解決超級推薦四個核心問題
2023-01-18| 09:15|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
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本文主題淘寶,淘寶人群,淘寶問答。
商家在日常的超級推薦中效果是否不理想?收藏加購數(shù)量堆積不起來?針對這一問題,我們總結(jié)了導(dǎo)致這個結(jié)果的四個可能性:
1、商家人群量級選擇誤2、定向選擇盲目3、資源位差異4、創(chuàng)意質(zhì)量差本篇文章就將帶大家從這4點入手,提升超級推薦的收藏加購。
人群量級選擇錯誤,主要是針對日常活動投放,因為日常的活動量大,涉及到的人群也廣,很多商家選擇的人群偏小,導(dǎo)致活動投放了流量起不來。人群量級最大的區(qū)別在新店新品和老店爆款這兩個模塊之間,首先新店新品投放難以觸及流量天花板,面向人群小,基本上選擇小量級,所以在建立計劃上趨向選擇收藏加購,輕點擊;老店爆款則反之。
定向如何選擇?超級推薦推廣有智能定向、拉新定向、收割定向、達摩盤4種。如果重點做收藏加購,商家應(yīng)該選擇哪個定向?這些都需要商家去清晰的選擇,如果盲目去做,就相當(dāng)于白花錢。
現(xiàn)在手淘升級之后,資源位新增了猜你喜歡微詳情,那么在超級推薦中哪個資源位的收藏加購更多?活動的不同時期,哪些資源更容易拉動收藏加購。
在創(chuàng)意質(zhì)量方面,什么樣的標題和創(chuàng)意圖更能提升收藏加購也是至關(guān)重要的。
計劃調(diào)優(yōu)方法
針對上訴的4個問題,我們可以針對品類、量級、人群基數(shù)的不同來調(diào)整超級推薦的推廣方式。
在超級推薦建計劃的時候可以看到3個優(yōu)化目標:促進點擊-促進成交-促進收藏加購。
對新款來說選擇促進收藏加購是沒有問題的,只需要注意人群門檻(10w+)即可!爆款就需要注意人群量級,3個優(yōu)化目標各自的人群量級是不一樣的,一般來說點擊>成交>收藏加購,看商品推廣更偏向哪個,就選擇哪個。
對一般的新手和小白商家來說,必須要學(xué)會的超級推薦計劃定向:智能、關(guān)鍵詞、重定向,因為這3個定向的收藏加購很高。
要想提升收藏加購,重定向選擇店鋪定向和寶貝定向,店鋪定向優(yōu)選喜歡我店鋪人群與優(yōu)惠券人群,寶貝定向優(yōu)選標簽權(quán)重高的產(chǎn)品投放。
優(yōu)選資源位也是提升超級推薦的關(guān)鍵因素之一,新品優(yōu)先選擇購中收藏加購更高。爆品按照首頁:
購中:購后:互動權(quán)益:猜你喜歡微詳情=3:3:1:1:3的比例投放
最后是創(chuàng)意優(yōu)化,標題善用系統(tǒng)推薦的文案,圖片上的文案盡量使用前X名N折,滿X減N。
超級推薦工具的總結(jié)就先到這,我們給新手商家準備了高收藏加購標準計劃的模板。
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