淘寶手淘首頁流量趨勢是什么樣的

本文主題手淘首頁,淘寶首頁,淘寶問答。

整個手淘首頁流量，去年一直都在做調(diào)整。直到5月份，有些規(guī)則才基本定下來。現(xiàn)在手淘首頁流量的入池周期相比過去被拉長，流量的體量相比過去也變小了，但整體的轉(zhuǎn)化率相比過去來說卻提升了許多。

在流量爆發(fā)趨勢的過程中，大概分為三個階段：入池階段、數(shù)據(jù)反饋階段、爆發(fā)階段。

很多同學(xué)可能會重點關(guān)注流量爆發(fā)階段，但其實流量爆發(fā)階段只是一個結(jié)果。更多的是，大量的在入池階段的數(shù)據(jù)積累和權(quán)重的累計；在數(shù)據(jù)測試階段，能夠把握整個打款的節(jié)奏。

如果我們?nèi)氤仉A段做的不好，會產(chǎn)生兩種問題：

搜索流量不達標(biāo)，從而影響到了我們的入池周期；如果入池進入到了一個錯誤的人群池，看似系統(tǒng)已經(jīng)給我們匹配了首頁流量，但是這個手淘首頁流量會沒有轉(zhuǎn)化，或者轉(zhuǎn)化率偏低，加購率偏低。

我們在入池階段，應(yīng)該利用精準(zhǔn)的搜索流量去帶動單品的成交，從而獲得更多的精準(zhǔn)人群。然后我們通過直通車定向，鉆展定向或者社群營銷的方式，進行入池。入池后，給系統(tǒng)一個3-4天的數(shù)據(jù)測試反饋時間，在這個時間段，適當(dāng)?shù)脑黾游覀兊闹蓖ㄜ?、鉆展、超級推薦等工具的使用，適當(dāng)?shù)脑黾游覀兊狞c擊量。

在整個點擊量增長的時間段中，如果系統(tǒng)給我們匹配更多的免費流量，而且免費流量的轉(zhuǎn)化率是我們能夠接受的，或者達到了行業(yè)均值轉(zhuǎn)化率，或者是略低于搜索轉(zhuǎn)化率的。

說明現(xiàn)在數(shù)據(jù)測試反饋過程，系統(tǒng)給的是正向反饋，我們拿到的人群，到目前為止是比較精準(zhǔn)的，接下來就是如何引爆了。在整個引爆階段，我們需要單品的點擊率穩(wěn)定，收藏加購率的遞增。

在數(shù)據(jù)測試反饋階段到爆發(fā)階段，需要注意一個重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)：單品人氣權(quán)重，我們需要大量的提升我們單品的收藏率和加購率，可以做一些營銷活動。當(dāng)寶貝的收藏加購率優(yōu)于同行業(yè)同類型的寶貝的時候，系統(tǒng)會給我們做更大的人群池展現(xiàn)，手淘首頁流量就會進入一個快速的爆發(fā)階段。

整個流量爆發(fā)階段，周期為一周左右。我們可以在每天上午10點鐘，猜你喜歡權(quán)重數(shù)據(jù)更新的時候，去統(tǒng)計數(shù)據(jù)：實時轉(zhuǎn)化率，流量增長的倍率，再結(jié)合淘寶直通車去做同步的遞增，我們會發(fā)現(xiàn)在首頁流量爆發(fā)的一周時間內(nèi)，流量很有規(guī)律的在進行提升。

今年，手淘首頁流量也會呈現(xiàn)兩大方向：

在傳統(tǒng)的一些手淘首頁流量很大的類目當(dāng)中，今年整體手淘首頁流量是有所下滑的，針對單品來說，它的流量體量變小了。這種情況，多半存在于千人前面的，高度個性化的產(chǎn)品和品類當(dāng)中。在這種品類當(dāng)中，我們追求的首頁流量，以轉(zhuǎn)化率為核心目標(biāo)。

比如說像常規(guī)的服飾類目，配飾類目，我們消費者去購買連衣裙，拖鞋，衛(wèi)衣裙等等產(chǎn)品的時候，會受到產(chǎn)品的風(fēng)格，價格，品牌，細節(jié)等等多因素的影響，每一個影響消費者購買的因素，都要針對性的去做選擇，不可能把所有的人群都拿到。

同時，手淘首頁流量在今年還會呈現(xiàn)一個很大的上升趨勢，在中低客單類的標(biāo)品類目當(dāng)中，我們?nèi)?yōu)化手淘首頁流量的時候，還是要以流量、體量為主。當(dāng)大流量進店之后，轉(zhuǎn)化率會偏低，這是正常的。我們需要根據(jù)產(chǎn)品所處的品類，客單以及購買的群體，針對性的去選擇方向。

在猜你喜歡的入口當(dāng)中，也已經(jīng)開始針對性的進行違規(guī)稽查。過去很多種玩法，今年可能會不太奏效。稽查主要存在兩個維度：第一個就是交易異常，通過違規(guī)的方式去提升單品銷售額，一旦被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，單品鏈接直接被刪除；第二個就是使用違規(guī)的圖片，產(chǎn)品本身有質(zhì)量問題，系統(tǒng)一旦排查之后，流量就會被降級。

猜你喜歡創(chuàng)意也進行了調(diào)整，官方為了打擊牛皮蘚神圖，猜你喜歡部門和鹿班部門進行了合作，開通了鹿班的首圖創(chuàng)意模版，可以幫我們?nèi)y試創(chuàng)意的點擊率，會告訴我們單品是否已經(jīng)進入猜你喜歡池子，在整個店鋪當(dāng)中已經(jīng)有多少單品已經(jīng)進入了優(yōu)選商品池。

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