淘寶鉆展和直通車的區(qū)別是什么
2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:53
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本文主題淘寶鉆展,淘寶賣家,淘寶問(wèn)答。
淘寶鉆展和直通車可謂是淘寶推廣中兩個(gè)使用最廣泛的工具,很多剛接觸推廣的賣家可能有這樣的疑惑:淘寶鉆展和直通車的區(qū)別是什么??jī)煞N推廣方式該如何選擇?別急,且聽(tīng)小編慢慢道來(lái)。
區(qū)別一:展示位置
淘寶直通車的展示位置:手淘搜索結(jié)果頁(yè)、猜你喜歡頁(yè)面(帶有HOT標(biāo)志的即為淘寶直通車的展現(xiàn)位置)。電腦端在搜索結(jié)果頁(yè)的產(chǎn)品展示頁(yè)面最右邊一欄,和最下邊一欄(有掌柜熱賣標(biāo)識(shí)的)。
淘寶鉆展的展示位置:展示在淘寶、天貓首頁(yè),以及各個(gè)頻道大尺寸展位、淘寶app端,比如淘寶首頁(yè)輪播(焦點(diǎn)圖)、右側(cè)大圖、右側(cè)小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁(yè)里面的焦點(diǎn)圖。此外還有淘寶站外平臺(tái)(如新浪微博等各大媒體)的廣告位、彈窗廣告等。
區(qū)別二:收費(fèi)方式
除了展現(xiàn)位置的不同,淘寶直通車和鉆展最大的區(qū)別就是收費(fèi)方式不同了。直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi),每點(diǎn)擊一次就會(huì)進(jìn)行一次的扣費(fèi);鉆展既有按展現(xiàn)收費(fèi)(也就是只要展現(xiàn)一次就會(huì)扣費(fèi)一次)也有按點(diǎn)擊收費(fèi)。
另外,淘寶直通車的扣費(fèi)會(huì)根據(jù)質(zhì)量分和排名綜合考慮,也就是說(shuō)如果我們提高質(zhì)量得分,就可以降低點(diǎn)擊單價(jià)。
區(qū)別三:推廣效果
直通車主要是按照搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的,對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品本身,對(duì)于產(chǎn)品的推廣比較有益;而鉆展是定向人群的展現(xiàn),針對(duì)的是目標(biāo)人群,根據(jù)店鋪或者寶貝指向的人群進(jìn)行推廣。如果是想對(duì)店鋪進(jìn)行引流,建議使用鉆石展位,如果是對(duì)寶貝進(jìn)行瀏覽加購(gòu)等效果提升,可以使用直通車。
區(qū)別四:圖片要求
雖然直通車的創(chuàng)意圖片需要做的有吸引力,但鉆展特別是出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)廣告位的圖片,要求都比較嚴(yán)格,并且鉆展不僅審核圖片,如果落地頁(yè)面某個(gè)位置出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容也會(huì)被審核拒絕的。
除此之外,如果要說(shuō)鉆展和直通車如何選擇,其實(shí)只要擁有以下條件之一的產(chǎn)品兩者都可以選擇:利潤(rùn)率高、客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化率高、市場(chǎng)均價(jià)低(這一點(diǎn)僅直通車)。至于有些賣家朋友會(huì)覺(jué)得開(kāi)鉆展非常燒錢,所以遲遲不敢開(kāi)通,其實(shí)不管是直通車還是鉆展,大賣家有大賣家的玩法,小賣家有小賣家的玩法,既然現(xiàn)在玩鉆展的人不多,這個(gè)機(jī)會(huì)為什么不抓住呢?
那么以上就是關(guān)于鉆展和直通車的區(qū)別的講解了,至于直通車的具體操作和鉆展的推廣方法大家可以在幕思城網(wǎng)的相關(guān)文章中找到答案。
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