淘寶店鋪沒流量-是不是這些沒做好
2023-02-05| 18:53|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:48
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本文主題淘寶流量,淘寶問答。
1.店鋪違規(guī)期間沒有及時保住店鋪層級
不管是虛假交易也好,還是其他違規(guī)也好,你在違規(guī)降權(quán)期間,最直接的表現(xiàn)就是你的自然搜索被屏蔽,導(dǎo)致搜索流量,進而整體流量下滑,流量下滑一定會導(dǎo)致你的支付寶成交金額下降,于是,你的店鋪層級開始持續(xù)下滑了。店鋪層級是什么?這個你可以從你生意參謀的首頁看到。
在這里你在第二層級,和你在第三層級,在其他條件保持不變的情況下,你能夠獲得的最大的免費自然搜索流量是不一樣的。你的層級越高,你能夠獲得的機會就越多。這個也好理解,你規(guī)模大,淘寶肯定更愿意相信你啊。
而當你違規(guī)被降權(quán)后,你的免費流量下降了,你的業(yè)績肯定受影響。所以,很多人經(jīng)常問違規(guī)降權(quán)怎么辦。其實,這時候你最需要干的是:想辦法把失去的免費流量補回來,確保你的店鋪層級在降權(quán)期間不要持續(xù)下降,否則就很有可能造成一種惡性循環(huán)。怎么補?一切正規(guī)的途徑,比如直通車、鉆展、淘寶直播、內(nèi)容營銷等等,只要是你能用的(因為有時候降權(quán)會讓直通車也開不了)。
2.價格不合理導(dǎo)致點擊率大幅下降
價格因素也是導(dǎo)致點擊率不好的重要因素。比如你是一個低端消費者,你準備買一件襯衣,你所接受的價格是五六十塊錢的,結(jié)果有一件襯衣,展現(xiàn)在你面前的價格是138,那么你點擊的可能性就要小很多。
所以定價的時候,一定要注意:合理的利潤,然后確保你的真實銷售價格處在一個相對比較均衡的位置。怎么理解這個呢?幕思城小編給大家介紹我們的一個小經(jīng)驗吧,比如你賣的是帆布鞋。你在淘寶上搜索一下“帆布鞋女”
大家看搜索結(jié)果頁的紅框哪里,有一個價格柱,你看一下你準備的銷售價格在那個價格柱,比如你在25——67這個價格段,這個消費人群搜索引擎認為具備差不多的特征。那么,在這個區(qū)間,你所制定的價格在哪個位置是合理的呢?答案是:黃金分割點。
直接來公式吧:
合適的價格=25*(1-0.618)+25=35元左右
別問我為啥,沒有為啥,我們就這么測試的,這個價格就是屬于點擊率比較高的價格。也許黃金分割真的是一個很牛的東西吧。
3.轉(zhuǎn)化率和客單價同時太低
這個還是看生意參謀,在首頁,你可以看到這兩個數(shù)據(jù)跟行業(yè)均值的比較情況,如果你這兩個值都是低于行業(yè)均值的,那么你的訪客數(shù)會迅速下滑,并且很厲害。
4.新品期收藏加購占比太差
你在新品期的表現(xiàn),很大程度上決定著新品期過后搜索流量的表現(xiàn)。新品期是一定有扶植的,但是這種扶植不會一直給你,也就是說你的新品權(quán)重只有在新品期是有效的。如果在給你扶植的時候,你的相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好,那么你的流量會進一步起來;而如果你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好,那么肯定就放棄你了,因為淘寶不缺商品。
那么這個關(guān)鍵數(shù)據(jù)是什么呢?答案就是收藏和加購占比。其實這也很好理解,因為新品沒有銷量和評價的積累,對于轉(zhuǎn)化來講肯定比那些有一定積累的產(chǎn)品要小一些。所以,收藏和加購,在某種意義上就意味著這個產(chǎn)品是有吸引力的。
所以,這兩個指標,你要做的比行業(yè)均值好,從哪里看行業(yè)均值呢?還是生意參謀,在生意參謀——市場行情——行業(yè)大盤里面,你可以看到你所在的葉子類目,最近7天或者最近30天的相關(guān)數(shù)據(jù),然后你可以去計算收藏占比和加購占比。
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