如何為你的寶貝定價使其更具吸引力
2023-02-01| 13:37|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:56
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本文主題淘寶寶貝定價技巧,淘寶塊錢,淘寶問答。
關(guān)于這個定價策略,是不是很多人都被“教育”并且實施過:100塊錢的東西,你不要定價100塊錢,定價99塊錢,或者99.9元,這樣一方面會給消費者帶來視覺上的錯誤,這個商品幾十塊錢,可是如果你定到100,消費者就會覺得上百了,而不到100元的價格錯覺可以讓消費者心甘情愿的掏腰包。
另一方面,訂到這么精細,消費者也會覺得,你的價格空間已經(jīng)沒了,你定價很仔細。但是實際情況真的是這樣么?你有沒有發(fā)現(xiàn),你很有可能會被所謂的經(jīng)驗騙了!很簡單,問問你自己吧,你會覺得99元是一個什么樣的價格?
100元,對不對,你會直接覺得自己就是花了100元!那101元呢?也是100元,你還是會覺得自己花了100元。也就是說,這個產(chǎn)品定價99元和定價101元,在實際的操作中是沒有什么區(qū)別的。
那么如何做,才能讓消費者產(chǎn)生這種價格上的視覺錯誤,進而有利于我們零售呢(不管是你想造成高轉(zhuǎn)化,還是想實現(xiàn)利潤最大化,這都是有道理的)?答案是整數(shù)價格的10%!什么意思呢?百元以50為一檔,千元以500為一檔,上下浮動超過10%的時候,消費者的價格敏感期是最強的,他會有明顯的(價格高或者低的感受)。
比如,90多塊錢跟100塊錢相比,是沒有什么太強烈的感受的,但是當你降到89塊錢的時候,這個降價的感受就強烈了。同理,100——110元之間,你如果漲價的話,消費者也基本沒有什么太強烈的感受,但是你從100元漲到111元,消費者就會感覺到不對勁了。所以,這種尾數(shù)定價實際上就是給消費者帶來視覺上的錯誤,讓消費者產(chǎn)生價格上的“較大幅度”的變動,實際上變化幅度不多。就像前面提到的,89塊錢,消費者就覺得,遠沒有達到100,但是你如果定了95塊錢,消費者就會直接認定是100,帶來的轉(zhuǎn)化效果是完全不一樣的。
2.跟消費者玩兒心理戰(zhàn)——越來越便宜的策略
這種策略聽起來跟瘋了一樣,但絕對能起到意想不到的效果,具體的表現(xiàn)形式就是:商品的價格隨著時間的推移越來越低。這種方法比較適合店鋪銷售尾貨,進行清倉。具體玩兒法是這樣的:
(1)選出你準備清倉的商品
為什么是要選清倉的商品,因為這種方法不適合產(chǎn)品無限多的,一定要有一定的數(shù)量,給消費者帶來緊迫感,玩兒的就是心理戰(zhàn)。比如有100件的,有200件的等等,這個看你的庫存,具體情況到時候具體分析。
(2)設(shè)計鉆展活動海報
對,這種方法一定要通過鉆展吸引大量的流量進來,其實不僅僅是鉆展,你的老客戶流量,甚至有必要的話,站外引流都可以?;顒拥闹黝}必須震撼,突出主題:免費拿(或者一個超級震撼的價格,比如一折什么的。)
(3)活動設(shè)計
設(shè)置一個活動周期,活動開始的第一天,全價;第二天,九折;第三天,八折……;最后一天,免費,或者一折。
表面上看,這種促銷方式是在玩兒火:我擦,消費者都等到最后一天,我不得虧死啊。放心吧,不可能!!!為什么?因為你設(shè)了一個套兒:只有XX件,沒了就沒了。你完全不用擔心,因為顧客都會有一個想法,那就是一定要用最合適的價格搶到,所以這時候就會跟你玩兒心理戰(zhàn),但是放心,最后贏的一定是你。
因為,當價格降到某一個臨界程度的時候(某一個折扣),消費者就會來搶購,當然,最開始的時候,肯定沒人買。但是這玩兒的就是心理,看誰撐到最后,但是對于店鋪來講,顧客是無限的,選擇性也很大,這也是為什么我們說流量一定大。所以,老客戶搞,鉆展搞,甚至站外搞,都是有必要的。
但是從顧客的角度來講就不一樣了:商品的數(shù)量是優(yōu)先的,但是競爭是無限的,你不在這個折扣買,也許就沒了,所以最后投降的肯定是顧客。
但是這種方法有一個問題:別跟顧客玩兒小聰明,把最低的折扣都設(shè)置成你能賺錢。顧客不傻,那樣玩兒,最后玩兒死的就是你自己了。
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