電商直播入局者不斷涌現(xiàn)-未來將如何發(fā)展

本文主題電商直播,淘寶網(wǎng)民,淘寶問答。

2023年初，電商直播可謂是火了一把。大量的直播機(jī)構(gòu)、主播涌現(xiàn)，很多創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播賣貨，借助快手、抖音、淘寶、騰訊幾大平臺(tái)吸引粉絲，直播賣貨。

截至2023年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，較2023年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2023年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。

我國手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民比例進(jìn)一步提升，占比擴(kuò)大。截至2023年3月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，較2023年底增長7992萬，占比99.3%，較2023年底提升0.7個(gè)百分點(diǎn)。

截至2023年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2023年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。其中，游戲直播的用戶規(guī)模為2.60億，較2023年底增長2204萬，占網(wǎng)民整體的28.7%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.07億，較2023年底增長4374萬，占網(wǎng)民整體的22.9%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.50億，較2023年底增長4137萬，占網(wǎng)民整體的16.6%;體育直播的用戶規(guī)模為2.13億，較2023年底增長3677萬，占網(wǎng)民整體的23.5%。在2023年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模為2.65億，占網(wǎng)民整體的29.3%。

疫情期間各行業(yè)都受到影響，尤其是線下實(shí)體以及制造業(yè)，因?yàn)橐咔椴荒艹鲩T，不能聚集，導(dǎo)致線下門店工廠無法開業(yè)復(fù)工，同時(shí)門面租金，員工工資又需要按時(shí)的發(fā)放，這無疑更是雪上加霜。

短期來看，直播電商面臨著三重紅利已經(jīng)很清晰了。

一是表達(dá)形態(tài)和媒體形態(tài)的變化所帶來的紅利。因?yàn)檎{(diào)動(dòng)了更多感官，它比圖文多了信息量與沖擊力，又比早年的電視購物多了交互，感受度更好。

二是突發(fā)疫情帶來的大量商品庫存積壓，也讓商家愿意積極嘗試視頻直播形式，并提供大量低折扣的閃購、團(tuán)購機(jī)會(huì)。

三、還有流量平臺(tái)對電商直播的扶持，視其為新的變現(xiàn)方式。不論是抖音、快手這類流量平臺(tái)，還是淘寶這類電商平臺(tái)，都在投入資源扶持自己平臺(tái)上的頭部主播。相信你也看到了它們的「造星運(yùn)動(dòng)」。

中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長，北京郵電大學(xué)教授呂廷杰表示，“直播的前景非常大，它不光能夠帶實(shí)物商品的貨，它還有很廣闊的發(fā)展空間就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)?！彼榻B說，5G技術(shù)到來，支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息影像、云游戲等等，5G也會(huì)直接影響直播行業(yè)，因?yàn)榧夹g(shù)的驅(qū)動(dòng)會(huì)催生新的直播業(yè)態(tài)。“直播業(yè)態(tài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是今天看到的帶貨，未來直播的形態(tài)非常值得關(guān)注。

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