淘寶寶貝搜索引擎的原理及影響搜索的因素

本文主題淘寶搜索引擎,淘寶問答。

有很多的時候，我們都喜歡把復(fù)雜的事情簡單化，今天做淘寶的我們也不例外，我們可以把淘寶的總的概括為兩類：流量和轉(zhuǎn)化。有這樣清晰的思路，可以對我們的工作產(chǎn)生很好的積極效應(yīng)，可能會讓我們做事的效率有提升。

我們想要在淘寶平臺上有銷量，我們主要掌握好的最大流量入口，淘寶的搜索流量應(yīng)該說是流量的最大入口，在淘寶上購物最直接的方法就是顧客搜索自己想要買的寶貝名字。那么如果你是淘寶商家，你肯定想要自己的產(chǎn)品排名靠前，當(dāng)顧客利用關(guān)鍵詞搜索的時候，你肯定想要自己的產(chǎn)品優(yōu)先展示出來，所以呢，讓寶貝在搜索排名中靠前，需要了解淘寶搜索引擎的原理以及影響搜索的因素。

一、關(guān)鍵詞的擴展

淘寶的最關(guān)鍵的就是搜索，實際上淘寶并不是匹配顧客的搜索詞，而是匹配搜索詞背后的“用戶需求”，我們舉例來說，當(dāng)顧客在淘寶中搜索“女士褲子”的時候，很明顯顧客的需求是想要一條女士的褲子，所以在搜索匹配所有包含的“女”和“褲”的標題中，無論是含有“士、子、”，搜搜會有一個近義詞庫，標題不需要出現(xiàn)同義詞中的所有詞，有一部分的相近意思的詞可以搜索到產(chǎn)品就可以，搜到的產(chǎn)品是不影響寶貝的排名的。

從某種意義上來講，做這樣的搜索引擎其實對小白的淘寶顧客是非常好的，用戶不需要精通或者擅長搜索技巧也可以找到自己想要的寶貝。我們在觀察寶貝標題的時候，其實可以發(fā)現(xiàn)，有不在少數(shù)的標題中會出現(xiàn)重復(fù)的字樣，我們舉例，有的賣褲子的商家會在同一個標題中重復(fù)出現(xiàn)“褲子”的字樣，其實這是完全沒有必要的，浪費的是字節(jié)，又不可以起到作用。但是有的一些關(guān)鍵詞是可以重復(fù)的，還要一些關(guān)鍵詞是不可以拆分的詞，比如一些品牌詞，入過你把這些詞查分開來，可能淘寶系統(tǒng)會認為是另一個毫不相干的詞。

二、框定產(chǎn)品池

淘寶搜索在做產(chǎn)品展現(xiàn)的時候，并不是你的寶貝標題中有這個詞，你的寶貝就會有展現(xiàn)。比如你所搜所的是iphone8,但是呢，賣iphone8數(shù)據(jù)線的也有這個iphone的字樣，但是這個賣iphone8數(shù)據(jù)線的寶貝就得不到展現(xiàn)，搜索寶貝是基于搜索詞猜測買家是想要什么樣的產(chǎn)品，買家搜索iphone8想要的是蘋果手機，所以搜索的結(jié)果應(yīng)該是手機，像iphone這種比較單一化的類目，很容易區(qū)分，但是對于服裝來說就不是這么簡單了，我們以鞋子來舉例，如果你想買一雙女士的運動鞋，你可以搜索“運動鞋女”或者“跑步鞋女”或“休閑鞋女”等，

作為賣運動鞋商家的你而言，確定產(chǎn)品放哪個類目中，就要看數(shù)據(jù)了。一般而言，建議商家在生意參謀的搜索詞中查詢，你可以觀察你的寶貝主搜關(guān)鍵詞下的第一個展示子類目是什么，再確定你的寶貝應(yīng)該放在什么主類目下。除了需要匹配類目之外，搜索全國各地的買家都要在淘寶操作的動作，也是各個服務(wù)器要產(chǎn)品的結(jié)果，淘寶會自動剔除兩大類的產(chǎn)品，一類是作弊的商品，誠信度過低的產(chǎn)品；；另一類是非活躍的垃圾數(shù)據(jù)寶貝，就是那些通過軟件一鍵上傳后，長期沒有旺旺在線，沒有加購收藏數(shù)據(jù)的寶貝。

三、算法模型順序

淘寶的搜索會基于算法工程師制定的算法，對篩選出來的產(chǎn)品進行排序，淘寶會從三個維度來對寶貝進行排序，分別是“單品、店鋪、品牌”。這三個維度所對應(yīng)的實質(zhì)上指的是“人、貨、場”，單品對應(yīng)的是購買人數(shù)即“銷售量貢獻值”，指的是在相同條件下，購買的人數(shù)越多，排名越靠前；店鋪對應(yīng)的是店鋪的品牌，貨是從哪里生產(chǎn)出來的，在其他維度相同的條件下，品牌調(diào)性分數(shù)越高，排序越靠前；品牌對應(yīng)的是店鋪的層級，也叫做賣場，在其他維度相同的條件下，賣場越大，排序越好。

在新的寶貝上架的前期，寶貝的基礎(chǔ)權(quán)重更多的是由店鋪層級以及品牌的調(diào)性分共同決定的，在后期隨著單品的銷量越來越大，單品維度對于寶貝的影響就超過了另外兩個因素。在淘寶里，新的寶貝的歷史數(shù)據(jù)，就是新品所在店鋪和新品掛靠的品牌。

除了這些因素以外，還有一些影響商品展現(xiàn)的因素是算法干擾模型，比如早期的上下架時間，我們以消費者的角度考慮，如果沒有早期時間的上下架時間，無論你怎么在淘寶上搜索，你的搜索結(jié)果永遠是那幾個寶貝，對消費者來說，看到的總是這幾個產(chǎn)品，會降低消費者購物的積極性，淘寶的口號是萬能的淘寶，所以，淘寶搜索子在算法中加入了很多的讓產(chǎn)品展示多樣化的算法。但是目前的一些現(xiàn)狀是，無線端的上下架時間已經(jīng)幾乎弱化到?jīng)]用了，我們依然從消費者的角度分析，目前淘寶的千人千面已經(jīng)做到展示的多樣化，并且比上下架時間這種輪播算法更加智能合理，因此呢，上下架時間就可以退出歷史的舞臺了。

除了千人千面和算法干擾模型最常見的莫過于同店打散原則，可能有很多的賣家會發(fā)現(xiàn)，搜索一個關(guān)鍵詞，不算直通車展示的話，不管某店鋪再強，手機淘寶搜索頁面也只能看到他兩個商品。其實從這個原理來看，如果一個店鋪只做一個子類目，不管怎么努力，也只能做出來兩個爆款，所以，基于搜索規(guī)則的店鋪的產(chǎn)品布局，無比的重要。

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