如何規(guī)避錯(cuò)誤-做好直通車(chē)推廣

本文主題淘寶直通車(chē),淘寶就會(huì),淘寶問(wèn)答。

現(xiàn)在的淘寶、天貓平臺(tái)，流量入口很多，很多有實(shí)力的商家，都在嘗試去擴(kuò)展更多的流量入口，最后又無(wú)奈放棄，但是唯獨(dú)直通車(chē)是這么久以來(lái)，大家仍然在堅(jiān)持投放的流量渠道，那么直通車(chē)的核心要點(diǎn)有幾個(gè)呢?下面帶大家來(lái)剖析一下直通車(chē)的5個(gè)核心要點(diǎn)：點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI、人群粘度。

其實(shí)直通車(chē)就是搜索的一部分，除了直通車(chē)是付費(fèi)以外，其實(shí)也就是關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)性，都是關(guān)鍵詞的排名。排名靠前，主圖有吸引力，流量自然就會(huì)提高。如果一個(gè)商品的價(jià)格較高，主圖花哨，排名也靠前的，訪客流量也沒(méi)有同行業(yè)排名的人多，可以肯定的是訪客流量一定會(huì)比排名靠后的商品的訪客流量多。

關(guān)鍵詞的排名越靠前。那么這款產(chǎn)品的展示機(jī)會(huì)就越多。我們可以在直通車(chē)?yán)锩婵?，每一個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)有展現(xiàn)量，只是多跟少的問(wèn)題而已，這些展現(xiàn)量又是什么呢?

展現(xiàn)就是通過(guò)關(guān)鍵詞搜索店鋪產(chǎn)品的消費(fèi)者，他們可以看到店鋪的產(chǎn)品，只是他們是看不見(jiàn)我們每一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索展現(xiàn)量和曝光率。還有一點(diǎn)就是手機(jī)端是看不到自然搜索的曝光度的。

直通車(chē)要怎么說(shuō)呢?就好比我去刷一個(gè)點(diǎn)擊，那么點(diǎn)擊率就是百分百，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很少有展現(xiàn)量，這又是為什么呢?又因?yàn)辄c(diǎn)擊店鋪產(chǎn)品是沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意向的，就是純粹來(lái)看看熱鬧的，就是突然之間搜索到店鋪的產(chǎn)品，才產(chǎn)生的點(diǎn)擊意向，這個(gè)數(shù)據(jù)顯示就是異常的，淘寶系統(tǒng)就會(huì)出現(xiàn)兩種情況：一是暫時(shí)停止產(chǎn)品的展示，二是關(guān)掉消費(fèi)者點(diǎn)擊產(chǎn)品的點(diǎn)擊?？辞闆r來(lái)定。

店鋪流量突然下降的重要原因。其實(shí)不管是做店鋪賣(mài)家還是做電商的人都知道，流量就是店鋪存活的根本，根本沒(méi)有了，那么店鋪也就存活不了多久了。那么下面來(lái)分析分析店鋪為什么突然下降的原因。

1、流量突然膨脹未必是好事

在很多時(shí)候流量突然暴增，但是店鋪也沒(méi)有做過(guò)任何的變動(dòng)改變，那么淘寶系統(tǒng)就會(huì)判定你的店鋪為作弊、虛假。還有就是當(dāng)?shù)赇伭髁刻岣叩臅r(shí)候，但是卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成交時(shí)，那么就會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量分，一旦店鋪綜合質(zhì)量分受到影響，那么店鋪的自然搜索權(quán)重就會(huì)受到影響，那么店鋪的流量就會(huì)急速下降，所以準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)流量過(guò)高也不是什么好事。

2、查看是否是店鋪的原因

如果店鋪流量下降了，就要去尋找原因，看看是否是自己店鋪?zhàn)陨淼脑?，如果是店鋪的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)問(wèn)題，那么如果標(biāo)題沒(méi)有優(yōu)化好，那么就要去優(yōu)化標(biāo)題，或者修改標(biāo)題，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是重新尋找新的關(guān)鍵詞，如果是主圖不夠吸引消費(fèi)者的目光。那么就去修改，因?yàn)橹鲌D不好直接就是影響點(diǎn)擊率。那么如果是搜索排名一直保持穩(wěn)定持續(xù)的情況下，那么就要看看是否是付費(fèi)推廣投入不夠大了。

3、根據(jù)店鋪數(shù)據(jù)分析流量下降原因

如果店鋪出現(xiàn)流量急速下降或者沒(méi)有流量，那么就要去生意參謀里面流量功能板塊--行業(yè)洞察--行業(yè)大盤(pán)點(diǎn)擊選擇看看近三十天的數(shù)據(jù)。在這里可以看到近三十天里面的行業(yè)數(shù)據(jù)，如果是行業(yè)大盤(pán)是持上升狀態(tài)的，那么肯定就是店鋪流量在下降，那么肯定就是店鋪出了問(wèn)題，那么就需要賣(mài)家去分析原因了。

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