新的一年-淘寶直播電商將會(huì)如何發(fā)展呢

本文主題淘寶直播,淘寶互聯(lián)網(wǎng),淘寶問(wèn)答。

看直播購(gòu)物，已成為當(dāng)下流行的生活方式。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，直播通過(guò)商品和服務(wù)的直觀(guān)呈現(xiàn)更能打動(dòng)顧客，商家可以通過(guò)直播直接跨過(guò)不會(huì)“講話(huà)”的商品，在直播間與消費(fèi)者溝通。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，直播購(gòu)物的“致命”吸引力一方面源自主播與粉絲的高粘度，另一方面源自極優(yōu)惠的價(jià)格。

2023年，電商直播在“雙11”爆發(fā)出了驚人活力。超過(guò)50%的品牌商家抓住直播風(fēng)口，“雙11”全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。其中，億元直播間超過(guò)10個(gè)，千萬(wàn)元直播間超過(guò)100個(gè)。

那么，電商直播是“未來(lái)趨勢(shì)”還是“一時(shí)熱鬧”，2023年的電商直播又將如何發(fā)展呢？

科技發(fā)展和市場(chǎng)變化正不斷給直播行業(yè)帶來(lái)新的突破路徑！隨著2023年5G通訊技術(shù)的普及，短視頻類(lèi)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)會(huì)迎來(lái)新一輪高潮，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將迎來(lái)新變革，直播內(nèi)容的日趨豐富和多元，直播電商無(wú)疑將會(huì)繼續(xù)撬動(dòng)更廣闊的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

國(guó)泰君安認(rèn)為，現(xiàn)階段短視頻月活用戶(hù)數(shù)已達(dá)8.2億，在互聯(lián)網(wǎng)紅利消退的背景下，持續(xù)搶占用戶(hù)時(shí)間份額。而5G推動(dòng)的應(yīng)用會(huì)極大提升短視頻和直播的分辨率，提高用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)沉浸感與互動(dòng)性，從而提升電商、手游及應(yīng)用分發(fā)的轉(zhuǎn)化率，引發(fā)短視頻行業(yè)新一輪革新成長(zhǎng)。

新時(shí)代證券表示，國(guó)內(nèi)MCN爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元，長(zhǎng)期看好MCN行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。5G時(shí)代，MCN將突破內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)的天花板，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺(tái)的商業(yè)邊界。

東吳證券還表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已處于末期，但媒介變遷帶來(lái)的流量格局再分配是行業(yè)發(fā)展的永恒規(guī)律。從文字到視頻、從長(zhǎng)視頻到短視頻，用戶(hù)注意力也隨之遷移。展望2023年，移動(dòng)視頻流量的變現(xiàn)，將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具有確定性的成長(zhǎng)領(lǐng)域。

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