窃跍y試階段，日限額的設(shè)置并沒有太多玩法，這是最簡便的辦法。

4.設(shè)置時(shí)間

測試階段，可能大家都習(xí)慣了選擇全日制投放，但我的建議是0-6點(diǎn)不投放。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段正常情況是不會有什么點(diǎn)擊的，沒有參考性。其它時(shí)間段的投放比例為100%。

5.設(shè)置地域

除去港澳臺和部分偏遠(yuǎn)地區(qū)即可。

6.創(chuàng)建寶貝

創(chuàng)建好計(jì)劃，也做好四大設(shè)置之后，接下來開始創(chuàng)建你的寶貝。開始可以先用10個(gè)左右寶貝進(jìn)行測試，注意要選擇自定義目標(biāo)。創(chuàng)意標(biāo)題要保留最主要精準(zhǔn)的核心詞和屬性詞。

7.添加創(chuàng)意

四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題對應(yīng)四個(gè)不同的創(chuàng)意主圖，流量分配采用輪播的模式。

8.關(guān)鍵詞添加

首先是要選詞，關(guān)于關(guān)鍵詞的選詞及優(yōu)化組合，我會在以后的文章給大家介紹。這里簡單說一下，測圖測款期間的關(guān)鍵詞一定要足夠精準(zhǔn)，最好是2-4級的精準(zhǔn)詞。找詞可以通過生意參謀，也可以通過淘寶網(wǎng)搜索按銷量排序找符合自己寶貝特點(diǎn)的競品關(guān)鍵詞。如果是通過直通車系統(tǒng)推薦，精準(zhǔn)詞的展現(xiàn)要高于1000;如果是通過生意參謀的搜索核心詞，大類目人氣要高于3000，小類目人氣要高于1000。

選詞標(biāo)準(zhǔn)：數(shù)量在10-20個(gè)，點(diǎn)擊指數(shù)在1000-10000，質(zhì)量分不能低于6分，否則會影響點(diǎn)擊率和ppc，相關(guān)性滿格。

直通車會根據(jù)你目前的出價(jià)，給你推薦接近你目前出價(jià)的建議。刪除卡首條價(jià)格過于高的關(guān)鍵詞。

9.出價(jià)

出價(jià)卡位的時(shí)候要考慮到你目前的狀況，如果你有足夠的資金，就可以沖排名。大類目卡在前15位，小類目卡在前6位。如果你的資金不充足，那么就按照行業(yè)均值的1.2倍為標(biāo)準(zhǔn)來出價(jià)，再進(jìn)行調(diào)整，只要能獲得展現(xiàn)就行。

只要把計(jì)算機(jī)端的出價(jià)設(shè)置成零點(diǎn)零幾，計(jì)算機(jī)端就不會得到展現(xiàn)。

10.匹配和人群

前期測試要選擇精準(zhǔn)匹配，后期如果展現(xiàn)好，再選擇廣泛匹配。測試階段不用考慮人群。

11.評判標(biāo)準(zhǔn)

經(jīng)過測試之后，那么，什么樣的結(jié)果才是我們可取的呢?主要是看點(diǎn)擊率和收藏加購率。通常來說，點(diǎn)擊率至少要達(dá)到行業(yè)平均水平的1.5倍，而收藏加購至少大于10%。

針對測試結(jié)果的選擇標(biāo)準(zhǔn)，有一個(gè)參考水平：

(1)點(diǎn)擊率高，收藏加購率高——主推款。

(2)點(diǎn)擊率一般，收藏加購率一般——引流款。

(3)點(diǎn)擊率高，收藏加購率一般——用來養(yǎng)權(quán)重。

(4)點(diǎn)擊率一般，收藏加購率高——利潤款。

以前就是關(guān)于測款測圖大家可能會用到的技巧了，當(dāng)然了這只是小編的個(gè)人見解，不全面的地方需要大家自己去學(xué)習(xí)去摸索了，如果我們想為店鋪的運(yùn)營多一份貢獻(xiàn)，那就不要抱著僥幸心理，一定要多去嘗試，記住天上沒有掉餡餅的事，所以大家趕緊行動起來吧!

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