淘寶直通車不會養(yǎng)詞怎么行

本文主題直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

大家都知道直通車的基礎是標題的選詞，因為買家的購物習慣一般都是通過搜索關鍵詞去搜索寶貝，然后在關鍵詞展現(xiàn)下的寶貝挑選自己喜歡的產品購買。由此可見標題選詞的重要性，那么我們怎么去選詞，怎么去提高質量分怎么養(yǎng)詞呢?

一.首先如何選詞：

我們都知道標題是由詞組合而成的，標題通常以詞的長短來分類——短詞和長詞。詞越短搜索的范圍越廣泛，如搜索“半身裙”

一個新品用短詞做標題基本在搜索結果是排不上號的，用來引流難度比較大，因此我們上新品盡量用長詞，而長詞的競爭大小只看搜索結果也很難看出來，所有我們得借助一些工具，如“生意參謀—市場洞察”“名不虛傳”等軟件，來篩選詞組。我們以名不虛傳為例。通過名不虛傳來搜索“半身裙”找詞，篩選和組合。

初步刷選后，導出所有的數據，剩下的數據怎么篩選呢?

首先將商品量排序，將商品量在十以下的刪掉，因為這些數據很有可能是其他商家在做一些誤導搜索引擎的操作，這些詞直接不用

再通過關鍵詞字數長進行篩選將14個字長以上并且不帶空格的刪除掉，因為這詞是人為造詞的可能性很高。

再然后篩選品牌，非常規(guī)詞和特殊符號。將帶有品牌，非常規(guī)詞和特殊符號刪除掉，避免后續(xù)糾紛。

再然后按搜索人氣排名排序。

最后一步在搜索人氣高，商品量較少，點擊率，成交轉化率高的標題中選取詞組，進行詞組組合。

二、如何提高質量分?

先看一下，下面這個圖，就知道影響質量分的維度了

創(chuàng)意質量：

創(chuàng)意質量指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量等等。

相關性：

相關性指的是關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，包括寶貝標題、推廣創(chuàng)意標題;關鍵詞與寶貝類目的相關性，寶貝發(fā)布的類目和關鍵詞的優(yōu)先類目的一致性，寶貝發(fā)布是一定注意不要錯放類目;關鍵詞與寶貝屬性的相關性，發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

買家體驗：

買家體驗指的是根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。它包含直通車轉化率、產品收藏，加購、關聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評/差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。當關鍵詞對應的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業(yè)的關鍵詞的質量得分也是與實際行業(yè)類目相關的。參考優(yōu)化中心的建議進行優(yōu)化，不斷提高各項指標值。

想提高質量就需要圍繞著這三個維度去做，創(chuàng)意質量：標題的制作，創(chuàng)建多個創(chuàng)意圖，用關鍵詞創(chuàng)建創(chuàng)意標題，4-7天優(yōu)化一次直通車，把點擊率低的刪掉不用;相關性：屬性優(yōu)化，材質，風格，顏色，尺碼，季節(jié)，年齡層次，類目等能添加的設置項都添加上;買家體驗：把好產品內功質量關，做買家好評曬圖引導。

三、怎么養(yǎng)詞?

所謂養(yǎng)詞其實就是對關鍵詞的一個調節(jié)優(yōu)化的過程，也就是為了提高質量分、點擊率、轉化率，我們會遇到四種情況。

第一種情況，展現(xiàn)量很少的詞，可以考慮直接刪除;

第二種情況，展現(xiàn)量少，有點擊量的詞，可以考慮提高出價;通過這種方式來獲取更多的流量。

第三種情況，展現(xiàn)量大，點擊量少，要開始注重圖片的點擊率，銷量跟評價這塊;去優(yōu)化自己的圖片點擊率，記住!養(yǎng)詞，最關鍵的點就是去提升自己的點擊率，那么點擊率主要來源于自己的圖片，所以，優(yōu)化好自己的圖片，去進行測試，測試出高的點擊率的圖片是重中之重。

第四種情況，點擊量大轉化率少的詞，可以在關鍵詞里面修改匹配方式，改為廣泛匹配方式或者精準匹配，存在一個優(yōu)先展示的邏輯，精準匹配會優(yōu)先展示。

有點擊沒轉化的詞，降低出價;假如有幾百個點擊，沒有轉化可以刪除了;有點擊，轉化率較好，不在前三頁的，提高出價排在前三頁，讓它有更多點擊;有點擊轉化好的詞，已經在前三頁，但是熱力點擊不夠，我們要提高出價，盡量往第一頁靠。

養(yǎng)詞的一個大致步驟，首先刪除一些之前添加的與產品不相關的關鍵詞;然后調整出價，把與產品相關性較好和點擊率較高還有質量得分較好的關鍵詞調高出價，使其帶來更多展現(xiàn)和點擊。

好啦!今天的內容就介紹完啦，謝謝大家的觀看，希望小編的分享對大家有所幫助!感興趣的朋友們可以選擇關注幕思城網,尋找自己想知道的內容文章進行閱讀!

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