從私域流量下手-用營(yíng)銷吸引粉絲
2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:52
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本文主題私域流量,淘寶,淘寶問(wèn)答。
私域流量,在淘寶里就主要指微淘,直播,群聊。相對(duì)于公域流量的價(jià)高和難以控制干預(yù),私域流量的客戶,粘性高,轉(zhuǎn)化率也高,需要的主要不是錢(qián),而是心意與精力。
那到底要如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)來(lái)吸引粉絲,帶動(dòng)銷量呢?
今天主要談?wù)勗趺赐ㄟ^(guò)微淘來(lái)吸粉
1.首先在發(fā)布微淘方面,我們先要確定我們的發(fā)布形式和比重。在發(fā)帖子、寶貝清單、發(fā)圖片、上新、預(yù)上新、鏈接、視頻、買(mǎi)家秀。這些方式中,我們結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)來(lái)確定。比如一些標(biāo)品電器,上新不會(huì)太多,所以上新,預(yù)上新這兩個(gè)就不太重要。而一些非標(biāo)品如服裝,上新就很重要。
然后多看看那些銷量高且微淘做的好的競(jìng)店,研究別人的方法,師夷長(zhǎng)技以制夷。但學(xué)到了方法也要先進(jìn)行測(cè)試,我們可以一個(gè)形式測(cè)試五天,測(cè)試期間統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù),找出閱讀量最高的形式,可以確定大概三種形式,每天發(fā)2-3條。大頭來(lái)發(fā)閱讀最高的發(fā)布時(shí)間,以二三名為輔。
2.形式確定后,我們來(lái)確定內(nèi)容,這個(gè)可以根據(jù)生意參謀或者賣(mài)家后臺(tái)里的人群分析,再結(jié)合自己產(chǎn)品特性,觀察自己的,競(jìng)品的的評(píng)論區(qū),找到用戶興趣點(diǎn),然后后期也要逐步發(fā)掘新的吸引力高的內(nèi)容來(lái)改進(jìn)和優(yōu)化。
關(guān)于具體內(nèi)容,我總結(jié)了幾個(gè)注意點(diǎn)。
第一要畫(huà)質(zhì)好,第二如果又在店內(nèi)同時(shí)下單好幾件的客戶也需要突出展示,因?yàn)檫@個(gè)可能就可以帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。然后在發(fā)布時(shí)如果能結(jié)合聚劃算,淘搶購(gòu)這些活動(dòng),效果更佳。
如果有一些關(guān)于產(chǎn)品的是在一些比較有知名度,人群基礎(chǔ)好的平臺(tái)出現(xiàn)的視頻,要放上去,增加自己的可信度。
3.微淘發(fā)出去了,我們一定要及時(shí)看系統(tǒng)反饋出來(lái)的數(shù)據(jù),總結(jié)分析那種發(fā)布方式,什么內(nèi)容,帶來(lái)的閱讀量粉絲數(shù)大,效果好,根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)選擇方向。這個(gè)可主要參照曝光量,成交金額等。
而且除了內(nèi)容,我們還要注意時(shí)間,看那個(gè)時(shí)間段買(mǎi)家最活躍,目前淘寶總體是早上8點(diǎn)-9點(diǎn)、12點(diǎn)-13點(diǎn)、下午16點(diǎn)-17點(diǎn)及晚上22點(diǎn)-23點(diǎn)這四個(gè)時(shí)間段,但具體情況具體分析,但是要根據(jù)自己的產(chǎn)品類目以及對(duì)目標(biāo)人群的研究和了解,以及數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)判斷,盡量在買(mǎi)家活躍時(shí)間段內(nèi),成交量高的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布微淘。
4.除了發(fā)布微淘外,我們還可以借助淘寶互動(dòng)活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)顧客收藏。例如:收藏店鋪領(lǐng)優(yōu)惠券;關(guān)注店鋪進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)等等。顧客通過(guò)點(diǎn)擊寶貝圖片進(jìn)入瀏覽,我們?cè)诋a(chǎn)品詳情頁(yè)上端插入這些互動(dòng)板塊,顧客為了獲得這些優(yōu)惠,肯定會(huì)關(guān)注店鋪,我們從而獲得了粉絲。就前幾日我自己逛淘寶,看到有店鋪開(kāi)展了進(jìn)淘寶群,然后在淘寶群內(nèi)展現(xiàn)店家微信,再加微信抽獎(jiǎng)的活動(dòng)。一個(gè)活動(dòng),便把客戶拉進(jìn)了兩個(gè)流量池。這些方法,大家都可以互相借鑒學(xué)習(xí)。
5.在買(mǎi)家與客服交流時(shí),可以通過(guò)旺旺自動(dòng)回復(fù)語(yǔ)或客服回答問(wèn)題時(shí),添加引導(dǎo)買(mǎi)家關(guān)注微淘的話術(shù),配合店鋪活動(dòng)的效果會(huì)更好。這樣可以直接告知咨詢的用戶具有吸引力的優(yōu)惠或獎(jiǎng)品,在一定程度增加新的粉絲量。但也要考慮產(chǎn)品屬性問(wèn)題,如果是食品,服裝或者一些電子消耗品如耳機(jī)等,客戶回購(gòu)性大的,可以用短信引導(dǎo)老客戶吸粉,包裹引導(dǎo)吸粉,如果是屬于回購(gòu)可能性不大的,效果就可能不太好。
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