拼多多風(fēng)格店鋪如何獲取平臺流量-拼多多問答電商問答
2023-01-10| 13:41|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:40
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本文主題拼多多風(fēng)格店鋪,拼多多店鋪,拼多多問答。
如何讓我們的風(fēng)格店鋪獲得平臺流量?首先肯定是需要符合平臺的流量規(guī)則,其次是內(nèi)部優(yōu)化,那么接下來的工作是少不了的。
一、千人千面機制下的標簽完善
如何讓我們的商品或者店鋪獲取到精準的流量,那還是回歸到了人貨匹配問題。在千人千面的匹配原則下,系統(tǒng)一方面會給商家的商品或店鋪打標簽,另一方面,用戶也會被細分打標,一旦“人”“貨”兩端都標簽化之后,在任何搜索或推薦場景下,都可以做到精準匹配,這就要求商家必須做好一切影響推薦邏輯的因素。
人群標簽:
個人屬性:年齡,性別,身高,體重,所在地等等
行為:購買過,收藏過,深度瀏覽和近期搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞
喜好:經(jīng)常購買或者瀏覽某價格階段某種風(fēng)格類型的商品,系統(tǒng)就會優(yōu)先推薦相似產(chǎn)品
商品標簽:
類目標簽:類目填寫不僅要準確,還要選擇最佳類目才能獲得更優(yōu)曝光
價格標簽:價格決定喜好改價格的人群,所以SKU布局也很重要
商品屬性標簽:商品屬性填寫是否準確及完整,關(guān)乎流量精準度,風(fēng)格店鋪必須認真對到風(fēng)格屬性,少填寫一個屬性,就等于失去了跟該屬性匹配的那部分流量。以下為女裝連衣裙為例的屬性內(nèi)容和匹配人群。
店鋪標簽:
店鋪標簽是集合了整個店鋪綜合因素的結(jié)果,跟店鋪產(chǎn)品的標簽和進入店鋪產(chǎn)生瀏覽、收藏、購買行為的買家標簽有關(guān),目前平臺的店鋪標簽正在形成當(dāng)中。
風(fēng)格店鋪產(chǎn)品統(tǒng)一、人群精準,店鋪標簽清晰且強烈,由此就形成了一個良性閉環(huán)的流量狀態(tài)。
除了完善商品標簽,強化店鋪標簽和風(fēng)格外,優(yōu)化商品標題,維護好店鋪的各方面數(shù)據(jù),比如店鋪的DSR,商品的評價等,才能在標簽匹配時優(yōu)于競品露出。
二、專屬資源位及活動搶占
風(fēng)格店鋪可以通過標簽認證店鋪是否是風(fēng)格店鋪,風(fēng)格標簽是暗標,在買家端只展示在商品屬性中的風(fēng)格屬性欄,但卻是報名某些強風(fēng)格資源位及活動的敲門磚。
每日好店是現(xiàn)面向全體商家,扶持風(fēng)格好店的資源位。在站內(nèi)直接以店鋪為單位曝光,商家可以通過店鋪強風(fēng)格裝修和關(guān)聯(lián)推薦的設(shè)置,發(fā)放大額優(yōu)惠券等方式吸引粉絲收藏店鋪,來做用戶留存和客戶累積,從而形成商家的私域流量的循環(huán)。
同時,被打上風(fēng)格標簽的風(fēng)格店鋪,大促樓層的風(fēng)格樓層是專屬資源位,作為風(fēng)格商品愛好者聚集地,超大曝光能吸引不少粉絲。
另外,平臺會不定期創(chuàng)建風(fēng)格屬性活動,例如前段時間的國潮節(jié)等,資源和流量肯定會向漢服、旗袍等國風(fēng)商品傾斜,風(fēng)格店鋪優(yōu)先受益。
三、店內(nèi)營銷及功能利用
分享店鋪工具,店鋪關(guān)注與拉人關(guān)注優(yōu)惠券,都可用于引導(dǎo)客戶關(guān)注店鋪,獲得更多粉絲。買家關(guān)注店鋪后,關(guān)注欄也是商家日常跟粉絲互動的重要渠道。
累計全網(wǎng)銷量工具、店鋪收藏功能,拼單分享,省錢月卡商品券等也都可以幫助獲店鋪取更多流量。
多件多折券,全店滿減券等優(yōu)惠券;拼單返現(xiàn),多件優(yōu)惠等工具;商品收藏,合并支付等功能,是風(fēng)格店鋪商家提升客單價的有效方法。
對于風(fēng)格店鋪來說,復(fù)購十分重要,私密券、短信直發(fā)券、客服專用券、訂單復(fù)購商品券、評價有禮等都可以用來提升復(fù)購。除此之外,可以在經(jīng)常與他們交流互動、發(fā)起一些粉絲活動,讓他們感受到你的真誠和用心。
四、多多直播,轉(zhuǎn)化漲粉神器
目前火熱的多多直播,在首頁和關(guān)注欄露出,免費獲得億級流量,對于風(fēng)格店鋪來說,通過主播與粉絲互動,一方面通過超低成本獲取新粉絲,另一方面也是跟粉絲高效近互動,拉近距離的利器。而且通過為買家營造更加真實的購物體驗,在促進轉(zhuǎn)化,提升客單等方面的貢獻十分給力。
風(fēng)格店鋪在直播時,要根據(jù)店鋪風(fēng)格和粉絲畫像,做好策劃:
直播間裝飾等視覺要素要跟店鋪風(fēng)格契合;
主播形象,話題選擇及表達方式等都得是粉絲喜歡或者能接受的,例如你的客戶群體是18-25歲的年輕女士,你不能讓一個40多歲的中老年人直播吧,一切選擇都要從粉絲出發(fā),考慮拉近跟粉絲的距離;
在直播選品,商品信息介紹,搭配推薦等方面要深入了解買家的邏輯,習(xí)慣、需求和痛點,直擊內(nèi)心。
同時,在直播時,還要通過直播專享券等各種營銷玩法來提高轉(zhuǎn)化,增強粘性。
以上就是關(guān)于拼多多風(fēng)格店鋪流量獲取的方式介紹,更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。
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