簡(jiǎn)單說(shuō)為什么直通車(chē)流量比不上自然流量

本文主題直通車(chē)流量,淘寶賣(mài)家,淘寶問(wèn)答。

現(xiàn)在做淘寶的賣(mài)家都知道，流量最大的三個(gè)入口分別為直通車(chē)、自然搜索和手淘首頁(yè)流量。而在這三種流量中，賣(mài)家們最喜歡的流量就是自然搜索流量，因?yàn)檫@種流量的轉(zhuǎn)化率特別的高，而且還是屬于免費(fèi)流量。但是，很多賣(mài)家就會(huì)有疑問(wèn)，為什么直通車(chē)流量和自然搜索流量是一起參與展現(xiàn)排名的，但是從轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō)還是自然搜索流量的高呢?下面，我就說(shuō)說(shuō)我個(gè)人的想法。

賣(mài)家們應(yīng)該都知道，現(xiàn)在的淘寶和以前是大有不同的，特別是在于流量這塊?，F(xiàn)在的淘寶流量是更加側(cè)重于個(gè)性化流量，也就是賣(mài)家們所說(shuō)的人群標(biāo)簽流量。雖然直通車(chē)和自然搜索是一起參與展現(xiàn)排名的，但是還是存在本質(zhì)的區(qū)別。因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)是賣(mài)家們通過(guò)付費(fèi)投放關(guān)鍵詞的，而自然搜索流量是淘寶通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行匹配的。從流量的精準(zhǔn)性來(lái)說(shuō)，自然搜索的更加精準(zhǔn)，所以轉(zhuǎn)化率就會(huì)更高。

不過(guò)，有些賣(mài)家會(huì)存在疑問(wèn)，那就是直通車(chē)本身也有人群功能選擇，能夠控制人群進(jìn)行精準(zhǔn)流量引流。但是，我們要從另外一個(gè)方面去想一下，那就是自然搜索是淘寶通過(guò)大數(shù)據(jù)分析得出關(guān)鍵詞流量進(jìn)行匹配。而對(duì)于直通車(chē)來(lái)說(shuō)，雖然能夠通過(guò)人群功能限制流量，從而獲取更加精準(zhǔn)的流量。但是，相比起淘寶的大數(shù)據(jù)分析，人工分析數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性肯定是比不上大數(shù)據(jù)的。另外，直通車(chē)投放的關(guān)鍵詞也是賣(mài)家們?nèi)斯し治龅贸龅?，有些關(guān)鍵詞并不是特別適合投放，而淘寶自然搜索是大數(shù)據(jù)分析，然后從寶貝標(biāo)題中分詞得出的，不管是和買(mǎi)家流量還是和賣(mài)家們的寶貝都是更加匹配的。

所以，自然搜索流量相比起直通車(chē)和手淘首頁(yè)這兩個(gè)流量比較大的入口是有一定轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)的，主要還是淘寶大數(shù)據(jù)功能比較強(qiáng)大。

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