淘寶鉆展和直通車(chē)的區(qū)別是什么

本文主題淘寶鉆展,淘寶賣(mài)家,淘寶問(wèn)答。

淘寶鉆展和直通車(chē)可謂是淘寶推廣中兩個(gè)使用最廣泛的工具，很多剛接觸推廣的賣(mài)家可能有這樣的疑惑：淘寶鉆展和直通車(chē)的區(qū)別是什么？?jī)煞N推廣方式該如何選擇？別急，且聽(tīng)小編慢慢道來(lái)。

區(qū)別一：展示位置

淘寶直通車(chē)的展示位置：手淘搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡頁(yè)面（帶有HOT標(biāo)志的即為淘寶直通車(chē)的展現(xiàn)位置）。電腦端在搜索結(jié)果頁(yè)的產(chǎn)品展示頁(yè)面最右邊一欄，和最下邊一欄（有掌柜熱賣(mài)標(biāo)識(shí)的）。

淘寶鉆展的展示位置：展示在淘寶、天貓首頁(yè)，以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶app端，比如淘寶首頁(yè)輪播（焦點(diǎn)圖）、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類(lèi)頁(yè)里面的焦點(diǎn)圖。此外還有淘寶站外平臺(tái)（如新浪微博等各大媒體）的廣告位、彈窗廣告等。

區(qū)別二：收費(fèi)方式

除了展現(xiàn)位置的不同，淘寶直通車(chē)和鉆展最大的區(qū)別就是收費(fèi)方式不同了。直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi)，每點(diǎn)擊一次就會(huì)進(jìn)行一次的扣費(fèi)；鉆展既有按展現(xiàn)收費(fèi)（也就是只要展現(xiàn)一次就會(huì)扣費(fèi)一次）也有按點(diǎn)擊收費(fèi)。

另外，淘寶直通車(chē)的扣費(fèi)會(huì)根據(jù)質(zhì)量分和排名綜合考慮，也就是說(shuō)如果我們提高質(zhì)量得分，就可以降低點(diǎn)擊單價(jià)。

區(qū)別三：推廣效果

直通車(chē)主要是按照搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的，對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品本身，對(duì)于產(chǎn)品的推廣比較有益；而鉆展是定向人群的展現(xiàn)，針對(duì)的是目標(biāo)人群，根據(jù)店鋪或者寶貝指向的人群進(jìn)行推廣。如果是想對(duì)店鋪進(jìn)行引流，建議使用鉆石展位，如果是對(duì)寶貝進(jìn)行瀏覽加購(gòu)等效果提升，可以使用直通車(chē)。

區(qū)別四：圖片要求

雖然直通車(chē)的創(chuàng)意圖片需要做的有吸引力，但鉆展特別是出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)廣告位的圖片，要求都比較嚴(yán)格，并且鉆展不僅審核圖片，如果落地頁(yè)面某個(gè)位置出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容也會(huì)被審核拒絕的。

除此之外，如果要說(shuō)鉆展和直通車(chē)如何選擇，其實(shí)只要擁有以下條件之一的產(chǎn)品兩者都可以選擇：利潤(rùn)率高、客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化率高、市場(chǎng)均價(jià)低（這一點(diǎn)僅直通車(chē)）。至于有些賣(mài)家朋友會(huì)覺(jué)得開(kāi)鉆展非常燒錢(qián)，所以遲遲不敢開(kāi)通，其實(shí)不管是直通車(chē)還是鉆展，大賣(mài)家有大賣(mài)家的玩法，小賣(mài)家有小賣(mài)家的玩法，既然現(xiàn)在玩鉆展的人不多，這個(gè)機(jī)會(huì)為什么不抓住呢？

那么以上就是關(guān)于鉆展和直通車(chē)的區(qū)別的講解了，至于直通車(chē)的具體操作和鉆展的推廣方法大家可以在幕思城網(wǎng)的相關(guān)文章中找到答案。

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