一招教你選出具有爆款潛質(zhì)的寶貝產(chǎn)品
2023-01-10| 13:42|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47
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我們在運營店鋪的時候,往往會遇到一些款式怎么燒直通車,怎么補單也推不上去,其實這個問題是很多商家朋友沒有注意的,那就是選款。
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選擇大于努力這個道理在電商行業(yè)中可以說是非常真實了,一個不受買家喜愛的款式用再多的錢去推也是無事于補,我們?nèi)绻胍谔詫氈邪岩粋€產(chǎn)品做起來,首先就要滿足一個條件:款式受到買家喜愛,數(shù)據(jù)反饋良好,并且具有爆款潛質(zhì)的產(chǎn)品,這類產(chǎn)品做起來會輕松很多。
首先說到選款,我們必須要通過數(shù)據(jù)來決定一個款式的好壞,而不是憑借我們個人的感官
首先肯定是要用到生意參謀的,選擇品類-宏觀監(jiān)控。
接下來我們在全量商品排行這里選擇以上紅色框框里面的維度,作為選款,我們只需要看以上這幾個維度就可以了,并且我們要選擇7天以上的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)量越大才有參考價值,數(shù)據(jù)量太小的話偶然性會導(dǎo)致我們的判斷不準確。
一
判斷一個款式的好壞,我們可以主要去看以上這幾個維度:
1.訪客數(shù):訪客數(shù)可以說是最基礎(chǔ)的一個指標,訪客數(shù)越高,證明這個產(chǎn)品的標題、主圖做的還是相對比較好的,因為主圖影響著點擊率,間接影響著訪客數(shù),標題的關(guān)鍵詞影響著產(chǎn)品搜索流量。
2.平均停留時長、商品詳情頁跳出率:這個指標可以在側(cè)面體現(xiàn)出這個產(chǎn)品的詳情頁以及內(nèi)功是否合格,如果跳出率比較低,停留時長比較久,那么說明這個產(chǎn)品的內(nèi)功做的是很不錯的。
3.商品收藏加購:這個指標是判斷我們一個款式是否具有爆款潛質(zhì)的核心,收藏加購率大于10%的產(chǎn)品,說明這個產(chǎn)品是受到買家喜愛的,并且具有一定的爆款潛質(zhì),因為收藏加購是僅此于轉(zhuǎn)化的,所以這方面需要我們著重去觀察。
二
把爆款潛質(zhì)的產(chǎn)品篩選出來之后,我們就要給這個產(chǎn)品做基礎(chǔ)銷量評價,基礎(chǔ)銷量評價可以通過我們的老顧客資源去做,我們給老顧客做一定的新品優(yōu)惠促銷,讓他們幫我們拍下做銷量評價。
把具有潛力的產(chǎn)品選出來之后,我們還需要去給產(chǎn)品測圖測款,而直通車就是一個很好的測數(shù)據(jù)方式,通過精準引流的方式把流量引進來,然后再看數(shù)據(jù)反饋:
點擊率高,收藏加購率高
毫無疑問,直接作為主推款,開始通過補單、直通車等方式打爆款。
點擊率低,收藏加購率高
觀察下數(shù)據(jù)是不是因為創(chuàng)意圖的問題導(dǎo)致點擊率低,優(yōu)化一下創(chuàng)意圖繼續(xù)觀察數(shù)據(jù),直到把優(yōu)秀的創(chuàng)意圖測出來,然后把測出來數(shù)據(jù)好的圖片替換原來點擊率低的圖片即可。
點擊率高,收藏加購率低
一般情況下這種情況可能是因為內(nèi)功沒有優(yōu)化好,嘗試一下做多一點銷量評價以及詳情頁的優(yōu)化,如果收藏加購還是比較少的話可能是因為這個款式只是吸引眼球,但是很難引起顧客購買欲望,可以作為店鋪里面的形象款。
點擊率低,收藏加購率低
這類產(chǎn)品可以嘗試一下優(yōu)化主圖以及內(nèi)功,如果優(yōu)化后的反饋數(shù)據(jù)還是不行的話果斷放棄吧。
我們做電商,在選款上一定要花費更多的精力去做,一個產(chǎn)品在本質(zhì)上就是沒有迎合市場趨勢以及市場人群喜好的話,就像是扶不起的阿斗,后期投入再多的經(jīng)歷和資金,也是無法挽救的。
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