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    淘寶標(biāo)品直通車提升權(quán)重如何選詞選人群

    2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:51

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    淘寶標(biāo)品直通車提升權(quán)重如何選詞選人群

    淘寶標(biāo)品直通車提升權(quán)重該如何選詞選人群呢?下面幕思城網(wǎng)小編和大家一起分享一下,幫助大家更好的利用直通車提升權(quán)重。

    淘寶標(biāo)品直通車提升權(quán)重如何選詞選人群

    標(biāo)品選詞:

    提高賬戶權(quán)重成為了標(biāo)品直通車的第一步,但提高賬戶權(quán)重之前我們需要選好詞,標(biāo)品類目一般都比較小,或者說可以用的詞都不會(huì)很多。還有朋友至今選詞還是會(huì)迷茫,比如說我們的案例店鋪,很多朋友可能就會(huì)選擇:白手套。這你可能會(huì)質(zhì)疑我對(duì)啊沒選錯(cuò)???但是你有沒有考慮過,現(xiàn)在的情況我們還沒有把賬戶權(quán)重做上去,如果選擇這種一級(jí)大詞,卡位的花費(fèi)會(huì)不會(huì)很高?而且流量是否精準(zhǔn)?流量精準(zhǔn)你能不能把握住實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化?所以選詞也是有講究的。

    大家可以看一下這個(gè)店鋪我選用的詞,一級(jí)詞我基本都沒用,當(dāng)然后期肯定會(huì)拿出來測試。前期一級(jí)詞盡量不要用,詞太大花費(fèi)高。盡量選取有搜索指數(shù)的二級(jí)詞甚至三級(jí)詞,因?yàn)槲覀円ㄎ凰栽~前期盡量控制在15個(gè)以內(nèi),最好10個(gè)以內(nèi),不要擔(dān)心流量不夠,就算你日限額1000的去燒卡位的狀態(tài)下10個(gè)詞也能滿足你。剛才也說過因?yàn)闃?biāo)品類目通常都不會(huì)太大,所以詞可以用的不多。這里說的可以用的意思就是詞一定要有搜索指數(shù),在你選擇完詞之后一定要一個(gè)個(gè)的去檢查一下每個(gè)詞的搜索指數(shù)。

    選完詞之后出價(jià)方面因?yàn)槲覀冃枰ㄎ?,所以價(jià)格我們盡量要把每個(gè)詞都卡到位置上,最低也要16-20,但是前期最好還是要卡在前10快速拉到流量去測試詞,標(biāo)品這種類目你沒有位置就沒有流量的。在計(jì)劃開始跑之后要注意一下實(shí)時(shí)數(shù)據(jù),盡量讓每個(gè)詞均勻的分配到流量,不要一個(gè)詞燒掉全部花費(fèi)這種情況是很多的。

    標(biāo)品人群:

    標(biāo)品的人群在前期可以開也可以不開,如果你嫌棄麻煩可以直接不開,開的話就要注意一下,因?yàn)槲覀冊陉P(guān)鍵詞上要卡位,所以人群溢價(jià)上前期就不會(huì)太高,后期我們可以把流量往人群上引前期還是要低一點(diǎn),通常溢價(jià)在10%-20%。

    不過通常我還是建議打開,因?yàn)闃?biāo)品同質(zhì)化的原因,行業(yè)寶貝之間相差不多所以有個(gè)別人群效果都是蠻不錯(cuò)的,標(biāo)品建議開啟的人群給大家列舉一下:喜歡相似寶貝的訪客、智能拉新人群、店內(nèi)商品放入購物車的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客、瀏覽過同類店鋪商品的訪客,這幾個(gè)人群在標(biāo)品里面還是反應(yīng)不錯(cuò)的建議添加,包括目前因?yàn)榇蟠匐p十一節(jié)日人群也可以嘗試,其次你可以根據(jù)產(chǎn)品屬性稍微添加幾個(gè)自定義人群。收藏加購的人群甚至可以開的高一些,其他就保持在20%以下,建議15%就可以。

    一個(gè)標(biāo)品的車子前期其實(shí)需要做的東西很少,包括上分或者啦搜索。麻煩的都是需要前期測試完詞人群,養(yǎng)好權(quán)重之后拖價(jià)或者把流量引到人群方面才會(huì)麻煩一些。

    給大家簡單匯總下標(biāo)品車子的操作步驟吧,希望在這個(gè)特殊的時(shí)間段的幫到你:

    1.建議計(jì)劃,標(biāo)準(zhǔn)投放,投放平臺(tái)只幕思城寶站內(nèi),地域這方面除了偏遠(yuǎn)還有你自己不需要開的剩下的全部打開,時(shí)間折扣0-8點(diǎn)建議不投放,剩下的全部100%。

    2.選詞2-3級(jí)詞入手,15個(gè)以內(nèi),出價(jià)最低要卡在位置上,建議前期卡前十。人群溢價(jià)20%以下,精準(zhǔn)匹配。

    3.圖一定要有一個(gè)好圖,圖點(diǎn)擊率差要一直測試直到圖可以滿意。

    然后設(shè)置完之后去跑計(jì)劃,期間注意每個(gè)詞最好均勻的拉到流量進(jìn)行測試,通常在有一定流量基礎(chǔ)下,根據(jù)數(shù)據(jù)去篩選掉差的詞然后重新選詞加入進(jìn)去測試。在把詞測試到差不多的時(shí)候,就是剛開始我們所說的,去提高賬戶權(quán)重為拉動(dòng)自然搜索做準(zhǔn)備。

    4.盡可能的提高點(diǎn)擊率,主要就是圖其次就是人群、關(guān)鍵詞、匹配,然后篩選地域,前期先關(guān)閉掉點(diǎn)擊率差的地域,如果擔(dān)心關(guān)閉錯(cuò)后期可以重新打開在測試。

    5.點(diǎn)擊率拉不動(dòng)了就去盡可能的精選流量促進(jìn)轉(zhuǎn)化,一方面為了把質(zhì)量得分穩(wěn)定住,一方面也是為了后期提高寶貝權(quán)重。

    6.在詞篩選完,質(zhì)量得分也上來了,即使某一天數(shù)據(jù)突然掉下來而你的分沒有變化,說明賬戶權(quán)重已經(jīng)穩(wěn)定。接下來就要你在數(shù)據(jù)接受的程度內(nèi)可以增加日限額按階段性螺旋,讓流量及數(shù)據(jù)持續(xù)上升。

    下面你就可以去拖價(jià)把PPC做下來,用最低的錢拉最多的流量從而精準(zhǔn)流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,但是標(biāo)品如果你要卡位最終也不會(huì)拖的特別低,畢竟位置和流量是息息相關(guān)的,有些類目可以嘗試把流量慢慢牽引到人群上,但不適用于所有類目。而我們完全就可以保持住這階段的數(shù)據(jù),不停的去優(yōu)化轉(zhuǎn)化提高投產(chǎn),用不了多久你的寶貝通過直通車的不些停的轉(zhuǎn)化寶貝權(quán)重也會(huì)慢慢提高上去,當(dāng)寶貝權(quán)重達(dá)到系統(tǒng)分配自然流量的指標(biāo)時(shí)候,搜索就來了,這就是一個(gè)完整的車子走向。

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