淘寶直通車不會養(yǎng)詞怎么行

本文主題直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

大家都知道直通車的基礎(chǔ)是標題的選詞，因為買家的購物習慣一般都是通過搜索關(guān)鍵詞去搜索寶貝，然后在關(guān)鍵詞展現(xiàn)下的寶貝挑選自己喜歡的產(chǎn)品購買。由此可見標題選詞的重要性，那么我們怎么去選詞，怎么去提高質(zhì)量分怎么養(yǎng)詞呢?

一.首先如何選詞：

我們都知道標題是由詞組合而成的，標題通常以詞的長短來分類——短詞和長詞。詞越短搜索的范圍越廣泛，如搜索“半身裙”

一個新品用短詞做標題基本在搜索結(jié)果是排不上號的，用來引流難度比較大，因此我們上新品盡量用長詞，而長詞的競爭大小只看搜索結(jié)果也很難看出來，所有我們得借助一些工具，如“生意參謀—市場洞察”“名不虛傳”等軟件，來篩選詞組。我們以名不虛傳為例。通過名不虛傳來搜索“半身裙”找詞，篩選和組合。

初步刷選后，導出所有的數(shù)據(jù)，剩下的數(shù)據(jù)怎么篩選呢?

首先將商品量排序，將商品量在十以下的刪掉，因為這些數(shù)據(jù)很有可能是其他商家在做一些誤導搜索引擎的操作，這些詞直接不用

再通過關(guān)鍵詞字數(shù)長進行篩選將14個字長以上并且不帶空格的刪除掉，因為這詞是人為造詞的可能性很高。

再然后篩選品牌，非常規(guī)詞和特殊符號。將帶有品牌，非常規(guī)詞和特殊符號刪除掉，避免后續(xù)糾紛。

再然后按搜索人氣排名排序。

最后一步在搜索人氣高，商品量較少，點擊率，成交轉(zhuǎn)化率高的標題中選取詞組，進行詞組組合。

二、如何提高質(zhì)量分?

先看一下，下面這個圖，就知道影響質(zhì)量分的維度了

創(chuàng)意質(zhì)量：

創(chuàng)意質(zhì)量指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點擊反饋、圖片質(zhì)量等等。

相關(guān)性：

相關(guān)性指的是關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標題、推廣創(chuàng)意標題;關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性，寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性，寶貝發(fā)布是一定注意不要錯放類目;關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性，發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

買家體驗：

買家體驗指的是根據(jù)買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。它包含直通車轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品收藏，加購、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評/差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗的因素。當關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實際行業(yè)類目相關(guān)的。參考優(yōu)化中心的建議進行優(yōu)化，不斷提高各項指標值。

想提高質(zhì)量就需要圍繞著這三個維度去做，創(chuàng)意質(zhì)量：標題的制作，創(chuàng)建多個創(chuàng)意圖，用關(guān)鍵詞創(chuàng)建創(chuàng)意標題，4-7天優(yōu)化一次直通車，把點擊率低的刪掉不用;相關(guān)性：屬性優(yōu)化，材質(zhì)，風格，顏色，尺碼，季節(jié)，年齡層次，類目等能添加的設(shè)置項都添加上;買家體驗：把好產(chǎn)品內(nèi)功質(zhì)量關(guān)，做買家好評曬圖引導。

三、怎么養(yǎng)詞?

所謂養(yǎng)詞其實就是對關(guān)鍵詞的一個調(diào)節(jié)優(yōu)化的過程，也就是為了提高質(zhì)量分、點擊率、轉(zhuǎn)化率，我們會遇到四種情況。

第一種情況，展現(xiàn)量很少的詞，可以考慮直接刪除;

第二種情況，展現(xiàn)量少，有點擊量的詞，可以考慮提高出價;通過這種方式來獲取更多的流量。

第三種情況，展現(xiàn)量大，點擊量少，要開始注重圖片的點擊率，銷量跟評價這塊;去優(yōu)化自己的圖片點擊率，記住!養(yǎng)詞，最關(guān)鍵的點就是去提升自己的點擊率，那么點擊率主要來源于自己的圖片，所以，優(yōu)化好自己的圖片，去進行測試，測試出高的點擊率的圖片是重中之重。

第四種情況，點擊量大轉(zhuǎn)化率少的詞，可以在關(guān)鍵詞里面修改匹配方式，改為廣泛匹配方式或者精準匹配，存在一個優(yōu)先展示的邏輯，精準匹配會優(yōu)先展示。

有點擊沒轉(zhuǎn)化的詞，降低出價;假如有幾百個點擊，沒有轉(zhuǎn)化可以刪除了;有點擊，轉(zhuǎn)化率較好，不在前三頁的，提高出價排在前三頁，讓它有更多點擊;有點擊轉(zhuǎn)化好的詞，已經(jīng)在前三頁，但是熱力點擊不夠，我們要提高出價，盡量往第一頁靠。

養(yǎng)詞的一個大致步驟，首先刪除一些之前添加的與產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞;然后調(diào)整出價，把與產(chǎn)品相關(guān)性較好和點擊率較高還有質(zhì)量得分較好的關(guān)鍵詞調(diào)高出價，使其帶來更多展現(xiàn)和點擊。

好啦!今天的內(nèi)容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，希望小編的分享對大家有所幫助!感興趣的朋友們可以選擇關(guān)注幕思城網(wǎng),尋找自己想知道的內(nèi)容文章進行閱讀!

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