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    做好淘寶直通車 讓手淘搜索流量極致提升

    2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40

    本文主題淘寶直通車,淘寶精準,淘寶問答。

    做好淘寶直通車 讓手淘搜索流量極致提升

    做好淘寶直通車 讓手淘搜索流量極致提升

    一、關鍵詞及人群的優(yōu)化布局,提升ROI

    關鍵詞優(yōu)化布局:

    三級長尾詞布局,通過精準詞、流量詞及投產(chǎn)詞獲取精準流量精準轉(zhuǎn)化,布局分析流量詞和投產(chǎn)詞,收藏加購和轉(zhuǎn)化較好的詞可以適當提高出價來穩(wěn)定排名,出價和關鍵詞排名的實時調(diào)整。

    人群優(yōu)化布局:

    通過生意參謀數(shù)據(jù)維度分析,描繪自身完整的動態(tài)人群結(jié)構(gòu),完善店鋪人群畫像。分析店鋪的精準轉(zhuǎn)化購買人群維度,結(jié)合直通車和生意參謀的綜合數(shù)據(jù)情況,做好相關的測試和調(diào)整,進而分析人群的轉(zhuǎn)化情況。

    人群優(yōu)先布局測試:智能拉新人群,購買過店內(nèi)商品訪客,放入購物車訪客,自定義人群由主要購買意向人群的層層分配,組合測試調(diào)整,這樣的優(yōu)先策略可以盡可能的提升測試調(diào)整的效率,明確化人群的轉(zhuǎn)化情況。(具體根據(jù)類目產(chǎn)品以及實際情況進行測試調(diào)整)

    ROI優(yōu)化提升:

    關鍵詞逐步穩(wěn)定,對轉(zhuǎn)化好且排名穩(wěn)定的詞適當提升,以獲取更好的轉(zhuǎn)化,對收藏加購高且轉(zhuǎn)化好的關鍵詞適當提價,人群優(yōu)化,對點擊和轉(zhuǎn)化好的人群適當提高溢價。地域優(yōu)化,以過去7天及14天數(shù)據(jù)為參考,通過直通車報表地域列表找出點擊率和轉(zhuǎn)化差的地域關掉,通過投放轉(zhuǎn)化好的地域提升ROI指標。

    二、手淘搜索流量的極致提升

    手淘搜索提升的建立條件:手淘搜索提升需要一定的條件完善,產(chǎn)品是最重要的環(huán)節(jié)之一,好的產(chǎn)品去推廣就是事半功倍,如果硬要去推綜合表現(xiàn)差的產(chǎn)品,那么效率和效果都會大大阻礙。所以優(yōu)質(zhì)的主推款,具有高點擊和轉(zhuǎn)化表現(xiàn),這樣帶動手淘搜索流量也會更快一些。搜索的核心也在于轉(zhuǎn)化,所以轉(zhuǎn)化控制就需要產(chǎn)品、關鍵詞及人群的高度精準和契合。

    一般季節(jié)性產(chǎn)品的搜索帶動會較快一些,不過也存在一定的變量影響。在產(chǎn)品換季,旺季接踵而來,行業(yè)處于上升期,產(chǎn)品轉(zhuǎn)化穩(wěn)定條件下,直通車去帶動,進而遞增,放大流量,收藏加購的增多,更多的流量進來,這樣也會給系統(tǒng)留下更佳的印象,自然就會有更好的流量扶持。

    而一般非季節(jié)性產(chǎn)品搜索要想拉升,那么除了差異化營銷產(chǎn)品賣點之外,最主要的就是坑產(chǎn),坑產(chǎn)達標并超出瓶頸和競品,那么就會更好的去帶動搜索流量的提升。所以在前期要注重計劃權重的培養(yǎng)提升,點擊率優(yōu)化,PPC降低控制及ROI優(yōu)化提升,后面重點提升自然搜索流量,加強整體效益和產(chǎn)出。

    放大流量,強化產(chǎn)出,直通車拖價遞進降低控制PPC的實操思路方法:

    搜索流量的提升核心:

    除了率量指標之外,我們還應該注重兩點維度:權重,坑產(chǎn)。

    率量指標的密切關注,點擊率和轉(zhuǎn)化率,綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)好和轉(zhuǎn)化好的款去推,流量的逐步形成放大,直通車低價引流逐步加強投放,控制數(shù)據(jù)。另外還要累積權重,通過關鍵詞維度分析調(diào)整,進而也能更好的帶動搜索流量的進一步提升。

    其次從自身角度,強化內(nèi)功和UV,精準關鍵詞和人群的雙重累積下,轉(zhuǎn)化拉升到位達標,控制好節(jié)奏的配合和把控,強化快速累積坑產(chǎn),就會更好的形成精準化搜索流量的突破。

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